在搭建淘寶直通車推廣計(jì)劃的時(shí)候，大家需要對(duì)選擇的關(guān)鍵詞設(shè)置合適的出價(jià)，不同的關(guān)鍵詞有不同的出價(jià)，那么，有一些賣家朋友比較關(guān)心的是這個(gè)淘寶直通車選詞的標(biāo)準(zhǔn)是什么！

1.篩選競(jìng)爭(zhēng)小流量不小的關(guān)鍵詞

進(jìn)入到直通車車后臺(tái)——添加關(guān)鍵詞

點(diǎn)擊進(jìn)去可以看到所有關(guān)于這一款衣服的關(guān)鍵詞

在這里你可以看到所有關(guān)鍵詞的數(shù)據(jù)，分別是：展現(xiàn)指數(shù)、市場(chǎng)平均出價(jià)、競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)、點(diǎn)擊率、點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率。那我們就可以提取展現(xiàn)指數(shù)比較大而競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)比較小的詞出來，作為我們主推的關(guān)鍵詞。

2.擠破頭也擠不進(jìn)的“競(jìng)爭(zhēng)大詞”不要用

給大家舉個(gè)反例，像圖4中，大家可以仔細(xì)看看倒數(shù)第二個(gè)關(guān)鍵詞，是這件衣服展現(xiàn)量最高的關(guān)鍵詞，達(dá)到三十幾萬的展現(xiàn)量，但是為什么不考慮這個(gè)詞？答案當(dāng)然是它的競(jìng)爭(zhēng)指數(shù)也特別高，達(dá)到了6000多，如果你想要去競(jìng)爭(zhēng)這37W的流量，首先你要打敗這么多的商家，就會(huì)很困難，所以我們?cè)谶x擇上要偏向于雖然流量并不那么大，但競(jìng)爭(zhēng)很小的關(guān)鍵詞。

3.查詢主推款的交易指數(shù)和競(jìng)爭(zhēng)度

現(xiàn)在我們來看看前面篩選的【高領(lǐng)短袖打底衫】這個(gè)關(guān)鍵詞在免費(fèi)流量那里排名，有著什么樣的數(shù)據(jù)呢。

打開生意參謀專業(yè)版——搜索人群里面可以查到。

直通車選詞技巧要注意什么？

大詞：就是我們產(chǎn)品的行業(yè)詞。例如，連衣裙、牛仔褲等;這種詞的流量很大，但是精準(zhǔn)性和競(jìng)爭(zhēng)力度同樣的也很大，如果店鋪處于基礎(chǔ)期或者店鋪轉(zhuǎn)化不好的店鋪這種詞不建議使用，會(huì)影響直通車的產(chǎn)出數(shù)據(jù)，同時(shí)也會(huì)影響全店的轉(zhuǎn)化率，對(duì)店鋪的穩(wěn)定提升沒有有效的幫助，反而會(huì)有負(fù)面效果;如果店鋪處于大促期間或者日常引流量可以進(jìn)行大詞的投放保證店鋪流量的進(jìn)入。

精準(zhǔn)詞：大詞+屬性詞如：修身連衣裙、破洞牛仔褲等增加了產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞，這種關(guān)鍵詞相對(duì)于大詞來說流量會(huì)少很多，但是精準(zhǔn)性和競(jìng)爭(zhēng)力同比的也降低了很多，適合店鋪在做精準(zhǔn)轉(zhuǎn)化流量和穩(wěn)定產(chǎn)品人群標(biāo)簽的時(shí)候進(jìn)行投放。

長尾詞：大詞+多個(gè)屬性詞如：修身碎花半連衣裙、大碼破洞牛仔褲等增加了多個(gè)產(chǎn)品屬性的關(guān)鍵詞這種詞搜索量小，但是精準(zhǔn)性極其高競(jìng)爭(zhēng)力度小很多，適合新店鋪或者推廣費(fèi)用有限的店鋪使用投放，可以保證直通車進(jìn)店流量的精準(zhǔn)效果。

想告訴大家，雖然你可能拿不到大詞的競(jìng)爭(zhēng)度，但是你找了足夠多的競(jìng)爭(zhēng)小而流量大的詞的競(jìng)爭(zhēng)度，照樣可以拿到不少的自然流量的。

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直通車養(yǎng)詞技巧技術(shù)是什么？養(yǎng)詞要多少天？

