淘寶訂閱雙11重磅來(lái)襲!在淘寶訂閱雙十一整體策略基礎(chǔ)上，細(xì)化大快消行業(yè)商家重點(diǎn)供給類型和行業(yè)日玩法，參與活動(dòng)，獲取訂閱雙十一超級(jí)資源包，助力雙11成交爆發(fā)!預(yù)祝各位商家朋友雙十一大賣(mài)!

一、雙11核心玩法解讀

針對(duì)大快消行業(yè)，主打“活動(dòng)/新品劇透”、“派樣試用”及“會(huì)員權(quán)益”，設(shè)置7大子話題作為引領(lǐng)，以“消費(fèi)者深度運(yùn)營(yíng)、提升ARUP”為核心目標(biāo)。

1)雙11值得買(mǎi)

子話題名：快消——#大牌種草劇透#;食品——#美食新趨勢(shì)#

發(fā)布類型：爆品買(mǎi)贈(zèng)、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告

TIPS：以上是指需商家通過(guò)投稿入口或后臺(tái)進(jìn)行發(fā)布的類型

自動(dòng)化內(nèi)容輔助：前N小時(shí)N折、降價(jià)清單、雙11正式&預(yù)售清單

TIPS：以上無(wú)需商家發(fā)布、雙11期間會(huì)自動(dòng)生成的內(nèi)容類型，根據(jù)您在店鋪設(shè)置的雙11貨品、活動(dòng)直接同步到訂閱。

2)雙11看新品

子話題名：快消——#潮流新品劇透#;食品——#上新了美味#

發(fā)布類型：新品買(mǎi)贈(zèng)、多品上新

TIPS：主推新品買(mǎi)贈(zèng)，如新品無(wú)買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代

自動(dòng)化發(fā)布類型：智能多品上新、智能多品預(yù)上新

TIPS：主推新品買(mǎi)贈(zèng)，如新品無(wú)買(mǎi)贈(zèng)活動(dòng)無(wú)法發(fā)布，可用多品上新替代

3)雙11領(lǐng)福利

話題名：快消——#試用集合倉(cāng)#;食品——#試吃福利社#;快消食品通用——#會(huì)員福利專區(qū)#

發(fā)布類型：店鋪派樣、U先派樣、會(huì)員權(quán)益類(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買(mǎi)贈(zèng))

二、行業(yè)日玩法

基于“一”中提到的話題和發(fā)布類型，今年的大快消行業(yè)日安排在預(yù)售階段在訂閱前臺(tái)集中呈現(xiàn)。

10.20~10.21快消行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)美妝、洗護(hù)、家清、健康、寵物等雙11商家;

10.22~10.23食品行業(yè)日：覆蓋全淘系(天貓+淘寶)食品生鮮等雙11商家。

1)投稿參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：投稿時(shí)間為10月1日~11月11日;10月20日起話題入口會(huì)上線。

參與規(guī)則：投稿過(guò)審即可獲得對(duì)應(yīng)資源激勵(lì)。

投稿入口：https://www.yuque.com/zhiwei-hv0pq/ftu04y/el45r0

對(duì)應(yīng)資源：

話題聚合頁(yè)：過(guò)審內(nèi)容進(jìn)入話題聚合頁(yè)，行業(yè)期間中心化話題入口展現(xiàn);

中心化入口：訂閱精選坑位推薦

內(nèi)容流量加權(quán)

2)賽馬參與

商家范圍：全量商家

參與時(shí)間：10月1日起賽馬開(kāi)啟;10月19日公布結(jié)果;10月20~10月23日資源激勵(lì)發(fā)放

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡粉絲觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂。

賽馬規(guī)則：

入圍要求：訂閱發(fā)布量符合基礎(chǔ)門(mén)檻。日發(fā)布≥1;周核心供給發(fā)布≥1;

TIPS：日發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(清單、圖文評(píng)測(cè))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)5選1(新品買(mǎi)贈(zèng)、多品上新、店鋪活動(dòng)、活動(dòng)清單、直播預(yù)告、爆品買(mǎi)贈(zèng))，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)2選1(店鋪派樣、U先派樣)，周發(fā)布括號(hào)內(nèi)3選1(會(huì)員日大額券、會(huì)員優(yōu)先購(gòu)、會(huì)員買(mǎi)贈(zèng))

排位要求：根據(jù)日主動(dòng)發(fā)布數(shù)(權(quán)重20%)、內(nèi)容點(diǎn)擊率(權(quán)重20%)、粉絲活躍度(權(quán)重30%)、進(jìn)店UV數(shù)(權(quán)重30%)指標(biāo)綜合排序TOP10勝出。

TIPS：快消食品各勝出10個(gè)商家，大快消行業(yè)總共勝出20個(gè)商家。

3)頭部商家定向參與(限量5席)

商家范圍：粉絲/會(huì)員規(guī)模>500萬(wàn);訂閱星標(biāo)商家;最近1個(gè)月內(nèi)周發(fā)布訂閱數(shù)≥1

對(duì)應(yīng)資源：24小時(shí)訂閱氣泡觸達(dá);24小時(shí)訂閱常訪問(wèn)賬號(hào)區(qū)置頂;商家專屬聚合頁(yè)搭建;小二雙11跟蹤指導(dǎo)

