今年格外熱鬧，共有七大平臺參與。傳統(tǒng)電商這邊，有淘寶、天貓、京東、拼多多，直播電商除了抖音、快手之外，還有背靠騰訊微信的視頻號。

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與今年雙11、雙12一樣，今年的年貨節(jié)的重點(diǎn)還是直播，各平臺具體玩法如下：

01直播電商怎么玩年貨節(jié)?

視頻號年貨節(jié)的主題為“直播年貨好物節(jié)”，分為短視頻活動和直播活動兩部分。

短視頻活動從2022年12月29日持續(xù)到2022年1月12日，活動時間近半個月。

直播活動從12月21日拉開帷幕，2022年12月21日到2022年1月3日，是品牌、商家，以及達(dá)人參加活動的報(bào)名時間。

2022年1月3日到2022年1月6日為活動預(yù)熱期。

2022年1月6日晚8點(diǎn)到2022年1月13日凌晨0點(diǎn)是活動正式期。

同時，對于此次年貨節(jié)，視頻號計(jì)劃招募9家S級品牌、24家A級品牌和80家B級品牌，分為服飾、食品、美妝、家居、珠寶、數(shù)碼3C七大類目。

并且在活動開始之后，視頻號官方會對不同賽道的主播分別排名，而排名前三的主播會獲得官方給出的獎勵。

除了視頻號之外，抖音和快手也再次入局年貨節(jié)。

快手年貨節(jié)的主題是“當(dāng)?shù)刂鞑?，地道年貨”，快手電商走得是“信任電商”的路線，所以“本土”、“地道”這些詞匯更能引起用戶的情感共鳴。

快手為年貨節(jié)準(zhǔn)備了10億現(xiàn)金補(bǔ)貼、以及9大賽道、13核心場景，以此來助力主播成長，招商期從2022年12月21日開始，到2022年1月15日結(jié)束。

正式活動時間為，2022年12月24日到2022年1月16日。

抖音年貨節(jié)也推出了一項(xiàng)與快手類似的活動，即家鄉(xiāng)年貨短視頻爭霸賽，除了這一爭霸賽之外，抖音年貨節(jié)還有好物直播間、排位賽、平臺技術(shù)服務(wù)費(fèi)限時返現(xiàn)活動。

從2022年11月25日到2022年1月16日，均為商家報(bào)名時間;活動期間則從2022年1月1日開始到2022年1月16日結(jié)束。

在年貨節(jié)活動期間，抖音電商還特別推出，抖音好物年貨節(jié)運(yùn)費(fèi)險(xiǎn)千萬補(bǔ)貼。此外還有，平臺互動游戲炸鞭炮瓜分10億、直播預(yù)告/直播間分享裂變紅包、全民任務(wù)賽 、巔峰任務(wù)賽、服務(wù)商區(qū)域好貨擂臺賽、機(jī)構(gòu)排位賽等多項(xiàng)活動。

02傳統(tǒng)電商年貨節(jié)的變化

直播電商進(jìn)入年貨節(jié)是探索，那么傳統(tǒng)電商平臺在年貨節(jié)則是傳承。

京東、天貓、淘寶、拼多多，四大巨頭中，京東憑借著物流優(yōu)勢，與其他三家錯開時間，將戰(zhàn)線拉到最長。

京東年貨節(jié)報(bào)名時間從2022年12月13日開始，到2022年1月5日結(jié)束。

整個活動分為“臘八期”、“專場期”、“小年期”，以及“春節(jié)也送貨”四個區(qū)間，活動時間從2022年1月9日橫跨到了2022年2月7日，陪消費(fèi)者們從臘八節(jié)走到了大年初七。

其中，2022年1月9日到1月13日，是京東年貨節(jié)打頭陣的“臘八期”。2022年1月14日到1月23日，是專場期，時間最長。2022年1月24日到1月26日，是“小年期”。2022年1月27日到2月7日，是最后一個階段，“春節(jié)也送貨”。

活動優(yōu)惠比較簡單，為消費(fèi)者提供全品類滿200減300的滿減優(yōu)惠券“頭號京貼”，而且此滿減優(yōu)惠與其他品類券、店鋪券可以疊加使用。

淘寶雙十二剛剛落下帷幕，年貨節(jié)的預(yù)備役已經(jīng)拉響了號角。

淘寶年貨節(jié)活動報(bào)名時間，從2022年12月15日開始，到2022年1月15日結(jié)束。

活動預(yù)熱期從2022年1月7日開始，到2022年1月9日結(jié)束。

隨后，2022年1月9日晚8點(diǎn)，淘寶年貨節(jié)正式開啟，為期一周，到2022年1月15日結(jié)束。

值得注意的是，此次淘寶年貨節(jié)將報(bào)名分為了商家報(bào)名和商品報(bào)名兩部分，意味著報(bào)名的年貨節(jié)的店鋪內(nèi)商品不會全部參與活動，而是給了商家選擇的空間。

