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    如何真正用好別人的經(jīng)驗和認知?

    2022-11-23|15:30|發(fā)布在分類 / 跨境運營| 閱讀:73

    一、初入生財有術(shù)

    近期,在好友Cathy的安利下,加入了著名的「生財有術(shù)」,一個號稱“談錢不傷感情”的社群。更合適的社群描述其實是 —— 國內(nèi)第一副業(yè)社群。不過,其中很多小伙伴,從副業(yè)開始,后來逐漸把副業(yè)變成了自己的主業(yè)。

    社群內(nèi)的大牛們紛紛賺到了錢,無私地分享自己的經(jīng)驗。

    甚至很多教程,是名副其實的“保姆級”教程,言下之意,只要你按照教程一步一步做,你也能賺到錢,無論是通過副業(yè)兼職還是主業(yè)全職的方式。截止目前(2021年4月22日),提供“保姆級”教程、可復制性強的項目,一共有九個。分別是:知乎好物、淘寶藍海、外賣CPS、社群運營、TikTok電商、視頻號運營、線下拉新、抖音小程序、企微引流。未來,社群官方的運營人員還會從不斷擴張的精華帖中,總結(jié)歸納出更多可復制的項目。

    順便說個題外話,以上項目中,對新人來說,入門門檻最低的是外賣CPS、知乎好物、線下拉新。只要你想做,你立即就可以開始,在不需要任何背景知識的前提下,你至少能賺到一些錢;當然,能不能賺到發(fā)帖人那么多,就要看你自己的本事了。

    我花了三天時間,看完了過去一年所有的精華帖,有兩個感慨

    1. 機會真是到處都有。永遠不要抱怨沒機會。
    2. 世界比我想的大。有那么多我不知道的東西,哪怕只是旁觀學習下,也覺得受益匪淺。

    回到正題。關(guān)鍵的問題 —— 社區(qū)內(nèi)那么多干貨,作為新人,如何真正用好別人的經(jīng)驗和認知?

    我雖然還不是賺錢高手,但我是學習高手。以下分享一下我謙卑的見解。

    二、心法口訣 - 守 破 離

    先說結(jié)論。用好別人的認知和經(jīng)驗,我的心法口訣是——「守 破 離」。

    「守 破 離」源自于日本劍道學習方法,后發(fā)展到其他武術(shù)與行業(yè)。

    「守」指最初階段須遵從老師教誨達到熟練的境界。

    「破」指試著突破原有規(guī)范。

    「離」指自創(chuàng)新招數(shù)另辟出新境界。

    第一階段 守

    在生財有術(shù)社群,第一階段的基本功只有一個——守。

    用社群里慣用的黑話來詮釋,

    「守」 = 像素級模仿

    別人怎么說,你就怎么做,動作一丁點都不要變形。

    不要偷懶,不要嘗試跳過其中的某些環(huán)節(jié),哪怕這個環(huán)節(jié)看上去很蠢——因為你還是新人,你還不知道這個環(huán)節(jié)為什么會存在。

    不要取巧,不要嘗試修改其中的某些環(huán)節(jié),哪怕這個環(huán)節(jié)看上去很蠢——因為你還是新人,你還不能保證你的修改比教程提供的更好。

    不要有偏見,哪怕你覺得這個項目本身很蠢 —— 有些項目看上去挺low的,也許你會嗤之以鼻。但是,在成為專家之前,請先克制這樣的沖動。偏見的本質(zhì)是傲慢?!度w》里有一句讓很多人觸動的話,“弱小和無知不是生存的障礙,傲慢才是”。

    翻譯成大白話 —— 偏見妨礙你學習。偏見妨礙你賺錢。

    馬云先生說:很多人輸就輸在,對于新興事物,第一看不見,第二看不起,第三看不懂,第四來不及??床欢?、看不起、看不清、來不及。

    如果你“不屑于”像素級模仿,請注意,大概率你正處于“看不懂”的自以為是里,或者“看不起”的偏見里。

    做好「守」,訣竅是 —— 做一個愿意下笨功夫的聰明人。

    什么時候可脫離「守」的階段?

