為什么淘寶店鋪?zhàn)匀凰阉髯霾黄饋?lái)啊？應(yīng)該怎么辦？

         前期通過(guò)直通車來(lái)帶動(dòng)自然搜索流量，首先要考慮到人群標(biāo)簽，提升人群標(biāo)簽精準(zhǔn)度，產(chǎn)品的點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率也會(huì)有所提升，整體數(shù)據(jù)維度好了，系統(tǒng)會(huì)分配產(chǎn)品更多的自然流量，現(xiàn)在淘寶注重千人千面的玩法，人群標(biāo)簽做的越精準(zhǔn)，產(chǎn)品點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化會(huì)越高，產(chǎn)品在自然搜索界面排名越靠前，展現(xiàn)機(jī)會(huì)也就越多（圖七，來(lái)自操作店鋪后臺(tái)數(shù)據(jù) 僅供參考）在計(jì)劃中選擇人群的時(shí)候，系統(tǒng)會(huì)根據(jù)產(chǎn)品的營(yíng)銷訴求默認(rèn)推薦幾個(gè)維度人群，這個(gè)時(shí)候要注意（尤其是店鋪人群標(biāo)簽比較混亂的店鋪）重點(diǎn)人群溢價(jià)還是需要選擇自定義組合人群，根據(jù)店鋪實(shí)際情況，篩選測(cè)試出合適的人群組合去拉精準(zhǔn)流量通過(guò)優(yōu)質(zhì)的人群流量來(lái)給產(chǎn)品打標(biāo)在清楚店鋪標(biāo)簽時(shí)，相對(duì)應(yīng)也要做好人群投放，來(lái)激發(fā)人群標(biāo)簽的效應(yīng)，想著做好人群投放來(lái)更進(jìn)一步的帶動(dòng)手淘搜索流量，就要認(rèn)真的分析店鋪人群數(shù)據(jù)，確定精準(zhǔn)人群，在投放過(guò)程中，重點(diǎn)給符合店鋪和產(chǎn)品的人群來(lái)提高溢價(jià)，整體標(biāo)簽做精準(zhǔn)了，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化率就會(huì)自然提升了（圖二，來(lái)自操作店鋪后臺(tái)數(shù)據(jù) 僅供參考）引爆自然流量第一步-關(guān)鍵詞投放（圖三，來(lái)自操作店鋪后臺(tái)數(shù)據(jù) 僅供參考）為什么制定計(jì)劃第一步要從選詞開(kāi)始，因?yàn)椴煌年P(guān)鍵詞身后決定這什么類型的人群去搜索，不同的詞所帶來(lái)的搜索人群也是不同的，目的是要通過(guò)關(guān)鍵詞將產(chǎn)品與優(yōu)質(zhì)買家（需求度高的買家）匹配到一起，這樣才能進(jìn)一步得到轉(zhuǎn)化目前來(lái)說(shuō)做自然搜索流量最有利效率高的也就是直通車了，直通車可以在推廣過(guò)程中選擇投放人群，精準(zhǔn)人群做溢價(jià)，抓取店鋪目標(biāo)買家群體，提升流量品質(zhì)，通過(guò)目標(biāo)買家群體的購(gòu)買成交給店鋪帶來(lái)更好的數(shù)據(jù)權(quán)重（圖八，來(lái)自操作店鋪后臺(tái)數(shù)據(jù) 僅供參考）關(guān)于各類店鋪該如何添加人群新店基礎(chǔ)在店鋪初期，沒(méi)有流量基礎(chǔ)的情況下，流量對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)比較重要，可以重點(diǎn)投放智能拉新來(lái)為店鋪人群鞏固基礎(chǔ)，拉新也是針對(duì)有需求的買家，比如高購(gòu)買頻率、收藏過(guò)店鋪以及產(chǎn)品等這類人群相對(duì)來(lái)說(shuō)比較優(yōu)質(zhì)，拿到優(yōu)質(zhì)的流量可以使店鋪有個(gè)可觀的數(shù)據(jù)維度小結(jié)：店鋪引流固然重要，但是流量質(zhì)量也不能掉以輕心，直通車人群不精準(zhǔn)，會(huì)導(dǎo)致與產(chǎn)品的匹配度拉低，從而影響了產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化率，想要自然搜索權(quán)重起來(lái)，轉(zhuǎn)化率指標(biāo)是肯定要達(dá)標(biāo)的，起碼要基于同行水平，不然轉(zhuǎn)化率因人群不精準(zhǔn)，導(dǎo)致轉(zhuǎn)化率低于同行，產(chǎn)品也拿不到好的排名和更多的流量，再一個(gè)人群混亂不及時(shí)做出應(yīng)對(duì)，也會(huì)影響后期的人群匹配，容易形成惡性循環(huán)自然搜索流量的同步增長(zhǎng)是根據(jù)系統(tǒng)搜索規(guī)則來(lái)判定，在展示產(chǎn)品、人群投放的基礎(chǔ)上，讓產(chǎn)品獲取更高的展現(xiàn)排名，另外可以搭配超級(jí)推薦來(lái)提升手淘首頁(yè)的坑位流量，通過(guò)精準(zhǔn)的產(chǎn)品標(biāo)簽抓取符合買家需求的產(chǎn)品，展現(xiàn)在手淘首頁(yè)界面中，而且更深一步的達(dá)成產(chǎn)品成交率搜索流量較多的店鋪當(dāng)?shù)赇伨哂幸欢ǖ牧髁炕A(chǔ)時(shí)，需要開(kāi)通人群流量，全方位布局去操作人群流量，對(duì)于店鋪來(lái)說(shuō)優(yōu)質(zhì)的人群都可以投放，但是要考慮到店鋪競(jìng)爭(zhēng)流量流失的關(guān)系，如果店鋪流失流量比較多的話，不建議投放同類店鋪商品的訪客人群，搜索流量交少的店鋪當(dāng)?shù)赇伈痪邆淞髁炕A(chǔ)的情況下，一般店鋪?zhàn)陨砣巳阂矔?huì)不精準(zhǔn)，這個(gè)時(shí)候基礎(chǔ)人群要選擇投放，重點(diǎn)投放屬性人群，強(qiáng)化店鋪的制定人群標(biāo)簽，為店鋪?zhàn)陨砹髁看蛳禄A(chǔ)舍去流量高的詞去選擇點(diǎn)擊率高的詞也是同理，我們操作的意義是更深一步的過(guò)濾出精準(zhǔn)的買家搜索標(biāo)簽，點(diǎn)擊率高的詞背后的人群肯定要比流量高的詞背后人群要精準(zhǔn)的多，如果一款產(chǎn)品選擇關(guān)鍵詞大部分是流量詞，產(chǎn)品確實(shí)可以拿到非常高的展現(xiàn)量，但是不要忘了，開(kāi)車的目的是為了鞏固產(chǎn)品實(shí)力，提升roi才不會(huì)虧錢，單純的拿流量而忽視產(chǎn)品轉(zhuǎn)化，對(duì)你的直通車計(jì)劃還有什么意義                

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