靜默轉(zhuǎn)化率是什么意思?如何提高?
2022-12-30 | 17:10 | 發(fā)布在分類 / 淘寶運營 | 閱讀:57
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什么是靜默轉(zhuǎn)化率?簡單來說,指客戶不通過咨詢,通過比較和搜索等方式直接下單購買,它考察的是店鋪的整體水平,提高靜默轉(zhuǎn)化率,不僅可以給店鋪帶來可觀的銷量,還能減少客戶的成本,客服的工作量。那么影響靜默轉(zhuǎn)化率有哪些因素?又如何來提高?
1、清楚你的數(shù)據(jù)
網(wǎng)絡平臺不像實體店那樣,可以根據(jù)客戶的穿著神態(tài)和溝通過程中的表情好和語言,確定向他銷售什么產(chǎn)品,引導用戶去體驗。那么就要靠你對用戶數(shù)據(jù)的掌握,知道用戶為什么沒有轉(zhuǎn)化產(chǎn)生訂單。
用戶訪問了你的哪些網(wǎng)頁,在這些網(wǎng)頁上停留了多長時間,就可以考慮還有那些因素讓客戶沒有下單;用戶從哪些頁面跳出了你的移動購物商城,即從哪里離開的,找出原因并改進原因;跟蹤用戶在你移動購物商城的行為路徑。哪些是用戶的入口,用戶進入后瀏覽了哪些頁面,最后在哪個頁面下實現(xiàn)了轉(zhuǎn)化或者跳出。有了這個,你就可以分析你的用戶行為特征,迅速做出應對,讓更多用戶轉(zhuǎn)化,用戶從哪些頁面下單購買了,那么你就該總結(jié)下為什么這個產(chǎn)品那么多人選擇,因為款式、價格、屬性等等。
2、詳情頁的視覺效果
(1)店鋪導航要清晰,能讓買家毫無障礙的找到自己心儀的產(chǎn)品,商品關聯(lián),不能沒有也不能過多,商品關聯(lián)的目的是讓用戶購買,那么你應該只關聯(lián)最有可能成交的商品,而不是一堆商品讓用戶無從選擇。
?。?)詳情頁賣點要突出,設計詳情頁時一定要最大化的放大產(chǎn)品賣點,讓客戶覺得買下后會物超所值。也要有新穎的亮點或者特色,許多賣家說不知道自己有什么亮點,其實就地取材就是亮點,掌柜就是特色,店鋪就是特色。平時細心一點,其實要用的素材也就會更多。
(3)圖片要夠創(chuàng)意,其中主圖是非常重要的,買家都是通過主圖的顯示才會點擊進來進行瀏覽,所以,主圖設計一定要夠有創(chuàng)意,能夠吸引住買家。
3、產(chǎn)品的屬性和質(zhì)量
產(chǎn)品最重要的就是要取得買家的信任度,讓買家認為拍下產(chǎn)品不會后悔,可以從三個方面下手:
?。?)品牌、質(zhì)量說明
這是必不可少大一點,讓買家清楚了解產(chǎn)品的品牌、質(zhì)量、材質(zhì)等等,充分取得買家信任,從而提升轉(zhuǎn)化。
?。?)銷售額
產(chǎn)品的售價一定要符合實際情況,不能太高也不能太低,太高了買家接受不了,跑單的幾率會增大,太低了會讓買家懷疑產(chǎn)品的價值。
?。?)好評、買家秀、DSR
這是最重要的一部分,直接能夠決定買家的下單欲望。產(chǎn)品一定要維護好評論,就算有差評也要回復好。盡可能多的讓已買過的買家多展示買家秀,這里可以采取一定的獎勵措施誘導買家發(fā)布照片。DSR這個就不比多說了吧,都知道肯定三項指標都飄紅是最好的。
4、買家購物時的博藝心理
激發(fā)感性沖動,限時活動??s短決策周期,加大緊迫感文案的塑造。大家在做詳情時,賣點切割一定要明確,文字要少,不要累贅。加快買家購買速度,搜索客服問題在詳情頁里解決。案例:如“蒸蛋糕”,消費者并不關注你的生產(chǎn)工藝,從評價中發(fā)現(xiàn)買家用戶所關注的是好不好吃?新不新鮮?那么我們在做主圖、詳情就應該表現(xiàn)買家所關注的點。引導收藏,收藏加購是產(chǎn)品人氣權(quán)重的重要反饋數(shù)據(jù)。
