淘寶直播新粉成長(zhǎng)禮是什么？有什么用？

在運(yùn)營(yíng)淘寶店鋪的時(shí)候，有一些賣(mài)家朋友會(huì)通過(guò)設(shè)置關(guān)注有禮的活動(dòng)來(lái)吸引更多用戶，成為店鋪的粉絲，那么在運(yùn)營(yíng)淘寶直播的時(shí)候，也可以設(shè)置，接下來(lái)一起去了解一下淘寶直播新粉成長(zhǎng)禮是什么?

1、運(yùn)營(yíng)價(jià)值：通過(guò)配置確定性的權(quán)益，驅(qū)動(dòng)粉絲持續(xù)訪問(wèn)，完成任務(wù)，成長(zhǎng)為更高價(jià)值分層用戶;

2、核心應(yīng)用：

權(quán)益設(shè)置：主播&自播商家登錄中控臺(tái)開(kāi)啟該功能后進(jìn)行分階段權(quán)益配置并發(fā)布;

任務(wù)引導(dǎo)：定向邀請(qǐng)目標(biāo)粉絲人群進(jìn)行玩法引導(dǎo)，啟動(dòng)任務(wù)游戲模式;

數(shù)據(jù)跟蹤：通過(guò)主播CRM可進(jìn)行持續(xù)親密粉絲數(shù)據(jù)跟蹤。

為什么要做直播購(gòu)物節(jié)?

據(jù)官方的說(shuō)法，淘寶直播購(gòu)物節(jié)旨在創(chuàng)造消費(fèi)新風(fēng)向，打造首個(gè)電商直播年度IP。淘寶直播將串聯(lián)全行業(yè)生態(tài)，集中全域曝光資源，打造線上購(gòu)物超級(jí)大促。

這是因?yàn)殡娚讨辈グl(fā)展到現(xiàn)在，各大電商平臺(tái)紛紛進(jìn)場(chǎng)，不遺余力在布局電商直播業(yè)務(wù)，大有春秋戰(zhàn)國(guó)時(shí)期的“群雄混戰(zhàn)”之勢(shì)。但是問(wèn)題也來(lái)了，電商直播走到現(xiàn)在，似乎是人比平臺(tái)更要出名。說(shuō)到因此電商直播，我們可以說(shuō)李佳琦、薇婭，但是很少有人會(huì)說(shuō)會(huì)聯(lián)系上背后的電商平臺(tái)。

那么，這種頗有“功高壓主”意味的現(xiàn)象對(duì)一個(gè)平臺(tái)來(lái)說(shuō)，實(shí)際上是一種風(fēng)險(xiǎn)。培養(yǎng)更多頭部主播是一件回報(bào)周期較長(zhǎng)的事，因此，淘寶需要專門(mén)為直播再造一個(gè)“雙11”，培養(yǎng)用戶心智，讓消費(fèi)者想到直播購(gòu)物，就會(huì)聯(lián)想到淘寶直播這個(gè)平臺(tái)。

直播流量獲取與玩法

1、所有個(gè)性化免費(fèi)流量，全部取決于直播看點(diǎn)。

重要的是說(shuō)三遍，直播看點(diǎn)很重要!直播看點(diǎn)很重要!直播看點(diǎn)很重要!(不會(huì)設(shè)置的同學(xué)，文末會(huì)有教學(xué)鏈接。)

2、主頁(yè)面「猜你喜歡」流量入口需要報(bào)名。

淘寶直播會(huì)基于過(guò)往的直播表現(xiàn)，主動(dòng)邀約一批商家，沒(méi)有被邀約到的商家，打開(kāi)下方鏈接：報(bào)名會(huì)場(chǎng)外圍。

https://sale.tmall.com/apply/productDetail.htm?activityId=507513690000

以往會(huì)場(chǎng)都是基于直播間封面圖推薦。此次活動(dòng)會(huì)基于商品素材展示獲取流量，所以商家需要提交商品素材(包含寶貝白底圖)，獲得主會(huì)場(chǎng)流量獲取。只要你是商家，一定要去上方鏈接報(bào)名。

3、優(yōu)惠券升級(jí)：直播裂變優(yōu)惠券。(內(nèi)測(cè)效果反饋，主播口頭引導(dǎo)，模塊點(diǎn)擊率提升5倍)

321直播購(gòu)物節(jié)「直播裂變?nèi)瘯?huì)場(chǎng)」無(wú)需報(bào)名，3月15日前完成券的設(shè)置，系統(tǒng)將會(huì)自動(dòng)抓取。

劃重點(diǎn)，以下兩點(diǎn)缺一不可：

裂變?nèi)Q為“直播間專屬”。

設(shè)置優(yōu)惠券的使用時(shí)間：3月21日-3月27日

直播裂變優(yōu)惠券是通過(guò)大額優(yōu)惠券吸引消費(fèi)者「分享直播間」，進(jìn)而獲得大額優(yōu)惠券的玩法，裂變優(yōu)惠券可以幫助商家和主播通過(guò)權(quán)益吸引更多用戶進(jìn)入直播間。

很多時(shí)候淘寶平臺(tái)會(huì)給予商家們一些流量支持，但是直播間轉(zhuǎn)化很低的話，那么平臺(tái)就會(huì)把扶持的機(jī)會(huì)讓給其他新人，這樣也會(huì)導(dǎo)致流量下降哦，希望大家注意一下這個(gè)情況，及時(shí)調(diào)整哦。

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