細(xì)節(jié)點(diǎn)都在這了!直超配合優(yōu)化人群標(biāo)簽,讓免費(fèi)流量一爆再爆(中)開...

前段時(shí)間和一個(gè)生意上的朋友交流。

他花了很多錢做推廣，但是免費(fèi)流量水平一直上不去，虧損嚴(yán)重。

看了后臺(tái)數(shù)據(jù)，發(fā)現(xiàn)他對(duì)人群的操作基本還在測(cè)試階段，人群開了一堆卻抓不到任何流量。只知道人被重視，卻不知道從哪里開始優(yōu)化。長(zhǎng)此以往，賬戶權(quán)重會(huì)被拖累。應(yīng)該會(huì)有很多朋友感覺到類似的問題，那我今天就和大家全面聊一聊——關(guān)于人群標(biāo)簽優(yōu)化的那些事。新品，關(guān)鍵詞，高競(jìng)價(jià)，低溢價(jià)，盡快獲得精準(zhǔn)展示，覆蓋廣泛人群。老產(chǎn)品，關(guān)鍵詞，低競(jìng)價(jià)，高溢價(jià)。

讓新的精準(zhǔn)人群盡快覆蓋老人群。可以做好漲停，讓點(diǎn)擊量足夠大，有明顯的上升趨勢(shì)，達(dá)到拉直的目的。一般拉動(dòng)作業(yè)以714天為一個(gè)周期。

展示低，展示好，但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率低的人，會(huì)被直接刪除。那些顯示不錯(cuò)但點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化一般的可以繼續(xù)看到長(zhǎng)期效果反饋。展示好，點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化好的需要重點(diǎn)扶持。當(dāng)產(chǎn)品銷量有所上升時(shí)，要選擇再次放大流量，可以通過優(yōu)化競(jìng)爭(zhēng)人群來進(jìn)一步控制產(chǎn)量，比如提高喜歡類似寶貝的訪客和在類似店鋪買過商品的訪客的溢價(jià)比例，合理設(shè)置時(shí)間地點(diǎn)等。

用超級(jí)推薦標(biāo)注新產(chǎn)品。新品上架后，為了盡快匹配到優(yōu)質(zhì)流量，會(huì)采用直通車或者超級(jí)推薦的方式進(jìn)行標(biāo)記。以前講過直通車競(jìng)價(jià)的相關(guān)操作。想必大家都很熟悉，這里就不贅述了。今天，我將重點(diǎn)介紹新產(chǎn)品投標(biāo)的兩種方式。

1.使用新產(chǎn)品推廣計(jì)劃對(duì)新產(chǎn)品標(biāo)記計(jì)劃的目標(biāo)選擇進(jìn)行優(yōu)化，然后添加需要標(biāo)記的新產(chǎn)品。在人群定向的選擇上，可以查看潛在客戶、新客戶、老客戶、門店高活躍度人群、寶寶這樣的高潛力人群、近期進(jìn)入門店的直播和短視頻用戶、爆款爆款的高活躍度人群、門店這樣的優(yōu)質(zhì)人群。每日限額可控制在100、200左右，以PPC均價(jià)為參考標(biāo)準(zhǔn)，先支付均價(jià)的80%，智能調(diào)價(jià)的最大調(diào)價(jià)比例一般先在30%以內(nèi)。最后上傳點(diǎn)擊率高的長(zhǎng)篇?jiǎng)?chuàng)意，文案可以重點(diǎn)突出產(chǎn)品的優(yōu)惠信息。

2.使用自定義促銷計(jì)劃來建立新產(chǎn)品的營(yíng)銷計(jì)劃。

漲停根據(jù)自己的實(shí)力來定，但不要定的太低。模板可以直接用于交貨時(shí)間。如果交付地區(qū)的數(shù)據(jù)維度反饋良好，則不會(huì)考慮交付偏遠(yuǎn)地區(qū)和產(chǎn)業(yè)帶。如果初期手動(dòng)競(jìng)價(jià)，可以以帶來新信息為目的進(jìn)行低競(jìng)價(jià)覆蓋，然后智能調(diào)整價(jià)格。三種資源都可以先支付30%的溢價(jià)。

最后補(bǔ)充一下經(jīng)過測(cè)試的高質(zhì)量長(zhǎng)圖創(chuàng)意。這些都是常規(guī)操作，下面是閱卷的重點(diǎn)?？梢灾攸c(diǎn)拉新品類，喜歡類似寶寶的人，再配合智能定向。這個(gè)游戲就是用有類似產(chǎn)品的人來標(biāo)記我們淘寶的產(chǎn)品。另外，匹配的智能定向人群也比較精準(zhǔn)。

如果操作正確，初期點(diǎn)擊率指標(biāo)會(huì)更好，超級(jí)推薦對(duì)點(diǎn)擊率的考核權(quán)重很高。所以你的新產(chǎn)品的重要數(shù)據(jù)維度是最先取得效果的，推薦流量會(huì)有明顯的上升趨勢(shì)。

所有細(xì)節(jié)都在這里！

超匹配優(yōu)化人群標(biāo)簽，讓免費(fèi)流量再次爆發(fā)

淘寶熱門商品的數(shù)據(jù)在哪里？

怎么分析？淘寶關(guān)鍵詞優(yōu)化                 

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