如果大家要開(kāi)淘寶直通車肯定是要熟悉淘寶直通車的相關(guān)知識(shí)，比如說(shuō)，開(kāi)車經(jīng)常會(huì)提到直通車質(zhì)量得分，這個(gè)也是新手們學(xué)習(xí)里非常關(guān)鍵的店，那這個(gè)直通車質(zhì)量等具體是什么意思?也來(lái)跟各位介紹下。

一、淘寶直通車質(zhì)量得分的含義

主要用于衡量詞與信息和搜索意向間的相關(guān)性，是衡量淘寶寶貝在準(zhǔn)投過(guò)程中的直觀表現(xiàn)，數(shù)值越高投放準(zhǔn)度越高。

如果沒(méi)有質(zhì)量分，排名只是按出價(jià)，那么就有可能搜的時(shí)候搜出來(lái)排在前面的是不想要的，有了質(zhì)量分，最符合搜索意圖的就更易排在前面，買家也更易找到想要的寶貝，購(gòu)物體驗(yàn)就提高了。

二、哪些影響得分?

1、基礎(chǔ)分。是整個(gè)車賬戶搜索詞的效果，基礎(chǔ)分的分?jǐn)?shù)不是一直不變的而是隨著車效果的變化而變化，是個(gè)動(dòng)態(tài)的數(shù)據(jù)。定向推廣等其他車效果數(shù)據(jù)不會(huì)對(duì)分產(chǎn)生影響。

2、用戶體驗(yàn)。這個(gè)是根據(jù)在店購(gòu)買做出的反饋，當(dāng)詞對(duì)應(yīng)的分值越大的時(shí)候，代表車的效果較好，但是不同行業(yè)的詞得分也是與實(shí)行類目相關(guān)的。

3、相關(guān)性。詞與類目、屬性及本身信息的相符程度，包括標(biāo)題、創(chuàng)意標(biāo)題、購(gòu)買的詞與相符程度。如果詞是在標(biāo)題中用到的，特別是在標(biāo)題中現(xiàn)過(guò)，那么該詞的關(guān)度就會(huì)提起來(lái)。

4、創(chuàng)意效果。創(chuàng)意效果指的是詞所在寶貝的創(chuàng)意效果，包括創(chuàng)意的詞點(diǎn)擊反饋、圖質(zhì)量等等，通過(guò)雙創(chuàng)意方法不斷測(cè)試創(chuàng)意，努力提點(diǎn)擊。

當(dāng)然細(xì)節(jié)的操作如下：

1、維持質(zhì)量分：剛剛升上來(lái)的分，還不算穩(wěn)定，所以這個(gè)時(shí)候不要放松。前期維護(hù)的是點(diǎn)擊，那么在這里就要把體驗(yàn)也加上去。

2、提分降價(jià)：這樣慢慢的提數(shù)據(jù)量。

3、人群：車就要優(yōu)化人群了，只要人群準(zhǔn)了，就可以快速的使優(yōu)化降低，并且搜索也會(huì)跟著起來(lái)。所以，在淘寶人群里面前期要把有點(diǎn)人群都開(kāi)起來(lái)作測(cè)試，測(cè)試幾天后把表現(xiàn)好的人留下其他不開(kāi)，慢慢的溢價(jià)。

4、可以擴(kuò)詞、多加點(diǎn)長(zhǎng)詞多測(cè)。還要控制好點(diǎn)擊不要輕易掉了，保持上升，分就不會(huì)輕易掉了。等點(diǎn)上去了，花費(fèi)就自然低了

5、多測(cè)點(diǎn)創(chuàng)意、把點(diǎn)擊做好、留下高點(diǎn)的圖。

淘寶直通車質(zhì)量得分就是衡量這個(gè)詞價(jià)值的體驗(yàn)，這個(gè)詞好不好，全看質(zhì)量分，它的分高，名次高，展現(xiàn)的機(jī)會(huì)就越大，用戶點(diǎn)擊的機(jī)會(huì)就越高，所以，這個(gè)也是非常關(guān)鍵是，想開(kāi)好車質(zhì)量得分要把控好。

淘寶后臺(tái)怎么看直通車點(diǎn)擊率？如何查看點(diǎn)擊費(fèi)用？

淘寶直通車可以讓賣家的寶貝在某些特定位置得到優(yōu)先展示，獲得更多的流量，不過(guò)，如果直通車操作不當(dāng)，只會(huì)讓它成為一個(gè)燒錢的工具。想要開(kāi)好直通車，我們要關(guān)注很多數(shù)據(jù)，其中直通車點(diǎn)擊率就是一個(gè)非常重要的指標(biāo)，我們要怎么在后臺(tái)查看它呢?

