疫情之下-淘寶直通車如何快速恢復(fù)質(zhì)量分值?-淘寶直通車推廣淘寶直通車淘寶營銷引流

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疫情最近比之前好轉(zhuǎn)很多，2月10號之后商家也開始正常發(fā)貨了。疫情影響物流發(fā)貨，但是并不影響買家在線購買下單，不知道在過年期間，大家的直通車是否停車了。如果在疫情期間你的直通車并沒有停掉的話，會發(fā)現(xiàn)大盤流量其實從初七初八左右已經(jīng)是回升狀態(tài)了。

大部分賣家直通車過年一般都是降低花費不停車的，也有一部分小商家會停掉直通車。如果停掉直通車，現(xiàn)在再去看的話，不出意外計劃是基本不能用了，停了這么久的車分值會下滑很嚴(yán)重。這種情況下就不如新開個計劃重新去做。不要覺得我年前花那么多錢養(yǎng)的計劃這樣扔的很可惜，如果你不扔掉，在這個計劃上的花費再高也無法具有競爭力。今天電商君就來講講直通車在疫情后如何快速恢復(fù)直通車質(zhì)量分值？

1、標(biāo)品

建議先去重新卡位置，因為老計劃我們一般是完成了拖價拉人群，人群覆蓋率基本都在90%以上了?？ㄎ缓笠膊灰フ{(diào)整人群的溢價，讓流量增長，因為位置的影響，點擊率應(yīng)該也會增加，一般最長3-7天左右分值就會漲起來。

這個時候根據(jù)我們之前講過的拖價原則，再去把關(guān)鍵詞的出價拖下去，然后參考去年的數(shù)據(jù)以及人群的覆蓋率來完成我們的計劃。（人群覆蓋率就是看人群頁面的總點擊量和計劃總點擊量的占比。）

2.非標(biāo)品

因為出價都是很低的，這個時候其實可以考慮進(jìn)一步去提高分時折扣，因為很多非標(biāo)品都是用的廣泛匹配，（這樣就會讓流量集中在幾個詞上）如果去調(diào)整出價的話，很有可能會讓流量結(jié)構(gòu)亂掉，這樣就麻煩了，還不如新作一個計劃。然后一直拉到流量回升為止，等到分值恢復(fù)以后就采用拖價的形式，慢慢把價格拖下來。

如果說你拉時間折扣讓關(guān)鍵詞的展現(xiàn)提升了，但是點擊率下滑了，這個時候就要立即降低時間折扣，轉(zhuǎn)而調(diào)高人群的溢價，人群的溢價提高按照比例提高即可，最好不要單獨去提高某一個人群溢價的。

同樣的道理，亂調(diào)流量結(jié)構(gòu)會變。分值恢復(fù)以后，計劃就會跑的很快了，這個時候如果人群覆蓋率夠高的話，就可以慢慢降低人群的溢價，如果人群覆蓋率不夠高的話，就可以去降低分時折扣或者關(guān)鍵詞的出價。

3.換詞

比如說，之前計劃主要流量的用詞是2022年相關(guān)的詞，現(xiàn)在是2022年了，大盤的流量主導(dǎo)肯定是在2020了，即使現(xiàn)在不高，在等十天半個月肯定上去了。這個時候先添加進(jìn)新的詞，出價要大于等于2019的詞，不要直接刪掉2019相關(guān)的詞，這樣會使計劃整體流量下滑反而更不好，大于等于可以自己去測，先等于如果沒有流量就大于。后面2020的詞流量上來的時候2019的詞不用調(diào)整流量也會越來越低了，這樣計劃才能穩(wěn)定。

4.新開計劃

計劃分值掉太多的情況下，直接新開計劃，之前計劃的關(guān)鍵詞，人群都可以直接平移過去。溢價可以直接按照之前的來，出價需要重新調(diào)整就可以了。

5.地域

這個要自己篩選好不能發(fā)貨的地域，免得引起發(fā)貨的糾紛。另外說下日限額問題，因為分值掉了，我們的計劃重新啦回來的時候PPC會比之前要高很多，這個時候日限額可以比之前稍微增加，不用必須加到之前計劃那么高的日限額。

也不用管計劃在線時長，這個沒啥影響。但是一定要記住，計劃分值想拉回來，要參考，點擊率，點擊量，投產(chǎn)（轉(zhuǎn)化率）這三個數(shù)值，前倆為主。所以說提高日限額可以增加一部分點擊量，這樣分值回升的速度會快一些。

直通車計劃恢復(fù)主要是恢復(fù)的分值，但是恢復(fù)的情況下要數(shù)據(jù)穩(wěn)定，流量結(jié)構(gòu)穩(wěn)定，不然的話還不如重新開一個計劃。不管怎樣，畢竟現(xiàn)在疫情還沒完全過去，轉(zhuǎn)化率相對還是偏低一點，但是現(xiàn)在能穩(wěn)定開車?yán)^續(xù)發(fā)貨的朋友也是今年一個搶先手的機會。

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