天貓新品運(yùn)營(yíng)中心是什么？有什么功能？

近日，天貓頭條發(fā)布了天貓新品運(yùn)營(yíng)中心開放的消息，該平臺(tái)是為了不斷滿足消費(fèi)者日益增長(zhǎng)的新品消費(fèi)需求，天貓圍繞“新供給/新場(chǎng)景/新平臺(tái)”進(jìn)行不斷努力，打造天貓新品的運(yùn)營(yíng)主陣地。下面我們看看它的主要功能。

天貓新品運(yùn)營(yíng)中心一期已于雙十一期間試運(yùn)行上線，整合淘系能力，平臺(tái)化賦能商家，旨在解決“新品孵化難、孵化周期長(zhǎng)、新品存活率低”的問題。雙十一期間，參與試運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目的商家新品爆款增量同比增長(zhǎng)100%以上，孵化周期縮短30%以上。

2020年1月8日，天貓新品運(yùn)營(yíng)中心(T-STAGE)二期正式上線，由大促“活動(dòng)報(bào)名模式”升級(jí)為“日常不間斷模式”，目前面向天貓商家正式開放。

一、功能介紹

1)新品操作指南：面向全量天貓商家開放。

主要功能：天貓新品運(yùn)營(yíng)中心(T-STAGE)的各項(xiàng)操作介紹及Q&A。

地址：https://www.yuque.com/jindou-lqyhl/vwgazh/ni2suo

2)新品數(shù)據(jù)看板：面向全量天貓商家開放。

主要功能：查看店鋪維度所有新品數(shù)據(jù)，進(jìn)行新品數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)。

地址：https://tstage.tmall.com/sellerNewItem/level.htm#/level

3)新品營(yíng)運(yùn)廣場(chǎng)：面向全量天貓商家開放。

主要功能：新品各類營(yíng)銷活動(dòng)及新品營(yíng)銷工具，其中營(yíng)銷活動(dòng)月度更新

地址：https://tstage.tmall.com/sellerNewItem/level.htm#/squareShop

4)新品查詢工具：面向全量天貓商家開放。

主要功能：查詢店鋪內(nèi)的商品是否為新品，如為非新品提供對(duì)應(yīng)的原因。

地址：https://tstage.tmall.com/sellerNewItem/level.htm#/search

5)新品成長(zhǎng)計(jì)劃：目前為白名單制，針對(duì)行業(yè)確認(rèn)的首批新品運(yùn)營(yíng)較好的商家開放。

主要功能：打造新品從“首發(fā)→試銷→加速→爆發(fā)”的全新賽道，加速新品成長(zhǎng)。

地址：https://tstage.tmall.com/sellerNewItem/level.htm#/newPlanSeller

備注：該功能后續(xù)會(huì)根據(jù)商家的新品運(yùn)營(yíng)情況進(jìn)行迭代入圍名單。

二、常見問題

Q1: 是否收費(fèi)?

A ：

1)新品是天貓平臺(tái)的核心策略，T-STAGE所有的功能均不收費(fèi)。

2)平臺(tái)對(duì)參與加速階段的新品會(huì)有新品廣告投入的門檻要求，但該項(xiàng)不屬于功能性收費(fèi)。

Q2: 無法開啟新品“試銷”?

A :

1)目前T-STAGE只針對(duì)“新品運(yùn)營(yíng)優(yōu)選商家”開放新品試銷、新品加速和小黑盒申報(bào)功能，其余功能所有天貓商家均可使用。

2)“新品成長(zhǎng)計(jì)劃”中的新品基礎(chǔ)素材提報(bào)、新品tab裝修、新品試銷廣告投放所有天貓商家可用，進(jìn)行這部分運(yùn)營(yíng)將有助于入圍“新品運(yùn)營(yíng)優(yōu)選商家”，該名單覆蓋范圍每月迭代。

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