    —— 當你在實踐中拿到真實反饋的時候、當你完成“保姆級教程”且賺到錢的時候。

    第二階段 破

    你需要盡快逃離「守」,進入「破」。

    廢了老半天勁,剛剛學會“笨功夫”,也真的賺到了錢,為什么要急著逃離呢?

    如果你只會「守」,你賺不到大錢。人的成長,是不斷「破局而出」的過程。商業(yè)亦然。

    社區(qū)不是為你一個人開的,你會看到“保姆級教程”,別人也會看到。當懂同一個套路的人足夠多、做的人足夠多,套路就失效了。

    因為“保姆級教程”,歸根結(jié)底是一種“方便法門”。

    吳伯凡先生說過,所有的“方便法門”,門前都寫著一句話——“此地不可久留”。

    怎樣才能通過別人的認知,賺更多的錢?唯有「破」。

    拿最容易入門的“外賣CPS”項目來說,通過保姆級教程,你能當日就做到幾十元的傭金。從你啥也不懂,到每天傭金超過100元,也就最多半個月到一個月的事。如果你執(zhí)行力夠強,專研了另一些高級教程里的方法,每天傭金數(shù)百元,也不難達到,社群里的小伙伴提供了非常多的成功案例。

    但如何能夠做到更多呢? 此時,就不再有任何“保姆級教程”可以幫到你了。你需要「破」。

    「破」有兩種方式。

    方式一: 比別人做得好十倍。

    方式二: 有壁壘的差異化。

    兩種方式都有效。方式一更常見,方式二更長久。

    繼續(xù)拿外賣CPS舉例。

    方式一:比別人做得好十倍。常規(guī)做法。橫向擴展。用創(chuàng)業(yè)的黑話來說,類似于“漸進式創(chuàng)新”、“橫向復制”或者“從1到N”。

    如果你打算用外賣騎手作為你的分銷渠道,別人的極限是找到了100個外賣騎手合作,你卻找到了1000個外賣騎手合作,恭喜你,你完成了“比別人好十倍”。

    如果你打算用拉人進群的方式發(fā)展業(yè)務(wù),別人的極限是每天拉100人進群搶外賣紅包,你卻可以每天找1000人進群搶外賣紅包,恭喜你,你也完成了“比別人好十倍”。

    企業(yè)增長,最主流的方式,就是不斷擴大規(guī)模,橫向復制,從1到N。

    方式二:有壁壘的差異化?!钙凭侄觥沟慕K極之法。用創(chuàng)業(yè)的黑話來說,類似于“顛覆式創(chuàng)新”或者“從0到1”或者“與其更好,不如不同”。

    兩個關(guān)鍵詞,“差異化”,“壁壘”。

    首先講差異化。

    有什么辦法,可以不找社群里提到的方式呢?社群里提到的外賣CPS方式,無外乎只有十幾種,包括到群里發(fā)外賣紅包、找外賣騎手合作、抖音視頻導流、淘寶導流、到線下商鋪貼碼、小紅書引流、閑魚引流,等等等等。

    如何差異化? 你找到了一個引流方式,這個方式,在整個社群內(nèi)沒有任何人提及過,效果卻不亞于社群內(nèi)提及過的任何一個方式?!?恭喜你,這就是一個「有效的差異化」。

    別輕易告訴人,這是你的秘密。商業(yè)的增長,就靠秘密。

    你能看到的秘密,要么效率已經(jīng)退化了一大半、要么說出來你也做不到。

    再講壁壘。

    社群內(nèi)保姆級教程提供的十幾個外賣CPS引流方式,客觀來說,沒有任何一個有明顯的壁壘。畢竟,“保姆級教程”,意味著“人人都可以做”。“人人都可以做到”,意味著“沒有壁壘”?!皼]有壁壘”,意味著“此地不可久留”。

