直通車可以開大牌詞嗎？沒買品牌詞被搜到咋回事？

大牌詞本身就自帶流量，所以不管是給淘寶商品取標(biāo)題還是開直通車，有的賣家都想把大牌詞給用上，那淘寶開直通車推廣可以用大牌詞嗎?

如果你使用的直通車大牌詞和自己寶貝是不符合的，屬于虛假內(nèi)容，所以直通車開大牌詞是違規(guī)的。

直通車關(guān)鍵詞設(shè)置不要夸大脫實(shí) 然后重中之重的就是關(guān)鍵詞了，這里有兩個(gè)不設(shè)很重要：和自己寶貝無關(guān)緊要的不設(shè)，不符合自己寶貝實(shí)際的不設(shè)，做到這兩點(diǎn)就不會(huì)導(dǎo)致顧客意向不精準(zhǔn)錢白白燒掉。

沒買自己品牌詞被搜到咋回事?

因?yàn)殛P(guān)鍵詞的匹配方式是廣泛匹配，買家搜索的關(guān)鍵詞和賣家推廣的關(guān)鍵詞只要有一個(gè)字相同，就可以被匹配到。廣泛匹配的特點(diǎn)是：匹配到的詞可能不怎么精準(zhǔn)、但獲取流量能力強(qiáng)。

與之相對的是：精確匹配，是指當(dāng)買家搜索的關(guān)鍵詞與所推廣的關(guān)鍵詞一樣時(shí)才會(huì)有機(jī)會(huì)展現(xiàn)。特點(diǎn)：匹配到的詞非常精準(zhǔn)，獲取流量能力弱。

舉例：推廣“籃球運(yùn)動(dòng)鞋”關(guān)鍵詞，在廣泛匹配下，買家搜索 籃球、運(yùn)動(dòng)襪、運(yùn)動(dòng)套裝、運(yùn)動(dòng)鞋 等關(guān)鍵詞的時(shí)候，產(chǎn)品均有機(jī)會(huì)展示。在精確匹配下，只有買家搜索 籃球運(yùn)動(dòng)鞋 的時(shí)候，才會(huì)展示。

使用精確匹配的情況包括：

某些詞展現(xiàn)數(shù)據(jù)特別大，比如每天有10萬展現(xiàn);

為了控制點(diǎn)擊率的需要，因?yàn)閺V泛的情況下，不精準(zhǔn)的流量會(huì)造成點(diǎn)擊率過低;

為了獲取精準(zhǔn)流量的需要;

以廣泛匹配為原則，精確匹配為例外。

實(shí)操過程中，大部分的情況用的是廣泛匹配，因?yàn)榫_匹配獲取流量的能力過低，不會(huì)帶來我們想要的展現(xiàn)。為了盡可能的提高廣泛匹配下的精準(zhǔn)性，我們需要增加長尾精準(zhǔn)關(guān)鍵詞，以契合產(chǎn)品本身的實(shí)質(zhì)相關(guān)性，提高點(diǎn)擊率，增加計(jì)劃的權(quán)重。

如果自己的淘寶產(chǎn)品是品牌而且賣家也已經(jīng)拿到了授權(quán)，那淘寶直通車推廣是可以使用大牌詞的，否則就不要用，因?yàn)橛昧吮惶詫氈朗菚?huì)被處罰的。

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