致口播視頻創(chuàng)作者，這是我發(fā)了60條視頻才有一個180w播放量爆款視頻的吐血大坑

很高興有幸參加了這次抖音的大航海。在參加大航海之前，自己已經入局抖音2個月，拍了40多條作品，依然都是卡在500左右的播放。在大航海2周通過各位老師和教練的幫忙，自己再死磕了30多條作品以后，終于來了第一條大爆款185萬播放量，今天和大家復盤一下這次爆款經歷

【提綱】

一、抖音內容我走過的3個彎路

二、憑什么我30條作品就這一條能上185萬播放

三、這條作品爆了有什么可復制的經驗

一、抖音內容我走過的3個彎路

1、選題的彎路

1）選題過于專業(yè)

前2個月我自己拍的內容都很專業(yè)，因為我一直在500強工作，所以在認知層面上還是可以的，但是正是因為這一點把我害慘了。黑牛老師在內容課上就講過兩句話讓我印象特別深刻：

“抖音不是一個學習的平臺，是泛娛樂平臺，假如他要學習他會去樊登讀書和得到”

“抖音你不能站著說話，連坐著都不行，你得跪著說話”

這句話點醒了我，你知道的東西未必別人都知道（特別針對抖音都是3-7線城市的人刷視頻居多），而且別人知道的東西你還得用最通俗易懂的話講出來。

而我剛開始就選了過于專業(yè)的話題，以為這能提現(xiàn)我的專業(yè)度。例如我曾經一條選題：“大公司的外包崗位要去嗎？”現(xiàn)在回想起來，可能很多人連大公司有外包崗位這一回事都不知道，那么又怎么能火呢？

通過學習大航海以后，我調整了一下選題的思路

1）先去刷抖音比較高贊的職場類話題，因為就像大航海老師說的：“你要相信大數據的力量，火過的話題必定能再火”，而高贊就是一個大數據的核心判斷指標之一。

2）先避開求職的專業(yè)話題（例如：簡歷怎么寫，面試怎么準備），而是找職場類大家比較感興趣的話題（例如：如何和老板打交道，在職場被甩黑鍋怎么辦？這種90%的人都會遇到的問題），先用大部分人關注的選題去盡快起號。

2）選題過于垂直

因為我是做職業(yè)規(guī)劃師的，所以一開始就想到了要講關于職業(yè)規(guī)劃的內容（例如：如何做職業(yè)定位，如何改簡歷，如何準備面試，如何談升職加薪等等）。但是由于一個新號，剛開始初始的流量匹配不精準，你還講過于垂直的話題的話，粉絲聽不懂就把你的視頻劃走，你的完播率就上不去，完播率上不去，視頻永遠就只能卡在500左右。

關于打標簽，我看過抖音官方賬號的直播有提到，假如打開抖音的創(chuàng)作靈感，符合2個標準

• 創(chuàng)作靈感的選題都是和你定位相關的
• 并且出現(xiàn)【同領域大V拍過】

就代表標簽打上了，所以當大家還沒有符合這2個條件的時候，還是要繼續(xù)保持垂直內容更新，并且通過豆莢盡快幫自己打上標簽。

3）表達觀點無槽點、太平淡

抖音是一個泛娛樂平臺，說白了其實刷抖音的都是為了在這個平臺上宣泄情緒的（這也能解釋為什么抖音那么多鍵盤俠）我看了很多高贊的視頻（例如大藍），都是因為表達者的情緒，內容有槽點。所以你想視頻能火，文案里面一定要有槽點引發(fā)評論，而且你的表達一定要具有情緒（要么高效，要么生氣，要么興奮）

而我是怎么做去優(yōu)化文案的呢？最好的方法就是模仿，我把同領域超過1W贊的視頻逐條拆解，看他們的視頻文案到底哪里設置了槽點。態(tài)度表達是如何的（例如：是讓觀眾覺得你很拽？）