買家分析,多維度分析了解買家。男性用戶注重品質(zhì),女性用戶注重款式、性價比。不同年齡段買家有不同的需求。
5、售后服務和物流體系
售后要保證服務到位、周到,讓客戶滿意是第一宗旨。7天無理由退換、包郵、贈運費險等等這些條件的存在會大大提升店鋪轉(zhuǎn)化率。物流很難把控,最好合作服務質(zhì)量上層的快遞公司。
以上方法,是從一些常見問題中的解決方法,提高店鋪的靜默轉(zhuǎn)化率要從各個因素去把控,只要堅持下來,相信你的店鋪將成為它人羨慕中的店鋪。
近日,釘釘完成一輪人事調(diào)整,前聯(lián)通運營商高管、阿里云IoT總經(jīng)理庫偉已出任釘釘COO,將主導負責釘釘大客戶戰(zhàn)略,以及推動釘釘商業(yè)化進程。
據(jù)了解,庫偉有豐富的的政企大客戶從業(yè)經(jīng)驗。加入阿里前,他曾任中國聯(lián)通市場部副總經(jīng)理、聯(lián)通華盛總經(jīng)理。2016年8月底,庫偉加入阿里巴巴,歷任阿里云IoT總經(jīng)理、天貓精靈總經(jīng)理等職。而如何商業(yè)化、如何盈利,是擁有5億用戶的釘釘在過去7年發(fā)展中最大焦點之一,庫偉的履新將加快這一進程。
記者就此事向釘釘官方求證,截止發(fā)稿暫未回復。
據(jù)悉,此前,阿里云的客戶以大企業(yè)為主,有完善的客戶服務體系;釘釘則以中小企業(yè)為主,需要根據(jù)客戶具備快速的響應能力。2022年9月,阿里云推進“云釘一體”戰(zhàn)略后,釘釘為阿里云拓展了向上和向下延伸的價值,阿里云則為釘釘帶來更完整的數(shù)字化服務能力,尤其是面向中大客戶群的服務能力。
釘釘總裁葉軍(花名:不窮)此前接受采訪時表示,“云確實給釘釘增加了新的輸血能力,過去半年時間,大概有四五十家阿里云上的龍頭企業(yè)(碧桂園、牧原集團、東方日升等)接受了釘釘?shù)姆??!?/p>
值得注意的是,2022年,葉軍上任后曾明確提出,釘釘要從追求規(guī)模戰(zhàn)略轉(zhuǎn)向到做深價值,具體來說,釘釘需要從原先的通用化走向行業(yè)化,從中小企業(yè)擴展到大型企業(yè),因此也需要建立更體系化的大客戶戰(zhàn)略,商業(yè)化策略相應也要開始提速。
對于商業(yè)化,葉軍曾在接受采訪時表示,中國各行各業(yè)的數(shù)字化進程,在組織的數(shù)字化和業(yè)務的數(shù)字化上還需要一個長期的過程,中國有4300萬家中小企業(yè),他們在IT上的投入,小的有10萬,大的過百萬、千萬,存在數(shù)萬億的市場空間。事實上,在商業(yè)化方面,釘釘已有不少嘗試,包括軟件、硬件、商業(yè)化版本等等。隨著庫偉的加入,釘釘在2022年會有更多商業(yè)化的產(chǎn)品推出。
業(yè)內(nèi)人士分析認為,從行業(yè)來看,To B市場也需要釘釘?shù)纳虡I(yè)化路徑。釘釘在目前的協(xié)同辦公賽道中,擁有較為完整的生態(tài)體系的產(chǎn)品,生態(tài)伙伴也對釘釘商業(yè)化提出更高要求。隨著“云釘一體”戰(zhàn)略的明確、高管組織陣型的調(diào)整到位,商業(yè)化,將成為釘釘2022年的關鍵詞之一。
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