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    天貓超級品牌日招商規(guī)則

    2022-05-12|14:10|發(fā)布在分類 / 成功案例| 閱讀:182

    天貓為了能夠更好的幫助商家們推廣品牌,也推出了超級品牌日的活動(dòng),而且不同類目擁有不同類目的活動(dòng)日,但是如果賣家不提前掌握好它的招商規(guī)則,那就會(huì)錯(cuò)過。



    第一章 概述

    第一條【目的和依據(jù)】為促進(jìn)開放、透明、分享、責(zé)任的新商業(yè)文明,保障天貓超級品牌日用戶合法權(quán)益,維護(hù)天貓超級品牌日正常運(yùn)營秩序,根據(jù)《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》、《營銷平臺(tái)服務(wù)協(xié)議》等相關(guān)規(guī)則和協(xié)議的規(guī)定,特制定本規(guī)則。

    第二條【適用范圍】本規(guī)則適用于參加天貓超級品牌日的所有商家。

    第三條【效力級別】本規(guī)則是《營銷平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》的下位規(guī)則。《營銷平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》中已有規(guī)定的,從其規(guī)定,未有規(guī)定或本規(guī)則有特殊規(guī)定的,按照本規(guī)則執(zhí)行。

    第四條【超級品牌日定義】天貓超級品牌日是為國內(nèi)外知名高端品牌提供的打造品牌大事件,實(shí)踐創(chuàng)新營銷玩法,挖掘潛客,沉淀粉絲的平臺(tái)活動(dòng)。為消費(fèi)者優(yōu)選符合品質(zhì)升級需求的品牌,打造超級品牌的單品牌購物狂歡日。

    第二章 準(zhǔn)入

    第一節(jié) 報(bào)名

    第五條【商家條件】商家必須同時(shí)符合以下條件,方可報(bào)名。同時(shí)天貓超級品牌日也有權(quán)基于選擇更為優(yōu)質(zhì)商品/商家等原因,面向滿足特定要求的商家定向招商:

    1、商家須符合《營銷平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》中商家條件相關(guān)條款要求;

    2、報(bào)名店鋪必須是天貓旗艦店;

    3、報(bào)名商家必須是國內(nèi)外知名高端品牌的重點(diǎn)商家;

    4、商家與天貓超級品牌日進(jìn)行外部聯(lián)合媒體投放的,需確保聯(lián)合投放最終鏈接至天貓超級品牌日要求的指定承接頁面。

    第六條【商品條件】通過天貓超級品牌日商家審核的商家,其報(bào)名商品須同時(shí)滿足以下條件,方可通過審核:

    (一)商品基本資質(zhì):

    1、商品須符合《營銷平臺(tái)基礎(chǔ)規(guī)則》要求中商品條件相關(guān)條款(最低標(biāo)價(jià)相關(guān)條款除外)。

    第二節(jié) 審核

    第七條天貓超級品牌日需在活動(dòng)上線前5個(gè)工作日完成商品的審核。商家最晚需要在活動(dòng)上線前10個(gè)自然日完成商品系統(tǒng)提報(bào)。未經(jīng)提報(bào),或?qū)徍宋赐ㄟ^的商品不能在天貓超級品牌日活動(dòng)預(yù)熱頁和活動(dòng)承接頁露出。

    第八條針對所有報(bào)名商家,天貓超級品牌日會(huì)根據(jù)品牌知名度、營銷投入和創(chuàng)新營銷方案、商品吸引力和品牌競爭性等整體指標(biāo),擇優(yōu)選擇商家入圍。

    第三節(jié) 排期

    第九條【排期方式】遵照天貓超級品牌日規(guī)劃,優(yōu)先以商家報(bào)名時(shí)選擇的活動(dòng)時(shí)間進(jìn)行排期,但天貓超級品牌日保留特殊情形下對活動(dòng)排期時(shí)間進(jìn)行調(diào)整的權(quán)利。

    第四節(jié) 信息修改

    第十條天貓超級品牌日僅為信息服務(wù)提供者,商家參與天貓超級品牌日的商品相關(guān)信息由商家提供并發(fā)布,商家應(yīng)按照《中華人民共和國廣告法》、《互聯(lián)網(wǎng)廣告管理暫行辦法》規(guī)定對其發(fā)布信息中屬于廣告的部分顯著標(biāo)明“廣告”,使該部分信息具有可識(shí)別性,消費(fèi)者能夠辨明其為廣告。

    第五節(jié) 發(fā)布

    第十一條若商家及其商品存在包括但不限于以下任一情況,將不得進(jìn)行發(fā)布,同時(shí)天貓超級品牌日有權(quán)取消活動(dòng):

    (一)所屬店鋪不存在或商品已被刪除;

    (二)所屬店鋪違反《淘寶規(guī)則》、《天貓規(guī)則》導(dǎo)致無法正常參加活動(dòng);

    (三)發(fā)布前不符合當(dāng)前活動(dòng)的商家和商品報(bào)名準(zhǔn)入條件;

    (四)其他天貓超級品牌日根據(jù)法律法規(guī)或具體情形判定需要取消活動(dòng)的情況。

    (五)商家在報(bào)名系統(tǒng)中提交的報(bào)名信息包括但不限于聯(lián)合投放資源、核心營銷方案等發(fā)生重大變化,或存在嚴(yán)重違約風(fēng)險(xiǎn),經(jīng)協(xié)商無法達(dá)成一致。

    (六)由于不可抗力造成雙方任意一方不具備活動(dòng)開展能力。

    第三章 違規(guī)

    第十二條【違規(guī)處理】按照《淘寶規(guī)則》/《天貓規(guī)則》等相關(guān)規(guī)則執(zhí)行。

    第四章 附則

    第十三條【生效時(shí)間】本規(guī)則最新修訂及發(fā)布時(shí)間2022年4月1日,本規(guī)則生效時(shí)間2022年9月13日。

    第十四條【新舊銜接】天貓超級品牌日所有商家的行為,發(fā)生在本規(guī)則生效之日以前的,適用當(dāng)時(shí)的規(guī)則。發(fā)生在本規(guī)則生效之日以后的,適用本規(guī)則。

    第十五條本規(guī)則中的“月”,以三十天計(jì)算,非自然月。



    天貓超級新秀是什么?如何玩轉(zhuǎn)?