先登陸淘寶賬號(hào)，進(jìn)入賣家中心，點(diǎn)擊我要推廣，然后進(jìn)入直通車；

進(jìn)入直通車后在首頁(yè)找到"查看實(shí)時(shí)概括”如圖箭頭所指位置點(diǎn)擊進(jìn)去；

如下圖進(jìn)入后，點(diǎn)擊右邊箭頭指的寶貝鏈接最后進(jìn)入到城市點(diǎn)擊率，每個(gè)城市的費(fèi)用。

下圖就是每個(gè)城市的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊費(fèi)用了。

如何提高點(diǎn)擊率?

一般來(lái)說(shuō)，影響直通車點(diǎn)擊率的9個(gè)因素主要有：選款、推廣首圖、標(biāo)題、價(jià)格、最近成交筆數(shù)、促銷活動(dòng)、是否商城、是否品牌、關(guān)鍵詞。

1)選款：這個(gè)一點(diǎn)是很重要的，寶貝是什么直接決定了它的競(jìng)爭(zhēng)力如何了，是不是被大學(xué)喜歡，是利潤(rùn)款還是引流款都是需要賣家們考慮清楚的。

2)推廣主圖：在直通車展位上，買家的視線大多會(huì)被推廣圖片所吸引，這是買家對(duì)寶貝的第一印象，很重要。因此你這個(gè)圖片是肯定需要醒目一點(diǎn)的，然后要結(jié)合寶貝賣點(diǎn)和促銷活動(dòng)，需要更加的完美地體現(xiàn)出來(lái)。

3)標(biāo)題：和寶貝是比較要相關(guān)的，而且標(biāo)題要起的吸引人一點(diǎn)，而且推廣標(biāo)題要設(shè)置好，要盡量簡(jiǎn)潔，這個(gè)大家可以根據(jù)不同的思路去考慮。如描述性，把寶貝的品牌、材料等信息完全反映出來(lái);促銷性，打折，包郵，從價(jià)格方面打動(dòng)買家。

4)價(jià)格：價(jià)格是買家最看重的因素之一。買家在淘寶上購(gòu)物，主要還是奔著可以淘到物美價(jià)廉的東西而去的，所以價(jià)格方面一定要合理。要了解競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的價(jià)格，心里有個(gè)準(zhǔn)確的定位。若不是品牌，價(jià)格就盡量與同行持平，當(dāng)然價(jià)格有優(yōu)勢(shì)更好。

5)成交筆數(shù)：國(guó)內(nèi)的買家大多有從眾心理，0銷量和1000銷量的影響都不相同。正常的途徑是要慢慢積累，捷徑先不說(shuō)，前期也可以做些打折促銷活動(dòng)或者階梯漲價(jià)等。

6)促銷活動(dòng)：促銷活動(dòng)可以放在“推廣首圖”或者“價(jià)格”里去，這里把它單獨(dú)出來(lái)，說(shuō)明它對(duì)點(diǎn)擊率影響的重要性。各種促銷活動(dòng)是刺激買家購(gòu)買的最好催化劑，有了欲望才會(huì)有點(diǎn)擊。所以，要盡可能對(duì)寶貝做促銷，哪怕是最簡(jiǎn)單的包郵和限時(shí)折扣。

7)是否商城：隨著淘寶對(duì)商城的推廣力度，商城知名度越來(lái)越大，所以同等條件下，買家多數(shù)會(huì)選B店而不會(huì)選C店。

8)關(guān)鍵詞：在相同的條件下相關(guān)度高的關(guān)鍵詞是比第一點(diǎn)的關(guān)鍵詞的點(diǎn)擊率要好的。

大家按照上述方式來(lái)操作，就可以查看直通車點(diǎn)擊率了，還能看到不同城市的點(diǎn)擊率，為直通車投放區(qū)域做好分析工作。淘寶直通車關(guān)鍵詞、創(chuàng)意圖等數(shù)據(jù)也是非常重要的因素，開(kāi)好直通車需要考慮許多方面的問(wèn)題，要不斷學(xué)習(xí)和總結(jié)哦。

這個(gè)問(wèn)題還有疑問(wèn)的話，可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢，微.信號(hào)是為: msc496。

推薦閱讀：

拼多多退店需要什么材料？如何運(yùn)營(yíng)拼多多？

淘寶寶貝排名不穩(wěn)定怎么回事？有哪些原因？

直通車如何彎道超車？思路加方法讓你逆襲

更多資訊請(qǐng)關(guān)注幕 思 城。