    保姆級教程 = 人人都可以做到 = 沒有壁壘 = 此地不可久留

    如何做壁壘?在找差異化的過程中,有意識去找一些門檻高的差異化點。

    如何通過提高門檻的方式做差異化?找到一件事,它與你特有的技能組合有關(guān)。你能輕易做到,別人想做卻沒那么容易。

    我們繼續(xù)用外賣CPS舉例。如果我來做外賣CPS項目,我會從第一層級開始,逐漸升級到第四層級。

    第一層級:完全無壁壘的方式。按照社群里的教程,做上述提到的方式之一。普普通通、原滋原味的「守」。

    第二層級:有一點壁壘的方式。按照社群里的教程,做上述提到的招式中的多個,形成組合拳。最好招式之前能夠形成配合或閉環(huán)。你每疊加一個招式,就增加了一點點壁壘,就會淘汰額外一部分人。

    第三層級:有更高壁壘的方式。自己開發(fā)程序(而不是用別人的程序),做一個帶有線上分銷功能的外賣CPS小程序,并且做一套幫助下線發(fā)展次一級下線的SOP。讓每個普通人,都能夠參與到你設(shè)計的外賣分銷游戲中。把字都不認識的三大姑八大姨全都用起來,發(fā)展下線,廣泛動員群眾,用農(nóng)村包圍城市的打法。星星之火,可以燎原。我干嘛要自己去發(fā)展外賣騎手作為合作伙伴呢?我通過技術(shù),發(fā)明一種操作簡單的方式,讓廣大群眾幫我去找合作伙伴,豈不是更好?

    第四層級:第三層級的升級版,更有的壁壘的方式。幫別人開發(fā)外賣分銷CPS小程序、建立分銷外賣CPS社群,并且教會他們?nèi)绾问褂玫谌龑蛹壍男问劫嶅X。開發(fā)的產(chǎn)品持續(xù)迭代,用訂閱模式收費。在自己作為金字塔最頂端的同時,還可以通過培訓、咨詢賺錢。

    借用數(shù)學來打比方:層級一是普通函數(shù);層級二是復合函數(shù);層級三是導數(shù);層級四是層級三的導數(shù),也就是二階導數(shù)。

    第一層級,我們假設(shè)有1萬人會認真做(按照生財有術(shù)社群現(xiàn)有規(guī)模估計,數(shù)量級上不會有差異)。注意,強調(diào)一下,是“認真去做”。典型的「守」,技巧見本文上一環(huán)節(jié)。

    達到第二層級的人,恐怕就只有10%,也就是不到1000人。由于“組合”也是依賴于創(chuàng)造力的, 第二層級,開始有了「破」的意思。通過組合,實現(xiàn)「有效的差異化」。

    那達到第三層級的人呢? 還需要你有技術(shù)實力,于是再淘汰90%的人。在社群內(nèi),我認為只有不到100人會真正去做。第三層級,就完完全全是「破」了,實現(xiàn)了「有壁壘的差異化」。

    那達到第四層級的人呢? 需要同時疊加技術(shù)能力、產(chǎn)品設(shè)計能力、產(chǎn)品營銷能力、社群運營能力,還需洞察人性。在全中國范圍內(nèi),我認為只有不到10人會真正去做,甚至更少。如果能做成功,那你就是毫無疑問的、全中國范圍內(nèi)的外賣CPS一哥。

    顯然,以上路徑并不是唯一的差異化壁壘(甚至不是最主流的差異化壁壘形式)。我是產(chǎn)品和技術(shù)背景出身,產(chǎn)品和技術(shù)是我的優(yōu)勢,于是我用這來舉例子。你完全可以尋找更好的差異化壁壘。

    再舉一個例子。在生財有術(shù)社群內(nèi)有一篇文章《亦仁:如果我來做外賣淘客,我會如何運營》。文章有兩個重點,首先是組合拳(層級二),更重要的是壁壘(層級三)。 一流的社群運營能力,這是亦仁的特有技能之一,他有,你很可能沒有?!叭绾谓o用戶提供更多的價值?把他們當做朋友,并且真的和他們交朋友” 你能看懂他寫的每一個字,但是想做到,沒那么容易;畢竟,他能用同一套心法,做出了生財有術(shù)。