在玩法方面，還是延續(xù)一貫的滿減規(guī)則，每滿199減 15或每滿1000減50。

相較于淘寶，天貓的優(yōu)惠力度更大， 報(bào)名時間更短。

天貓年貨節(jié)的優(yōu)惠福利為每滿200減20，活動報(bào)名時間為2022年12月20日到12月29日。

預(yù)熱時間與活動時間與淘寶相同，商家同樣可以自主決定店鋪內(nèi)哪些商品參與活動。

此外，“天天都是雙十一”的拼多多也在新舊年交替之際，推出了“新年大促”。

活動時間從2022年12月21日延續(xù)到2022年1月3日，并為此次活動開設(shè)了大促會場，并將此活動歸為“拼多多年度A級大型營銷活動”，報(bào)名成功的商家可以享受千萬流量福利。

報(bào)名時間為2022年11月26日到2022年1月3日，全類目商品都可以報(bào)名參與，條件是除海淘和虛擬商品以外的商品價(jià)格，低于30天普惠成交價(jià)的99折。

在大促期間活動共有三類，一是“跨店滿80元返10元”，二是“拼2免1”，三是“跨店99元2件”。

相比往年，今年的年貨節(jié)是“最熱鬧”的一家，七家平臺參與;也是流量最分散、玩法最多的一年。

03各平臺年貨節(jié)比較

不少商家表示，今年淘系年貨節(jié)開始的“有點(diǎn)晚”，商家會擔(dān)心物流運(yùn)輸?shù)臅r效性，以及因?yàn)橐咔橛绊憣?dǎo)致部分地區(qū)物流無法作業(yè)。

相比淘系的“晚”，拼多多的“新年大促”則是各大平臺中開始和結(jié)束都是最早的，1月3日，拼多多的大促活動就要落下帷幕，而其他不少平臺的預(yù)熱期還沒有結(jié)束。

拼多多這樣做，或許是在規(guī)避年底疫情反復(fù)，導(dǎo)致物流變慢，或無法收、發(fā)貨的風(fēng)險(xiǎn)。

反觀京東，憑借著強(qiáng)大的物流體系，把活動時間從臘八節(jié)拉到了大年初七，將整個新年都“包圓”了。

而視頻號是今年參與年貨節(jié)的新平臺。

在年貨節(jié)之前，視頻號就已經(jīng)先后參與了雙十一、雙十二這兩大電商大促活動。對于視頻號來說，參與到各大平臺都在舉行的活動中，可以更好地了解到消費(fèi)者的需求、并且可以通過消費(fèi)者和商家的需求，來調(diào)整平臺定位。

不管是年華節(jié)還是今年的雙十一、雙十二，各平臺在保持自身平臺特色的情況下，也在互相借鑒，可以預(yù)見未來的電商大促會越來越同質(zhì)化。

市監(jiān)總局公布13起反壟斷處罰

1月5日，市場監(jiān)管總局公布“未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案行政處罰決定書”13起。其中，涉及騰訊9起，涉及阿里2起、涉及京東1起，涉及B站1起。案件均違反了《中華人民共和國反壟斷法》第二十一條，構(gòu)成未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中，評估認(rèn)為不具有排除、限制競爭效果。

市場監(jiān)管總局根據(jù)《中華人民共和國反壟斷法》第四十八條、四十九條作出行政處罰決定，對涉案企業(yè)分別處以50萬元罰款。

以下為案件公告：

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司與河南和諧汽車貿(mào)易有限公司設(shè)立合營企業(yè)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司、深圳市紅杉煜辰股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)收購廣西叫酒網(wǎng)絡(luò)科技有限公司股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對青島海信網(wǎng)絡(luò)科技股份有限公司與騰訊控股有限公司設(shè)立合營企業(yè)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司收購北京念念分享科技發(fā)展有限公司股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司收購VERSA Inc.股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司收購永輝云創(chuàng)科技有限公司股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司收購北京有狐科技發(fā)展有限公司股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司、上海華晟領(lǐng)飛股權(quán)投資合伙企業(yè)(有限合伙)收購北京明略軟件系統(tǒng)有限公司股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對騰訊控股有限公司收購IngageApp Global Limited股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對阿里巴巴(中國)網(wǎng)絡(luò)技術(shù)有限公司與貴陽星力百貨集團(tuán)有限公司設(shè)立合營企業(yè)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對嗶哩嗶哩股份有限公司收購VERSA Inc.股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對寧波譽(yù)衡健康投資有限公司與江蘇京東邦能投資管理有限公司設(shè)立合營企業(yè)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

2022年12月31日，市場監(jiān)管總局對杭州阿里創(chuàng)業(yè)投資有限公司、鄭州市訊捷貿(mào)易有限公司、貴陽廣電傳媒集團(tuán)有限公司收購貴州泛亞信通網(wǎng)絡(luò)科技有限公司股權(quán)未依法申報(bào)違法實(shí)施經(jīng)營者集中案作出行政處罰決定，現(xiàn)將行政處罰決定書予以公告。

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