所以為了解決這2個問題我的解決方法是

1）解決內容過于專業(yè)：我每拍完1條視頻，我就會先發(fā)給我的爸媽看，他們看完假如都能聽得懂，我才會覺得這條視頻是說出了人話，大白話。即你讓一個五六十歲的人聽完都能秒懂你在講什么，你才是真的在講人話。

2）解決內容過于垂直：剛開始的選題要和我的定位相關，但不要強相關，什么意思？即我是一個職業(yè)規(guī)劃師，我可以講職場類的內容，但是不要一上來就講求職類的內容。例如我現(xiàn)在的選題就會有

• 酒桌上敬酒要和老板說什么話？
• 大公司就只找985/211的畢業(yè)生嗎？
• 跟老板匯報工作的時候不能說什么？

這些都是職場人日常會關心的痛點問題，先用范職場類選題為賬號打上【職場】的標簽，并且盡快起號。

2、提詞器的彎路

做口播類短視頻的創(chuàng)作者肯定聽過提詞器，各種提詞器App推出一大堆，確實解決了忘詞的痛點，大大提高了錄制一條視頻的效率，寫好腳本照著讀就好了?？墒钦侨绱耍K了一批創(chuàng)作者，包括我自己。我的視頻給很多朋友看完我的視頻以后，得出的一個結論就是：不自然。

1）因為有提詞器，所以就會眼神一直對著提詞器念稿子。

2）因為有逐字稿，寫出來的話就很難通俗易懂，更加像書面語。

3）因為對著提詞器，所以就忽略了情感的表達。

但是畢竟真人出鏡的口播類視頻，你注意一個點：態(tài)度的重要性>內容，你的內容可以不對（反正對和不對，抖音都有一大批鍵盤俠噴你），但是你一定要有自己的態(tài)度，你要篤定。而對著提詞器是沒有辦法有情感的。

所以為了解決鏡頭表達的問題，假如大家是拍真人出鏡的口播類視頻，我強烈建議大家

1）不要用提詞器

2）不要寫逐字稿，只要選好題目以后稍微寫個思維導圖或者你想表達的內容的關鍵詞/關鍵句就可以，剩下的就自然而然的對著鏡頭表達就好。

3）拍視頻的時候最好是2個人拍（例如你讓你的父母/伴侶坐在鏡頭后面，你讓他們問你問題，然后你回答，你對著那個人，你就自然而然就像在和他聊天一樣，你就會更自然）而且2個人拍，你講完以后，旁觀者是能告訴你狀態(tài)如何，是否要調整，這個是一個人完全做不到的。

3、畫面不清晰的彎路

1）雖然說抖音內容最重要，但是你的畫面和效果我覺得也占了20%，這也是能影響一個用戶是否能堅持看完你視頻的一個點。而由于我一開始是用提詞器自帶的前置攝像頭的美顏功能拍的，所以本身視頻就模糊了一層（這樣會非常影響完播率）。而且沒有任何的特效，只是單純的加點字幕而已。但是口播類視頻本身就比較容易枯燥，假如沒有一些特效更加難以讓人堅持看完視頻。

2）90%的抖音新手都會有的誤區(qū)：剛開始做短視頻的時候就開始花巨額購買一堆專業(yè)設備來拍攝，然后把心思花在了如何調整視頻的美度，而不是內容本身。所以我建議大家：

3）用手機原有的攝像頭拍，一開始不需要買什么單反，有一部iphone就差不多了，最好是調整成4K/30幀。更具體的參數設置大家也不需要報課，也不需要花太多時間自己琢磨，在抖音里面一搜剪映教程就一大堆現(xiàn)成的教程（不要浪費太多時間在這一部分）