    天貓的新品在發(fā)布的時(shí)候一般會(huì)需要推廣,其實(shí)官方也是有這樣的渠道的,就是這個(gè)天貓超級新秀,但是很多對于這個(gè)東西是什么不清楚,也不知道如何去操作,下面就把這個(gè)活動(dòng)給各位介紹下!

    在2022年天貓新品牌發(fā)布會(huì)上,蔣凡宣布啟動(dòng)“天貓超級新秀計(jì)劃”,在這份計(jì)劃中天貓平臺(tái)明確了新目標(biāo),也就是未來3年要幫助1000個(gè)新品牌實(shí)現(xiàn)年銷售過億,100個(gè)新品牌實(shí)現(xiàn)年銷售過10億。

    如果說過去十年是線下品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)的十年,那未來的十年是互聯(lián)網(wǎng)創(chuàng)造新品牌的十年。而未來中國整體商業(yè)的數(shù)字化會(huì)進(jìn)一步加速,新消費(fèi)品牌的崛起是中國未來5-10年里最確定性的機(jī)會(huì)。

    為了實(shí)現(xiàn)這個(gè)目標(biāo),天貓從四大維度制定了扶持計(jì)劃,整合阿里的資源全面幫助新品牌的成長發(fā)展。第一個(gè)是開放更多平臺(tái)數(shù)據(jù)能力,提供全鏈路人群運(yùn)營力,大數(shù)據(jù)賦能新品牌等;第二個(gè)是全矩陣營銷IP、陣地支持,給予新品牌品類C位出道的機(jī)會(huì),4大營銷IP共同助力新品牌,以及億級流量扶持等;第三個(gè)是內(nèi)容電商生態(tài)加持,直播短視聯(lián)動(dòng),超級淘寶主播矩陣確定性組貨合作,以及綠色通道加持等,第四個(gè)是聯(lián)動(dòng)盒馬、大潤發(fā)、零售通、銀泰等阿里經(jīng)濟(jì)體力量,為新品牌形成全面立體的本地化營銷渠道。

    蔣凡說,過去10年是線下品牌擁抱互聯(lián)網(wǎng)的10年,未來10年不僅僅是傳統(tǒng)企業(yè)數(shù)字化轉(zhuǎn)型最關(guān)鍵的10年。天貓希望為新品牌創(chuàng)造最好的土壤,和新品牌一起推動(dòng)中國消費(fèi)市場的向前進(jìn)步,全力幫助中國的創(chuàng)業(yè)者們打造出一批立足中國,面向全球的新消費(fèi)品牌。

    互聯(lián)網(wǎng)新品牌未來可期!

    疫情推動(dòng)了更多消費(fèi)者的線上購物習(xí)慣,大量新品牌從互聯(lián)網(wǎng)誕生出來。過去三年,天貓平臺(tái)上誕生了10w+個(gè)新品牌,幾乎占據(jù)了25w+天貓商家的近一半。

    比如Bosie、云鯨智能、UNISKIN、認(rèn)養(yǎng)一頭牛等在天貓平臺(tái)已經(jīng)開始嶄露頭角,一群新一代的有夢想的年輕人,正在天貓上創(chuàng)造全新的中國品牌。

    目前,天貓已經(jīng)成為全球最大的消費(fèi)者平臺(tái),95后、00后的年輕消費(fèi)者作為互聯(lián)網(wǎng)原住民,習(xí)慣在線購物。同時(shí),中國發(fā)展出了全球門類齊全的工業(yè)體系,也為新品牌打下了堅(jiān)實(shí)的供應(yīng)鏈基礎(chǔ)。

    再加上天貓已經(jīng)擁有高度普及的移動(dòng)支付、在線消費(fèi)金融、高效的快遞配送網(wǎng)絡(luò)以及互聯(lián)網(wǎng)媒體。這些因素疊加在一起,構(gòu)成了最佳的互聯(lián)網(wǎng)商業(yè)基礎(chǔ)設(shè)施。

    天貓平臺(tái)的新品牌發(fā)展的速度,從數(shù)據(jù)上也能窺見一斑。2022年天貓上新增了70%的新品牌,今年618期間,26個(gè)細(xì)分領(lǐng)域的第一名由不到3年的新品牌創(chuàng)造。

    而對于傳統(tǒng)實(shí)體轉(zhuǎn)戰(zhàn)線上的品牌,天貓的超級新秀計(jì)劃對其影響很大,因?yàn)檫@意味著天貓平臺(tái)以后可能會(huì)把更多的流量和露出機(jī)會(huì)給互聯(lián)網(wǎng)新品牌,就整個(gè)電商大環(huán)境來說,本來流量紅利就已經(jīng)不再了,有限的流量更多傾斜給互聯(lián)網(wǎng)新品牌之后,傳統(tǒng)品牌的日子怕是不會(huì)太理想。

    這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微.信號(hào)是為: msc496。

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