2012年電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)八大預(yù)測(cè)-淘寶營(yíng)銷引流淘寶干貨

本文主題淘寶電子商務(wù),淘寶移動(dòng)電商,淘寶行業(yè)分析,淘寶營(yíng)銷引流。

中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)2011年經(jīng)歷了“過(guò)山車”式的發(fā)展，電商戰(zhàn)場(chǎng)血雨腥風(fēng)。每逢歲末年初，各種行業(yè)盤(pán)點(diǎn)便接憧而來(lái)。這兩天看到部分專家開(kāi)始預(yù)測(cè)2012年的電商市場(chǎng)，看完預(yù)測(cè)總感覺(jué)這個(gè)預(yù)測(cè)是偏宏觀層面上的，結(jié)合近期的行業(yè)觀察從微觀層面上，我對(duì)2012年中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)做了如下八個(gè)判斷：1、電子商務(wù)進(jìn)入理性“黃金發(fā)展期”相對(duì)當(dāng)下行業(yè)“寒冬”論不同，我以為當(dāng)下正是電商業(yè)發(fā)展的“黃金期”。所謂寒冬也只是資本層面上的罷了。首先，政策層面上工信部、發(fā)改委聯(lián)合九部委提出的電子商務(wù)“十二五”規(guī)劃中提出：到2015年，電子商務(wù)要占到社會(huì)消費(fèi)品零售總額的9%，中國(guó)網(wǎng)購(gòu)用戶的增長(zhǎng)潛力及剛需市場(chǎng)足以支持電商行業(yè)發(fā)展；隨著網(wǎng)絡(luò)主流人群85后、90后步入社會(huì)具有消費(fèi)能力，網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng)規(guī)模還會(huì)繼續(xù)高速增長(zhǎng)；其次，電子商務(wù)的贏利模式是互聯(lián)網(wǎng)業(yè)務(wù)模式中最清晰的，只是當(dāng)下行業(yè)貼錢(qián)惡意競(jìng)爭(zhēng)，集體虧本搶用戶罷了；再次，當(dāng)下的資本寒冬對(duì)行業(yè)整體發(fā)展而言是積極的，能夠引起全行業(yè)的反思，迫使行業(yè)逐漸進(jìn)入理性、良性競(jìng)爭(zhēng)狀態(tài)，預(yù)計(jì)2015年將會(huì)進(jìn)入真正的全民網(wǎng)購(gòu)時(shí)代，因此真正的電子商務(wù)春天屆時(shí)才會(huì)到來(lái)，中國(guó)電商2012年春天剛來(lái)，冬天無(wú)期！2、贏利B2C平臺(tái)出現(xiàn)基于第一點(diǎn)資本寒冬判斷，相信2012年B2C平臺(tái)在市場(chǎng)投入方面會(huì)急踩剎車，步入理性投入階段。行業(yè)會(huì)進(jìn)入到效果、銷售為導(dǎo)向，因此一批在近兩年高速發(fā)展并且復(fù)購(gòu)率較高的電商平臺(tái)在合理控制增長(zhǎng)速度的前提下，極有希望獲得初步贏利，達(dá)到贏虧平衡點(diǎn)。3、傳統(tǒng)企業(yè)電商成為主角登臺(tái)唱戲傳統(tǒng)企業(yè)加速電商化是一個(gè)必然趨勢(shì)，隨著網(wǎng)購(gòu)新生代的快速掘起，傳統(tǒng)品牌不涉水電子商務(wù)必死無(wú)疑。如果說(shuō)2011年傳統(tǒng)品牌是電商試水元年，2012年將是傳統(tǒng)企業(yè)涉水電商井噴年。據(jù)本人了解，今年年底不下十家大型傳統(tǒng)企業(yè)在籌備其電商業(yè)務(wù)布局。在純電商平臺(tái)快速收縮的前提下，可以預(yù)見(jiàn)，傳統(tǒng)企業(yè)電商將成為唱戲主角。