母親節(jié)來臨,解析直通車鉆展?fàn)I銷熱點

今年的母親節(jié)（5月11日）馬上就要到來了，每一個節(jié)日的到來都會帶來銷售上漲，特別是跟母親節(jié)相關(guān)的類目，如鮮花、保健品、按摩器材、媽媽裝等。

而對很多類目的商品來說，5月本身就是上半年的成交高峰，所以我們一起來看看如何抓住這個購物需求非常精準(zhǔn)的節(jié)日流量吧。

一、母親節(jié)成交熱門類目

2013年母親節(jié)熱門類目成交趨勢圖

從圖中可以看出，母親節(jié)相關(guān)類目會有一個比較明顯的成交量上漲。成交高峰在節(jié)前一周，到了母親節(jié)當(dāng)天（5月12日）已經(jīng)開始下降了。

所以做好節(jié)前的預(yù)熱和投放至關(guān)重要！今年重點投放時間應(yīng)該在5月4日-5月11日。

二、執(zhí)行要點

投放時間節(jié)奏

1.創(chuàng)意：提前準(zhǔn)備，預(yù)留出測試以及修改的時間。

2.測試：對計劃的設(shè)置、定向的設(shè)置提前測試、五一假期剛好是cpm價格的低谷，是測試的好機會。

3.推廣計劃的設(shè)置：母親節(jié)期間相關(guān)類目和產(chǎn)品的流量上漲會比較明顯，所以可以設(shè)置好關(guān)鍵詞或者定向，適當(dāng)提高價格，可以獲取更多的流量。在5月4日-5月10日之間，適當(dāng)提高預(yù)算，抓住這個成交高峰。

三、母親節(jié)創(chuàng)意參考

直通車圖片

·媽媽裝

·鮮花

鉆展創(chuàng)意參考

 

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