內(nèi)容營銷怎么做？怎么才能做好？

依據(jù)阿里巴巴集團(tuán)零售工作群產(chǎn)品與顧客渠道負(fù)責(zé)人蔣凡的介紹，過去電商的形式比較單一，顧客和商家首要經(jīng)過查找、類目導(dǎo)航和營銷活動見面。

而現(xiàn)在的淘寶經(jīng)過和顧客相關(guān)的內(nèi)容、相關(guān)的場景，讓顧客和商家能更好地溝通。 

具體來說，手機(jī)淘寶在2023年會新添加基于內(nèi)容的場景化進(jìn)口，供給更智能化、定制化的服務(wù)，而且大力發(fā)展直播、短視頻等新的內(nèi)容交互形態(tài)。 

那么，商家應(yīng)該怎么做好內(nèi)容營銷？

 商家的內(nèi)容營銷陣地首要在微淘，未來首要流量來源也在微淘，很多商家從微淘營銷的角度玩出新高度。今日給咱們共享一下怎么玩微淘，在內(nèi)容營銷時代，常識不行少，有常識就要共享，否則友誼的小舟說翻就翻。 

微淘營銷常識點(diǎn)： 清晰微淘形象和定位 確認(rèn)發(fā)什么內(nèi)容 確認(rèn)發(fā)內(nèi)容的時刻 擬定長期規(guī)劃，貴在堅持 

一、清晰微淘形象和定位 微淘的形象代表著店肆的形象，形象很重要，一般依據(jù)以下幾點(diǎn)來斷定：

 1、內(nèi)容定位 用戶特色首要是依據(jù)本身產(chǎn)品的定位、出售方向的人群。比方賣紙尿褲的商家，消費(fèi)集體肯定是25-35歲的女人，他們重視的內(nèi)容是育兒常識、婆媳八卦、曬娃比拼等等，那商家的定位和內(nèi)容就要傾向這些。 

2、展現(xiàn)形象 經(jīng)過用戶的定位后，就能夠確認(rèn)好微淘的形象，形象需要統(tǒng)一化。從言語風(fēng)格、排版風(fēng)格、配圖風(fēng)格、視頻風(fēng)格、主頁頭圖、背景圖風(fēng)格皆需一致化。 這些風(fēng)格都是依據(jù)自己店肆和微淘定位來確認(rèn)，要讓用戶感覺不一樣，不要讓用戶覺得“媽的智障”，需要讓客戶覺得“城會玩”。 

二、發(fā)一些什么內(nèi)容 當(dāng)定位確認(rèn)后，咱們能夠分析用戶群的特色，有針對性的發(fā)送他們感興趣的內(nèi)容，這些內(nèi)容無非便是這類：生活小事、熱門、書摘、專業(yè)觀點(diǎn)、美圖美文、蹭大v、互動、買家秀、經(jīng)歷共享、新品上架、論題、店肆活動。 

目前大多數(shù)商家的微淘，天天發(fā)的都是促銷廣告，這樣的微淘很快就會死亡。個人認(rèn)為，微淘的生命力應(yīng)該在論題評論，每周建議一個熱門論題，讓用戶參與評論，前期人氣短缺的情況下，能夠選用獎賞和托的方式來培養(yǎng)，例如前20名講話用戶有獎賞，或許被點(diǎn)贊多的前20名獎賞。讓手下的員工，必須在第一時刻去講話評論，讓一些忠實的顧客每天來評論評論，給他們發(fā)獎品。這樣論題人氣就上來了。 

三、發(fā)內(nèi)容的時刻 目前從整個大環(huán)境下共享，用戶的活潑時刻是：8-9、12-13、16-17、22-23，所以發(fā)布新內(nèi)容的時刻點(diǎn)要在用戶的活潑時刻內(nèi)。不同的店肆，消費(fèi)集體活潑時刻會不一樣，商家能夠依據(jù)自己后臺的數(shù)據(jù)判斷出活潑時刻，這個就不多說。

 四、擬定長期規(guī)劃，貴在堅持 內(nèi)容營銷不是招個案牘，每天發(fā)發(fā)信息就完事，內(nèi)容營銷需要在運(yùn)營總監(jiān)的牽頭下，組成一支專業(yè)的、高效率的團(tuán)隊去做的，團(tuán)隊包括案牘、美工、修改、推行等各方面的人員，而且要擬定周詳?shù)哪甓冗\(yùn)營方案、月度運(yùn)營方案、周運(yùn)營方案，甚至要分化到每日。

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