參與要求：

試用品庫(kù)存準(zhǔn)備：10000份派樣庫(kù)存起;

會(huì)員權(quán)益庫(kù)存準(zhǔn)備：1000張7折左右會(huì)員大額券;會(huì)員買(mǎi)贈(zèng)及會(huì)員優(yōu)先購(gòu)貨品贈(zèng)品準(zhǔn)備;

內(nèi)容制作準(zhǔn)備：雙11劇透素材設(shè)計(jì);

三、訂閱營(yíng)銷(xiāo)專場(chǎng)

1、每周三會(huì)員日——快消商家必做，重會(huì)員運(yùn)營(yíng)。

周三會(huì)員日是幫助大家做周期性會(huì)員的營(yíng)銷(xiāo)活動(dòng)，通過(guò)前六天(周四-周二)為活動(dòng)蓄水，周三當(dāng)天驅(qū)動(dòng)會(huì)員主動(dòng)回訪，逐漸養(yǎng)成品牌會(huì)員心智，為商家提供多樣化會(huì)員營(yíng)銷(xiāo)工具，促進(jìn)商家做會(huì)員活躍與轉(zhuǎn)化。

2、每周二上新日——商家選做，有新品的參與

周二上新日是訂閱內(nèi)幫助以服飾為代表的上新驅(qū)動(dòng)的商家做周期性上新活動(dòng)，在粉絲/會(huì)員中沉淀定期回訪新品的心智，每周三~周一招稿，周二集中展示。

淘寶訂閱的蓋樓怎么玩？信息怎么填？

對(duì)很多淘寶賣(mài)家來(lái)說(shuō)，自然也希望能夠做好淘寶訂閱板塊的蓋樓玩法，但是還有一些賣(mài)家沒(méi)有摸清活動(dòng)的規(guī)則和玩法，也不知道上面的信息應(yīng)該怎么填寫(xiě)，我馬上給各位介紹。

1、蓋樓標(biāo)題：14個(gè)字以內(nèi)，建議寫(xiě)上獎(jiǎng)品利益點(diǎn)，抽5999元小米11高配版1臺(tái)

2、獎(jiǎng)品圖片：750*750，會(huì)展示在蓋樓詳情頁(yè)上。

3、獎(jiǎng)品名稱：14個(gè)字以內(nèi)，可帶上價(jià)值。

4、獎(jiǎng)品數(shù)量：1000份以內(nèi)，請(qǐng)謹(jǐn)慎填寫(xiě)，填上之后就說(shuō)明你要發(fā)放這些獎(jiǎng)品哦!

5、活動(dòng)時(shí)間：結(jié)束時(shí)間需晚于開(kāi)始時(shí)間。過(guò)短和過(guò)長(zhǎng)均會(huì)影響效果，建議您日常抽獎(jiǎng)可以以周為單，活動(dòng)或大促抽獎(jiǎng)可以選擇跟您活動(dòng)同頻的節(jié)奏。

6、活動(dòng)規(guī)則：50個(gè)字以內(nèi)，對(duì)以上信息條款做補(bǔ)充。比如發(fā)貨時(shí)間、領(lǐng)獎(jiǎng)方式，每人限中1份，先到先得發(fā)完為止等等。注意活動(dòng)規(guī)則會(huì)寫(xiě)在蓋樓詳情頁(yè)上，請(qǐng)謹(jǐn)慎填寫(xiě)。

7、中獎(jiǎng)規(guī)則：本版本的蓋樓玩法，支持3種形式抽獎(jiǎng)。

第一種：按樓層尾號(hào)蓋樓。比如您設(shè)置3，則每個(gè)3樓、13樓、23樓、33樓…均有獎(jiǎng)項(xiàng);尾號(hào)蓋樓每次只能選擇1種尾號(hào)，尾號(hào)限制0-9整數(shù)有效

第二種：按樓層倍數(shù)蓋樓。比如您設(shè)置7，則每個(gè)7樓、14樓、21樓、28樓…均有獎(jiǎng)項(xiàng);倍數(shù)蓋樓每次只能選擇1種倍數(shù)。

第三種：按指定樓層蓋樓。比如您設(shè)置100,1000,10000，則對(duì)應(yīng)樓層均有獎(jiǎng)項(xiàng);指定樓層蓋樓可選擇多個(gè)樓層，數(shù)字需為整數(shù)，每個(gè)數(shù)字之間請(qǐng)用英文逗號(hào)“,”隔開(kāi)，如1,10,30,500

8、蓋樓寄語(yǔ)：14個(gè)字以內(nèi)，默認(rèn)蓋樓語(yǔ)言。填寫(xiě)后，會(huì)在用戶輸入框中直接展示，用戶參與蓋樓時(shí)點(diǎn)擊即可發(fā)送。

設(shè)置好以上信息，點(diǎn)擊提交，蓋樓互動(dòng)就完成創(chuàng)建了。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

淘寶倉(cāng)庫(kù)中的寶貝怎么上架不了？寶貝上架需要注意什么？

淘寶怎樣優(yōu)化關(guān)鍵詞排名？關(guān)鍵詞有哪些？

淘寶客補(bǔ)單為什么要一元優(yōu)惠券？需要多少錢(qián)？

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。