4、垂直行業(yè)B2C迎來(lái)生死期，行業(yè)洗牌期來(lái)臨記得本人今年9月份曾經(jīng)整理過(guò)一份八大垂直行業(yè)B2C競(jìng)爭(zhēng)格局圖，從中可以了解到各垂直品類均存在不低于8家競(jìng)爭(zhēng)平臺(tái)，本人年中做的2011年十大趨勢(shì)中就提出今年垂直品類B2C競(jìng)爭(zhēng)將會(huì)異常激烈，年中隨著資本遇冷，可以預(yù)見(jiàn)2012年不具備競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)的垂直B2C平臺(tái)將會(huì)加速死亡，在生死年里誰(shuí)將勝出值得關(guān)注。5、社會(huì)化電子商務(wù)營(yíng)銷高速成長(zhǎng)隨著社交網(wǎng)站和電子商務(wù)的快速崛起，社會(huì)化電子商務(wù)正變得炙手可熱。在國(guó)內(nèi)，使用社會(huì)化媒體的人數(shù)和花在上面的時(shí)間都在逐年增加。在美國(guó)，將近4/5的成年人使用社交網(wǎng)絡(luò)，70%的社交網(wǎng)絡(luò)用戶有網(wǎng)上購(gòu)物行為。09年10年是社會(huì)化電子商務(wù)營(yíng)銷在中國(guó)的探索期，solomo還是概念階段，2011年智能手機(jī)、IPAD終端快速普及，蘑菇街、美麗說(shuō)等新型社會(huì)化電商社區(qū)的高速發(fā)展，新浪微博、微商城的逐漸成為社會(huì)主流，可以預(yù)見(jiàn)，2012年電商將會(huì)真正進(jìn)入社會(huì)化營(yíng)銷并全面布局，成為其市場(chǎng)策略中不可或缺的一個(gè)組成部分。6、淘寶商城繼續(xù)發(fā)力、C店面臨生存危機(jī)2011年是淘寶變革年，商城分拆、聚劃算分拆、一淘發(fā)力。年中更有38家B2C平臺(tái)集體入駐淘寶商城，年末針對(duì)淘寶商城運(yùn)營(yíng)商家門(mén)檻大規(guī)模提高，雙十一、雙十二的瘋狂，中小淘品牌商家生存現(xiàn)狀艱難，可以看出淘寶的整體戰(zhàn)略發(fā)展，明顯往淘寶商城傾斜，并且正逐步從淘品牌的大力扶持開(kāi)始轉(zhuǎn)入對(duì)傳統(tǒng)大品牌賣(mài)家扶持。受此影響可以預(yù)見(jiàn)2012年淘寶的運(yùn)營(yíng)重點(diǎn)將會(huì)是淘寶商城，隨著淘寶2012年廣告費(fèi)用的上漲，淘寶Ｃ店將會(huì)迎來(lái)新一輪的生存危機(jī)。7、中高端電商人才缺口巨大依然搶手雖然2012年行業(yè)會(huì)迎來(lái)新的洗牌，會(huì)出現(xiàn)新一輪的中高端電商人才流動(dòng)潮。但是傳統(tǒng)企業(yè)加速電商化進(jìn)程的推進(jìn)，對(duì)電商中高端運(yùn)營(yíng)人才的需求將會(huì)是供不應(yīng)求，可以預(yù)見(jiàn)2012年一方面是電商中高端人才的加速流動(dòng)，另一方面中高端電商人才的缺口依舊巨大。可以預(yù)見(jiàn)，中高端電商人才的引進(jìn)成本將不會(huì)受行業(yè)洗牌影響，依然搶手。8、O2O、移動(dòng)電商仍然處于摸索期，不會(huì)成為主流2011年是O2O概念的元年，從年中開(kāi)始炒作火熱。但是我一直認(rèn)為O2O從電商發(fā)展開(kāi)始就存在，如中國(guó)早期的攜程、Ｅ龍、大眾點(diǎn)評(píng)按現(xiàn)在O2O的概念都是屬于其中，因此我始終認(rèn)為O2O只是電商中的一種模式，而且不算是新模式，現(xiàn)在都只能算是概念層面上的炒作和界定，依然會(huì)處于摸索期，移動(dòng)電商由于中國(guó)網(wǎng)民的習(xí)慣及移動(dòng)終端屏幕及網(wǎng)絡(luò)資費(fèi)影響，2012年依然不會(huì)成為行業(yè)主流。以上是我對(duì)2012年中國(guó)電商產(chǎn)業(yè)發(fā)展的整體趨勢(shì)預(yù)測(cè)，僅代表個(gè)人觀點(diǎn)，供參考。待2012年年末再次歲末盤(pán)點(diǎn)時(shí)，再來(lái)一一校對(duì)，看看能否笑看風(fēng)云，也歡迎大家就2012年的電商趨勢(shì)發(fā)表自己的見(jiàn)解，共同預(yù)測(cè)2012年中國(guó)電商發(fā)展格局。

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