要開好直通車并不容易，商家有很多地方需要學(xué)習(xí)，比如直通車出價(jià)，這就是一個(gè)非常關(guān)鍵的因素，但是，光是學(xué)會(huì)出價(jià)還不行，還要懂得如何養(yǎng)詞，下面，我們來看看養(yǎng)詞的基本技術(shù)吧。

一、直通車養(yǎng)詞技巧技術(shù)

1、合理制定關(guān)鍵詞

在直通車中，關(guān)鍵詞的選擇是廣告投放的基礎(chǔ)。要養(yǎng)出有效的關(guān)鍵詞，需要從以下幾個(gè)方面考慮：

與產(chǎn)品相關(guān)性：關(guān)鍵詞必須是和產(chǎn)品有直接關(guān)聯(lián)的;

與目標(biāo)受眾相關(guān)性：選擇的關(guān)鍵詞要和想要招攬的受眾緊密相關(guān);

搜索頻次：選擇用戶搜索頻次較高的關(guān)鍵詞;競(jìng)爭(zhēng)程度：選擇關(guān)鍵詞競(jìng)爭(zhēng)程度一定要低于競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;

總體廣告預(yù)算：選擇可控的關(guān)鍵詞，避免使用過于熱門的關(guān)鍵詞。

2、定期調(diào)整和優(yōu)化關(guān)鍵詞

直通車是一個(gè)動(dòng)態(tài)的環(huán)境，搜索和消費(fèi)習(xí)慣都在不斷變化。因此，無論是開啟還是維護(hù)直通車，都需要對(duì)關(guān)鍵詞進(jìn)行定期的優(yōu)化和調(diào)整。

檢查和清理無效的關(guān)鍵詞;

分析哪些直通車關(guān)鍵詞效果不好，及時(shí)調(diào)整或剔除;

添加新的關(guān)鍵詞;檢查廣告效果并與關(guān)鍵詞對(duì)應(yīng)的搜索詞進(jìn)行關(guān)聯(lián)。

3、利用搜索詞的質(zhì)量分析關(guān)鍵詞

直通車提供了關(guān)鍵詞質(zhì)量，可以用來在優(yōu)化和改善，可以較好地幫助廣告主了解當(dāng)前的關(guān)鍵詞狀況和需要改進(jìn)的方向。

定期查看優(yōu)化關(guān)鍵詞排名、更改缺陷頁入口等;根據(jù)搜索詞匹配率來進(jìn)行調(diào)整，將廣告展現(xiàn)在最適合的位置;

根據(jù)用戶的喜好來為廣告推廣提供更為自然、舒適的體驗(yàn);

利用質(zhì)量得分，為廣告推廣活動(dòng)提供優(yōu)勢(shì)。

4、制定精準(zhǔn)的曝光策略

養(yǎng)出優(yōu)質(zhì)有效的關(guān)鍵詞，不是直通車的終極目標(biāo)。要讓關(guān)鍵詞轉(zhuǎn)化為訂單，最重要的途徑就是讓廣告被更多合適的用戶看到。因此，可以通過強(qiáng)化關(guān)鍵詞的曝光度，制定精準(zhǔn)的養(yǎng)詞策略，從而提高關(guān)鍵詞的養(yǎng)成效率和整體效果。

根據(jù)競(jìng)品關(guān)鍵詞的分析來制定投放策略;

創(chuàng)造更多的關(guān)鍵詞組合、搜索詞等;

設(shè)定實(shí)時(shí)競(jìng)價(jià)，優(yōu)先納入關(guān)鍵詞排名較高的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手;

提高關(guān)鍵詞的質(zhì)量分、增加品質(zhì)得分。

通過以上多種方式的組合使用，可以提高直通車廣告的展現(xiàn)效果和轉(zhuǎn)化率，并實(shí)現(xiàn)更低的成本和更高的收益。

二、養(yǎng)詞要多少天?

24-48小時(shí)之內(nèi)。

直通車每一個(gè)推廣環(huán)節(jié)都會(huì)有不同的策略和小技巧，在養(yǎng)詞的時(shí)候，如果你把這個(gè)策略做的好，小技巧發(fā)揮的比較好的話，基本上也是很輕松就可以做到把詞養(yǎng)好的。

以上就是直通車養(yǎng)詞的基本技巧，通過養(yǎng)詞，可以大大提升關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分，從而提升直通車的排名。一般情況下，直通車關(guān)鍵詞24-48小時(shí)就可以養(yǎng)好，不需要花太長時(shí)間，大家不用擔(dān)心。

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