首先拋出我的核心觀點(diǎn)，抖音創(chuàng)始人IP能不能做起來(lái)的根本原因是后端變現(xiàn)能力的強(qiáng)弱，還有創(chuàng)始人究竟想以何種姿態(tài)布局這件事。

簡(jiǎn)而言之就是變現(xiàn)能力與臉皮薄厚這種因素決定。

我們一直把“內(nèi)容為王”四個(gè)字掛在嘴邊，內(nèi)容當(dāng)然是一個(gè)賬號(hào)最重要的大前提，內(nèi)容就是巨大的杠桿，它可以使流量便宜化，優(yōu)質(zhì)內(nèi)容可以讓賬號(hào)快速起飛。

但是我們回到創(chuàng)始人IP這件事上來(lái)，創(chuàng)始人IP本身的定位就已經(jīng)與“泛娛樂(lè)”劃分開(kāi)來(lái)，它歸屬于“泛知識(shí)”領(lǐng)域，這是一個(gè)平臺(tái)發(fā)展的規(guī)律邏輯。

一開(kāi)始泛娛樂(lè)內(nèi)容當(dāng)?shù)溃紦?jù)用戶大量時(shí)間；當(dāng)用戶審美疲勞以后，期待更優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容出現(xiàn)，要么是平臺(tái)泛娛樂(lè)內(nèi)容的迭代升級(jí)，要么就是有趣的泛知識(shí)開(kāi)始登場(chǎng)。

但是有個(gè)問(wèn)題，所謂優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容不是知識(shí)專業(yè)度有多強(qiáng)，而是你可以把相關(guān)領(lǐng)域的枯燥知識(shí)加工，讓知識(shí)的受眾用戶變廣。

把所謂的知識(shí)娛樂(lè)化，要么是言論驚悚，要么金句不停，要么是大家都能聽(tīng)懂的信息差，道理不重要，聽(tīng)上去有道理才重要。

所以必然離不開(kāi)“獵奇”與“奇跡”，獵奇是軟炫富，直接性炫富秀肌肉抖音不允許，只能是旁敲側(cè)擊用獵奇話題勾起喜好泛娛樂(lè)粉絲的興趣。

比如年入一個(gè)億是種怎樣的體驗(yàn)、普通人怎樣年入1000萬(wàn)、公司600號(hào)員工是種怎樣的感覺(jué)、窮人與富人到底差在哪里、白手起家賺夠100億的核心秘密·····

獵奇是窺探他們無(wú)法觸及的財(cái)富體驗(yàn)邊界，加工雞湯讓他們聽(tīng)起來(lái)好像很有道理。

奇跡是塑造屌絲逆襲的幻覺(jué)，“我”當(dāng)時(shí)就是這么干起來(lái)的，全然不提運(yùn)氣與機(jī)遇，越是如此越是告訴后人要改變思維，要加倍努力，爹味十足。

培訓(xùn)的本質(zhì)是傳遞希望，知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)是販賣焦慮，而抖音知識(shí)付費(fèi)的本質(zhì)是播種鐮刀。

從人性角度出發(fā)，短視頻的一半都是屌絲經(jīng)濟(jì)，所以只有靠這種內(nèi)容，才有機(jī)會(huì)起大流量，讓用戶不思考約等于快樂(lè)，給屌絲提供談資就是救贖。

但是回到本質(zhì)問(wèn)題，創(chuàng)始人能都拉下臉皮為了流量而去做嘩眾取寵博取眼球的內(nèi)容嗎？

此類垃圾內(nèi)容，只能吸引對(duì)應(yīng)人群的垃圾粉，說(shuō)白了就是微商的plus版，種植暴富夢(mèng)想，最后多數(shù)只能靠微商項(xiàng)目變現(xiàn)或者知識(shí)付費(fèi)收割。

被收割以后，恍然大悟再去收割別人。

純以“知識(shí)付費(fèi)”單向收割的變現(xiàn)路徑并不適合真正有段位的創(chuàng)始人，光腳的不怕穿鞋的，屌絲青年可以這么干，微商團(tuán)隊(duì)可以這么干，但凡有點(diǎn)身段的老板都不該這么干。

換而言之，這類內(nèi)容只起到“秀肌肉”的目的，也就是硬實(shí)力的體現(xiàn)，而沒(méi)有“軟實(shí)力”的證明。

“硬實(shí)力”是看得見(jiàn)或者不經(jīng)意間顯露出來(lái)的財(cái)富實(shí)力，可以豪車、豪宅和豪經(jīng)歷。

“軟實(shí)力”是你的眼界、認(rèn)知、知識(shí)儲(chǔ)備 、行業(yè)經(jīng)驗(yàn)、人格魅力，你真實(shí)人設(shè)的自己。

互聯(lián)網(wǎng)化的虛假的硬實(shí)力隨時(shí)可以捏造復(fù)制且替代，而“軟實(shí)力”才是IP真正不可復(fù)制且能鞏固強(qiáng)人設(shè)的核心秘密。

有段位的老板為了IP這件事就把鞋脫了，那真是太不值了。

流量不值錢(qián)，精準(zhǔn)流量才值錢(qián)

做流量即變現(xiàn)的IP