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    淘寶新手賣家如何尋找屬于自己店鋪的消費群體?

    伊格嘉樓主|2020-09-04|12:48|發(fā)布在分類 / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:7808

             如果你的新店,一開始就有這樣去針對人群引流,那么你的店鋪的人群結(jié)構(gòu),就不會像那些做了低價虧本沖量的,或者虛假交易導(dǎo)致人群不精準(zhǔn)的店鋪,要良性得多,也避免了后續(xù)需要調(diào)整人群的麻煩,因為每一個精準(zhǔn)訪客,你都必須經(jīng)過廣告引進,而如果你的人群亂了,比如像第一張圖片,轉(zhuǎn)化最低的訪客占比是77%,每天平均有2273個低消費層級的訪客,那么你的直通車精選人群里面,就必須要有2000個左右已經(jīng)完全屏蔽0-30元這一消費層級的訪客,并且堅持引流一個月以上,才能扭轉(zhuǎn),如果你的精準(zhǔn)人群的訪客太少,沒辦法影響到系統(tǒng)的判斷,那么根據(jù)千人千面的展現(xiàn)邏輯,你的產(chǎn)品什么人群數(shù)量最多,系統(tǒng)就會判斷你的產(chǎn)品是什么人群喜歡的,就會源源不斷的在淘寶搜索和首頁搜索,或者內(nèi)容達人搜索等方面,給你引低消費層級的人群,因為系統(tǒng)會以為,你的產(chǎn)品,就是這類人喜歡的生意參謀后臺的消費層級,在直通車的精選人群里面對應(yīng)的就是類目筆單價,淘氣值對應(yīng)的是月均消費額度,那么作為新手掌柜,你的生意參謀后臺可能還沒有數(shù)據(jù)告訴你你的店鋪什么消費層級和什么淘氣值轉(zhuǎn)化好,但是不用擔(dān)心,一般而言,你的產(chǎn)品定價是多少,消費層級就會高于你的定價的轉(zhuǎn)化好一些,比如你的產(chǎn)品定價在100元左右,那么你要主引的就是100元以上的類目筆單價,這樣引進來的客戶就是能接受你的產(chǎn)品價格的,轉(zhuǎn)化自然就會好一些,所以如果你的產(chǎn)品定價是100元左右,你應(yīng)該設(shè)置的人群就是類目筆單價可以分開設(shè)置的,100-300,300以上兩個人群以上數(shù)據(jù)是從生意參謀-流量-訪客分析-訪客分布這里截圖的,大家可以進入你的生意參謀后臺去看看你的數(shù)據(jù)是怎樣的哦,我們先來截圖一下這個店鋪的數(shù)據(jù),首先轉(zhuǎn)化最低的0-30元的消費層級占據(jù)76%,是非常多的,而這個店鋪的客單價是70元左右,這樣的結(jié)果就是你的店鋪大部分進來的訪客,購買力是比較低的訪客,他們平常在類似類目里比較喜歡的30元以下的產(chǎn)品,而你的賣70元,轉(zhuǎn)化低就必然了你需要主動去引精準(zhǔn)的人群,比如你的店鋪假如是100元左右的客單價,你就需要去引100元以上的人群,100元以上的訪客多了,影響到系統(tǒng)的判斷,系統(tǒng)就會在自然流量這一塊,也主要給你引進100元以上的免費流量,那么你的訪客消費層級的結(jié)構(gòu),就良性了其實和老店鋪的操作方法是差不多的,只能會有些不同,比如你的消費層級還是白紙一張,沒有出現(xiàn)這樣訪客結(jié)構(gòu)單一而且轉(zhuǎn)化最低的訪客占比大部分的情況,所以在人群這一塊你少了調(diào)整的過程,但是需要去培養(yǎng)正確的人群,以防出現(xiàn)上圖這樣的情況,那么怎么培養(yǎng)呢比如,你的定價是100元,那么在組合的時候,你就需要把100元以上的和年齡層級組合,既保證了轉(zhuǎn)化,又可以避免低消費層級的訪客進來,擾亂了你店鋪的人群結(jié)構(gòu)2017年千人千面展現(xiàn)越來越成熟,消費者的人群標(biāo)簽也顯得越來越重要,不單是老店鋪需要去做消費人群選品和圖片設(shè)計,人群引流,就是我們很多的新手賣家也是需要做的,因為從一開始就把人群做好了,你就可以避免后期的走彎路,因為一旦人群亂了,你需要調(diào)整過來,是需要花費很大的精力和廣告成本的,為什么這么說呢,我們來看看下圖:比如說上圖作為一個已經(jīng)有不錯訪客的老店,會有這樣的數(shù)據(jù)告訴你,你的店鋪是屬于青年之家還是中年之家,青年之家一般是18-25歲和26-30歲,中年之家是31-35歲,36-40歲和41-50歲,系統(tǒng)會根據(jù)哪個年齡段的數(shù)據(jù)多一些就告訴你青年還是中年,但是我們實際在參考年齡的時候,還需要根據(jù)支付新買家的占比情況來定,比如這個店鋪,占比多的是18-25歲,26-30歲,31-35歲,所以在引流的時候,就需要主要的去引這三個年齡段的訪客,因為你的產(chǎn)品,這三個年齡段的比較喜歡下載附件下載附件                

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