    再劃一下重點,

    人的成長,是不斷「破局而出」的過程。商業(yè)亦然。

    如何「破」呢? 方式一: 比別人做得好十倍。方式二: 有壁壘的差異化。更好的是方式二。

    方式二,你需要為項目創(chuàng)造一個新的套路,這個套路,與你的特有技能相關(guān),你能做到,別人幾乎做不到。

    第三階段 離

    「守」 = 像素級復制別人的項目,獲得小成功。

    「破」 = 為同樣的項目創(chuàng)造一個新的套路,獲得大成功。

    然后呢,是不是感覺還缺了一個環(huán)節(jié)?

    我們很容易產(chǎn)生這樣的思考——

    「生財有術(shù)里的項目,太神奇了,他們是怎么被發(fā)明出來的呢?」

    這需要一個更高級的能力階段——「離」。

    「離」 = 借用其他項目的招式,發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的項目。

    仔細看生財有術(shù)的九大項目(截止2021年4月),你會發(fā)現(xiàn)他們都不是從天而降的。他們總是借用了以前成功過的項目的模塊,然后進行組合。

    外賣CPS項目的套路是哪里來的?—— 借鑒自早期的淘寶客、公眾號運營的招式組合。

    TikTok電商項目的套路是哪里來的?—— 借鑒自三年前運營抖音號變現(xiàn)的招式和模塊組合,疊加一些海外電商的模塊能力。

    抖音小程序項目的討論哪里來的?—— 借鑒了三年前在微信小程序里成功變現(xiàn)的經(jīng)驗和模式,疊加抖音號運營的能力。

    一切的創(chuàng)新,本質(zhì)上都是「積木式創(chuàng)新」。陽光下沒有新鮮事,舊事物的組合,才成為了新鮮事。

    獲得「離」能力的方式,呼之欲出了:

    1. 研究每一個項目,把它需要的能力拆成模塊。
    2. 脫離項目,只看模塊。把盡量多的能力模塊打磨精通。
    3. 把每一個打磨精通的模塊,作為武器,裝進自己的武器庫。
    4. 遇到新的機會時,從武器庫里,找到合適的武器組合,做積木式創(chuàng)新。
    5. 打造一些獨門武器。想要一騎絕塵,你需要獨門武器。參見上一環(huán)節(jié)。

    當你有了足夠多的武器、且其中有獨門武器的時候, 你就達到了隨時可以「離」的狀態(tài)。你可以使用它們,創(chuàng)造新的項目,一騎絕塵,或反哺社區(qū)。

    亦仁常說,生財有術(shù)不是終點站,而是一座橋。在我看來,這座橋的起點叫「守」,過橋靠「破」,尋找真正的終點靠「離」。

    希望我們早日能夠走完「守」、走過「破」、到達「離」。與君共勉。

    三、總 結(jié)

    1. 真正用好別人的經(jīng)驗和認知,心法口訣是——「守 破 離」。三個階段順序執(zhí)行,無法跳過。

    2. 「守」= 像素級模仿。做好「守」,訣竅是 —— 做一個愿意下笨功夫的聰明人。

    3. 保姆級教程 = 人人都可以做到 = 沒有壁壘 = 此地不可久留

    4. 「破」的兩種方式,要么做到十倍好,要么建立有差異化的壁壘。

    5. 「破」的最好方式是差異化壁壘。你需要為項目創(chuàng)造一個新的套路,這個套路,與你的特有技能相關(guān),你能做到,別人幾乎做不到。

    6. 「離」 = 借用其他項目的招式,發(fā)現(xiàn)和創(chuàng)造新的項目。一切的創(chuàng)新,本質(zhì)上都是「積木式創(chuàng)新」。

    這個問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費咨詢,微.信號是為: msc496。

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