4）拍完以后再用剪映去美顏和美化畫面，這樣視頻也會很清晰。這里我建議大家可以按照以下調整

對比度➕13

飽和度➕23

色溫—9

銳化➕35

濾鏡➡️透亮➡️36

5）口播類視頻除了一下字幕，也要加一些特效，例如某些關鍵詞出現(xiàn)的時候可以有一些音效。

二、185W播放量的作品，憑什么我30條作品就這一條能火？

我185W播放量的視頻選題是：客戶暗示要去“紅浪漫”我該怎么拒絕？

1、首先這本身就是一個有爭議性（激發(fā)好奇心）的選題。

因為確實現(xiàn)實職場當中很多時候我們都要和客戶打交道，但是客戶有些時候就會提出一些不正當的娛樂需求（紅浪漫）。所以有爭議的選題本身就有火的潛質。

2、我的回答就非常具有爭議。

90%的人都會認為：客戶提出什么要求，我們都得滿足。但是我就反其道而行之，我表達的內容是：客戶暗示不正當要求，應該要拒絕。

所以一條視頻要火的前提是我總結的是：選題和內容都要具有爭議性。因為只有你的視頻有爭議，才會激發(fā)抖音的鍵盤俠評論和互動。

他要評論你，前提就是把你的視頻看完，那你完播率上去了。然后他還評論了你視頻，互動率上去了。那么你的視頻就會被推薦到多級流量池，從而引爆。

這一條的完播率達到了44%，平時我都是20%哦呦，平時的評論只有個位數，但是這條達到了2419，所以從數據上看，沖上熱門成為了必然。

但是視頻火了，也希望你要做好一個強大的心里準備：評論區(qū)肯定一大批人噴你。

而我在185W播放前之前經歷了3個心里階段

心里狀態(tài)一：能力不爽期，懟回去。這個時候每個人懟我，我都懟回去。但是越懟，別人越罵得難聽。

看到這樣的評論，你的心理能承受嗎？

心里狀態(tài)二：自我懷疑期，懷疑內容

當時我開始懷疑自己的選題和內容是不是出現(xiàn)了問題，甚至是不是我的三觀出現(xiàn)了問題。

心里狀態(tài)三：那臺擺整期，想通一切

在這個期間，我也去翻看了很多爆款的選題，幾乎無一例外的爆款，下面90%的人都是噴子，無論是大號的高贊視頻，還是蹭熱點的很多視頻都是。（除了擁護我們國家的視頻除外）

而且當我想通了抖音的推送機制：完播率提升，互動點贊率提升，視頻就能提升。我就反而樂得其所，心里想的是：你噴吧，你越噴，我的視頻越火。這個時候我的心態(tài)就完全釋然了，我只會關注這條視頻的實時數據：播放量，點贊量，評論量，完播率是否有提升）但是不會關注評論的具體內容。

三、這條作品爆了，背后可復制的經驗是什么？

1、有爭議性的話題/大部分人關心的話題容易火。

例如在職場里面有一個話題就很火：“被老板摸大腿怎么辦？”這就是用戶有可能在職場中日常碰到的問題，而且很關心的問題。例如你是做二手奢侈品的，有可能你可以一開始說：“買二手奢侈品的人是不是都沒錢買一手貨？”（爭議點：沒錢買一手貨？”）可能會比“如何鑒別奢侈品真假”更容易火

2、初期起號需要破圈，不要盲目只講專業(yè)性話題。

在起號初期，我建議80%的內容都要講和你定位相關的泛話題，而不是100%垂直的干貨類話題。當你有了5000-1W粉絲以后，你才適當增加專業(yè)類的干貨，和粉絲增加信任感。

這是我建議的一個內容分配比例

1萬粉絲內：80%泛內容，20%專業(yè)內容

1-10萬粉絲內：60%泛內容，40%專業(yè)內容

3、初期起號視頻時長不要超過1分鐘，盡量30秒以內

完播率是抖音最核心的指標之一，假如你剛開始做短視頻，鏡頭表達不好，內容也不夠好，視頻還很長的時候，那么完播率肯定是上不去的。就好像大航海里面，教練們整天說的例子：大號鶴老師說經濟剛開始的作品也都是500播放都不到（因為太長，太深了）

所以新手盡量在30秒內講通俗易懂的大白話，這也降低新手做視頻的難度，更容易堅持下來。畢竟在抖音里面，堅持是最低配置。

這個問題還有疑問的話，可以加幕.思.城火星老師免費咨詢，微.信號是為: msc496。

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