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直通車精準(zhǔn)匹配用開人群?jiǎn)?怎么選匹配方式?

2023-01-17|21:35|發(fā)布在分類 / 多多運(yùn)營(yíng)| 閱讀：59

很多淘寶商家在開直通車的時(shí)候會(huì)糾結(jié)用精準(zhǔn)匹配還是廣泛匹配，因?yàn)閺V泛匹配的人群肯定覆蓋面廣，流量肯定相對(duì)多很多，而精準(zhǔn)匹配的流量不多但是轉(zhuǎn)化率高。

其實(shí)不需要糾結(jié)。

商家要選擇肺結(jié)核店鋪的實(shí)際情況。

那么，直通車是否精準(zhǔn)匹配人群？

怎么選擇搭配方式？

淘寶訓(xùn)練準(zhǔn)確匹配人群?jiǎn)幔?/p>

正常情況下，如果將選定的人群加入直通車，就不需要精確匹配。

否則容易造成我們得不到點(diǎn)擊，降低計(jì)劃?rùn)?quán)重。

文章開頭也講了精準(zhǔn)匹配和廣泛匹配的優(yōu)勢(shì)，那么商家應(yīng)該如何選擇匹配方式呢？

一般來(lái)說(shuō)，精準(zhǔn)匹配獲得的展示會(huì)更精準(zhǔn)，粗放匹配獲得的流量會(huì)更廣泛。

相反，精準(zhǔn)匹配的價(jià)格更貴，粗放匹配的價(jià)格更低。

但這并不意味著精確匹配的數(shù)據(jù)會(huì)比廣泛匹配的數(shù)據(jù)好。

如何選擇要看情況。

第一，從品類的角度，我們針對(duì)不同的品類選擇不同的匹配方式。

如何選擇，要看這一類關(guān)鍵詞流量的特點(diǎn)。

比如大部分類別都是大詞、風(fēng)格詞，如果沒有明確指向某個(gè)風(fēng)格的類別，會(huì)更適合廣泛匹配。

女生棉襖品類就是一個(gè)典型的品類。

在這個(gè)品類中，雖然女生棉襖品類有連帽、大毛領(lǐng)、羔羊毛、派克等不同的款式。

，我們?nèi)ニ阉麝P(guān)鍵詞的時(shí)候，以“女生棉襖”這個(gè)關(guān)鍵詞為主。

甚至在搜索“女生棉襖”這個(gè)關(guān)鍵詞的時(shí)候，系統(tǒng)也沒有衍生出更多的附屬詞。

在這種情況下，我們精準(zhǔn)匹配的效果肯定不如粗放匹配。

選擇的時(shí)候要寬配操作。

再比如一些小類目，其流量大多集中在幾個(gè)詞上。

這一類就要求我們采用精準(zhǔn)匹配，否則其他寬泛的詞很難帶來(lái)流量，甚至?xí)?lái)一些垃圾流量，平白花錢。

第二，從目的來(lái)看，在直通車中，運(yùn)營(yíng)有不同的目的。

根據(jù)不同的用途，我們選擇不同的搭配方式。

下面舉兩個(gè)翰林的例子來(lái)幫助大家理解。

在拉人群標(biāo)簽的時(shí)候，這個(gè)時(shí)候就需要完善精準(zhǔn)人群下寶寶的數(shù)據(jù)。

所以要盡可能的提高寶寶在這部分人群下的轉(zhuǎn)化，可能引入不精準(zhǔn)流量的粗放匹配自然會(huì)被我們淘汰，所以一定要選擇精準(zhǔn)匹配。

當(dāng)我們的寶貝想要獲得推薦流量的時(shí)候，那么在這個(gè)階段，我們就需要利用直通車來(lái)獲得不同人群的呈現(xiàn)，通過(guò)做好泛人群的數(shù)據(jù)來(lái)提高推薦流量入池的可能性。

在這種情況下，我們需要選擇廣泛的匹配，將我們的寶貝匹配到不同的人，這樣才能達(dá)到良好的效果，提高寶貝推薦流量入池的潛力。

獲取推薦流量的典型品類是女裝。

女裝類目過(guò)關(guān)需要獲得推薦流量。

所以我們?cè)谶\(yùn)營(yíng)女裝品類直通車的時(shí)候，會(huì)發(fā)現(xiàn)都是廣泛搭配的。

第三，從玩法上來(lái)說(shuō)，根據(jù)直通車不同玩法的特點(diǎn)，我們選擇的搭配方式會(huì)有所不同。

精準(zhǔn)流量的選擇需要精準(zhǔn)匹配，需要足夠流量的游戲規(guī)則需要廣泛匹配。

其實(shí)大家都覺得可以理解，但是在實(shí)際操作中，有些商家不一定能做到。

在需要精準(zhǔn)匹配的小類，我們?cè)O(shè)置了一個(gè)標(biāo)準(zhǔn)的方案，正常炸錢，就是要選擇精準(zhǔn)匹配；想要通過(guò)低成本引流讓直通車盈利，需要選擇廣泛匹配。

因?yàn)榈蛢r(jià)引流游戲其實(shí)就是打概率，我們需要通過(guò)定低價(jià)來(lái)獲得盡可能多的流量。

在這種情況下，自然選擇廣泛匹配更好。

總之，直通車計(jì)劃中應(yīng)該選擇哪種匹配方式，是要根據(jù)淘寶店鋪的品類，寶貝處于什么階段，想要達(dá)到什么目的來(lái)綜合判斷，而不是聽別人說(shuō)什么精準(zhǔn)匹配，什么廣泛匹配。

畢竟適合自己的才是最好的。

直通車怎么設(shè)置精準(zhǔn)匹配？

講解步驟！直通車匹配和粗放匹配的特點(diǎn)，哪種匹配方式比較好？

直通車是廣配還是精配？

如何選擇？

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