新版直通車改版的6大變化(下）

2022-06-07|10:12|發(fā)布在分類 / 淘寶軟件| 閱讀：171

這次直通車的改版，改動(dòng)最大的一處是直通車新增的展位，即原先自然搜索第一名的位置被新展位取代。這意味著有經(jīng)濟(jì)實(shí)力的商家只需要通過(guò)花錢競(jìng)位，就可以長(zhǎng)期霸占原先自然搜索第一名的位置。

變化4：無(wú)線質(zhì)量得分可以單獨(dú)進(jìn)行核算自從手機(jī)淘寶上線以來(lái)，無(wú)線端的流量來(lái)勢(shì)兇猛，大有干掉PC端淘寶的趨勢(shì)。賣家不得不花費(fèi)更多的精力去運(yùn)營(yíng)和維護(hù)無(wú)線端。那么問(wèn)題來(lái)了，老版直通車無(wú)線端的質(zhì)量得分"是和PC端一起的，繼承PC端的權(quán)重，可是入口不同，PC端表現(xiàn)不好會(huì)直接影響無(wú)線端，賣家想獲取無(wú)線端的加權(quán)就必須在PC端找辦法。

新版直通車改版之后，無(wú)線端的"質(zhì)量得分"和PC端的做出了區(qū)分，無(wú)線端有單獨(dú)一套質(zhì)量得分”的算法，這樣就大大方便了無(wú)線端的獨(dú)立運(yùn)營(yíng)。

圖1-5新版直通車把無(wú)線質(zhì)量得分和PC質(zhì)量得分分開(kāi)，無(wú)線端可以單獨(dú)核算

關(guān)于優(yōu)化無(wú)線端的質(zhì)量得分，我們會(huì)在本書(shū)的第五章"新版直通車PC端和無(wú)線端的質(zhì)量得分"中進(jìn)行詳解。

變化5：無(wú)線端移動(dòng)折扣調(diào)整至400%，賣家朋友要小心

什么是移動(dòng)折扣？為什么要設(shè)置移動(dòng)折扣？這些問(wèn)題要追溯到手機(jī)淘寶上線的時(shí)候。手機(jī)淘寶上線，直通車新增了無(wú)線推廣位，可是問(wèn)題來(lái)了：無(wú)線端競(jìng)標(biāo)的出價(jià)和PC端不一樣，賣家又不能在無(wú)線端單獨(dú)進(jìn)行出價(jià)，那賣家該如何競(jìng)標(biāo)無(wú)線端的廣告位呢？

于是，直通車程序員想到了一個(gè)辦法，新增"移動(dòng)折扣"，淘寶賣家可以高于PC端進(jìn)行“溢價(jià)"。假設(shè)PC端競(jìng)標(biāo)的價(jià)格是每點(diǎn)擊一次1元，那么無(wú)線端溢價(jià)200%就是每點(diǎn)擊一次2元。這樣就可以通過(guò)調(diào)控移動(dòng)折扣進(jìn)行無(wú)端展位的單獨(dú)出價(jià)了。

老版的直通車移動(dòng)折扣是0%~200%，也就是說(shuō)無(wú)線端可以高于PC端2倍的溢價(jià)進(jìn)行投放。新版直通車直接將移動(dòng)折扣提升至400%，這就意味著新版直通車無(wú)線端可以高于PC端4倍的溢價(jià)進(jìn)行出價(jià)！如果新手賣家在不明就里的情況下隨意調(diào)整移動(dòng)折扣，一不小心就會(huì)"燒錢"沒(méi)產(chǎn)出！

圖1-6新版直通車的"移動(dòng)折扣"從200%升至400%

移動(dòng)折扣提升究竟是好事還是壞事呢？從另外一個(gè)角度去想，400%的移動(dòng)折扣是一件比較靠譜的事兒，因?yàn)槟壳盁o(wú)線端流量大，開(kāi)大折扣可以幫助"會(huì)玩”的商家拿到更多的優(yōu)質(zhì)流量。本書(shū)的第六章"設(shè)置無(wú)線端移動(dòng)折扣"將詳細(xì)講解如何在少花錢的基礎(chǔ)上獲取更多的優(yōu)質(zhì)流量。

變化6：無(wú)線端直通車位置精簡(jiǎn)，競(jìng)標(biāo)需要更多的技巧

直通車改版之前，無(wú)線端無(wú)線標(biāo)王的展位是在手機(jī)淘寶"搜索結(jié)果頁(yè)”的第1位"HOT"角標(biāo)的位置。那么第二名、第三名是"標(biāo)王"

位置往后數(shù)5個(gè)自然搜索，即不帶"HOT"角標(biāo)的寶貝后面的兩個(gè)位置，第四名、第五名同理，往后的直通車位間均間隔10個(gè)自然搜索。也就是說(shuō)手機(jī)淘寶"搜索結(jié)果頁(yè)"

1+5+1+1+5+1+1+10+1+10+1+10....."的位置是老版直通車無(wú)端無(wú)線推廣位。

新版直通車中，淘寶官方取消了原先第三名和第五名的混排位置，無(wú)線端無(wú)線展位精簡(jiǎn)成了1+5+1+5+1+10+1+10+1+10+1.

"1"的位置。

大家想一想，PC端直通車除了"左"標(biāo)的新展位，右側(cè)的12個(gè)展位流量相差不會(huì)特別巨大，但是無(wú)線端的無(wú)線展位，因?yàn)槭謾C(jī)屏幕小，每一行最多只能展現(xiàn)2個(gè)寶貝，拿5.5寸的大屏手機(jī)舉例，無(wú)線標(biāo)王在搜索結(jié)果頁(yè)的第一屏第一的位置，第二名直接就到了下一屏中間的位置了。所以無(wú)線端無(wú)線展位第一名和第二名的流量差距巨大。

圖1-7無(wú)線端直通車位變化為1+5+1+5+1+10，無(wú)線端競(jìng)爭(zhēng)更加激烈

這次淘寶網(wǎng)無(wú)線展位的改版，直接導(dǎo)致無(wú)線端的競(jìng)價(jià)更加激烈！如何花更少的錢競(jìng)標(biāo)就成了賣家亟待解決的問(wèn)題。競(jìng)標(biāo)有風(fēng)險(xiǎn)，出價(jià)請(qǐng)謹(jǐn)慎。

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