大促前直通車(chē)如何優(yōu)化何投放?找準(zhǔn)4個(gè)關(guān)鍵詞的點(diǎn)
2023-09-23|23:49|發(fā)布在分類(lèi) / 店鋪裝修| 閱讀:19
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直通車(chē)是淘寶賣(mài)家應(yīng)對(duì)每個(gè)大促的好幫手,但或許賣(mài)家們的資金有限,所以面臨每一個(gè)淘寶大促,應(yīng)該怎樣優(yōu)化、投進(jìn)直通車(chē)呢?
1、找到關(guān)鍵詞 直通車(chē)一直是賣(mài)家找詞的好幫手,它能提供一些精準(zhǔn)的關(guān)鍵詞,帶來(lái)精準(zhǔn)的流量。
直通車(chē)會(huì)依據(jù)寶物屬性來(lái)引薦匹配精準(zhǔn)度高的關(guān)鍵詞,一般分為手動(dòng)引薦或自動(dòng)引薦。手動(dòng)引薦是淘寶查找下拉框,能看到的詞一般都是買(mǎi)家喜愛(ài)查找的、熱門(mén)的詞,大家要依據(jù)本身狀況去挑選;自動(dòng)引薦則是會(huì)引薦600-700個(gè)詞,全都低的就會(huì)在200個(gè)以?xún)?nèi),詞的數(shù)量跟淘寶標(biāo)題、創(chuàng)意標(biāo)題及計(jì)劃全通有關(guān),所以在此之前要先做好基礎(chǔ)調(diào)試。 總的來(lái)說(shuō)就是要多調(diào)查、多查找,利用其它找詞途徑,把握好每個(gè)關(guān)鍵詞的黃金時(shí)期。
2、剖析關(guān)鍵詞 直通車(chē)能夠讓你借助流量解析對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行剖析。輸入關(guān)鍵詞就能看到該詞的展示、點(diǎn)擊、點(diǎn)擊指數(shù)、均勻出價(jià)和競(jìng)賽度。也能夠剖析一些精準(zhǔn)長(zhǎng)尾詞的數(shù)據(jù)。賣(mài)家還要依據(jù)關(guān)鍵詞的地域透視、流量透視及競(jìng)賽透視去決定是否進(jìn)行投進(jìn)。直通車(chē)能夠讓你明晰的看到寶物數(shù)據(jù),這個(gè)數(shù)據(jù)透視能夠讓你只管的剖分出某個(gè)關(guān)鍵詞在PC端和無(wú)線(xiàn)端的實(shí)在點(diǎn)擊。將所整理的數(shù)據(jù)列在一張excel表格里。
3、運(yùn)用關(guān)鍵詞 接下來(lái)就要考慮怎樣去運(yùn)用收集回來(lái)的關(guān)鍵詞了。選出和寶物較為精準(zhǔn)的匹配關(guān)鍵詞之后,就看看直通車(chē)為這個(gè)詞打出多少分。分?jǐn)?shù)高的話(huà),闡明這個(gè)關(guān)鍵詞和寶物的相關(guān)度很高,原始權(quán)重也就高,能夠逐步提高人群溢價(jià)百分比;只要6、7分的詞,算是很低分了,無(wú)論出價(jià)再高,展示仍是不會(huì)高的,建議低高溢價(jià),削減不必要的展示,進(jìn)步點(diǎn)擊率。所以就要通過(guò)流量剖析,找出精準(zhǔn)度高、點(diǎn)擊高、競(jìng)賽小的關(guān)鍵詞進(jìn)行投進(jìn),出價(jià)相對(duì)高一些,點(diǎn)擊率相應(yīng)的也會(huì)高許多,到達(dá)高于商場(chǎng)均勻點(diǎn)擊率的作用。 至于商場(chǎng)均勻點(diǎn)擊率能夠參考一個(gè)類(lèi)目詞的商場(chǎng)點(diǎn)擊率,選出的關(guān)鍵詞要和這個(gè)類(lèi)目詞的相關(guān)度高,這樣點(diǎn)擊上來(lái)了,權(quán)重自然也就高了。
4、優(yōu)化關(guān)鍵詞 每個(gè)淘寶賣(mài)家都懂得做優(yōu)化,當(dāng)然不能忽略掉直通車(chē)關(guān)鍵詞的優(yōu)化。怎樣優(yōu)化關(guān)鍵詞?能夠從以下三點(diǎn)進(jìn)行:
1)流量解析 要先通過(guò)流量解析來(lái)搞清為什么關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率不夠高。雖說(shuō)賣(mài)家最終要的是轉(zhuǎn)化,但點(diǎn)擊高轉(zhuǎn)化低的詞也不要?jiǎng)h掉,由于關(guān)鍵詞的整體點(diǎn)擊高,整個(gè)計(jì)劃?rùn)?quán)重也會(huì)高,關(guān)鍵詞的權(quán)重也不斷提高。
2)點(diǎn)擊反應(yīng) 在大促前期,寶物的點(diǎn)擊反應(yīng)是一個(gè)重要的考察點(diǎn)。點(diǎn)擊反應(yīng)主要體現(xiàn)在點(diǎn)擊率、保藏加購(gòu)率及轉(zhuǎn)化率。在大促前的預(yù)熱期,垂青的是保藏加購(gòu)率;提高保藏加購(gòu)大的關(guān)鍵詞的日限額,進(jìn)步排名,才能得到更多的點(diǎn)擊反應(yīng)。
3)投入產(chǎn)出比 直通車(chē)的投入產(chǎn)出比是各位賣(mài)家最關(guān)懷的,依據(jù)本身狀況選出最合適的周期對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行優(yōu)化。前面也說(shuō)了轉(zhuǎn)化率不必太垂青,由于在大促前寶物的保藏加購(gòu)少,即使關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊再多,也仍是沒(méi)有轉(zhuǎn)化的,所以對(duì)這類(lèi)關(guān)鍵詞能夠刪除或降低出價(jià)。 小編引薦:做直通車(chē)咱們應(yīng)該追求ROI仍是流量?
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