淘寶直通車怎么設(shè)置推廣？定向推廣設(shè)置方法

本文大綱：淘寶直通車怎么設(shè)置推廣？定向推廣設(shè)置方法 關(guān)于說起淘寶直通車主要分為關(guān)鍵詞推廣與定向推廣兩大塊，與常規(guī)的關(guān)鍵詞推廣有所不同，定向推廣可以針對人群和投放位置進行精準的推廣，那么淘寶直通車怎么設(shè)置推廣？定向推廣設(shè)置方法？

投放人群中我們可以設(shè)置的是流量定向和購物意圖以及直通車溢價設(shè)置，我們先從默認的智能投放和搜索重定向說起。

智能投放：

系統(tǒng)綜合多維度評估，流量信息、購物意圖等維度挖掘適合該產(chǎn)品的人群，適合所有店鋪投放，它是一種考慮到了所有定向推廣維度的自動計劃，其優(yōu)點是訪客較精準，訪客大，出價低 但是缺點無法選擇具體的投放對象，適合我們前期在不懂定向推廣的情況下去選擇。

搜索重定向：

投放給搜索過該“該產(chǎn)品設(shè)置的關(guān)鍵詞推廣”的買家。比如說，一個消費者搜索“足球”，系統(tǒng)會自動匹配一些與足球相關(guān)的其他類目寶貝比如“球衣”展示給消費者。它的特點是：對關(guān)鍵詞二次定向，深挖消費者需求，訪客大，面向消費者廣，缺點就是訪客不太精準。

流量定向：

流量定向面對的人群主要有兩種：喜歡我店鋪的流量[近三個月內(nèi)瀏覽、收藏加購購買過我們店鋪寶貝的客戶。]與喜歡我同類店鋪的流量。這類流量由于近期展示過對該寶貝的需求，所以往往轉(zhuǎn)化率會較高，如果追求高產(chǎn)出，可以提高該人群的溢價，以獲得良好的展示位。

購物意圖定向：

根據(jù)投放的產(chǎn)品標題，系統(tǒng)會自動的篩選出代表該產(chǎn)品的多種組合關(guān)鍵詞，這個是由消費者日常的淘寶瀏覽軌跡得出的。

如上圖的案例所示，由于標題中帶有“漁夫帽”的核心詞，所以系統(tǒng)為我們自動延伸了一些其他的二級詞或者三級詞，是一個由粗到細的過程，本質(zhì)上是一個對于關(guān)鍵詞組合推廣，也就是詞包推廣。它的優(yōu)點是自動挖掘買家意向與需求，較精準，訪客也不錯，但是缺點在于無法控制詞包中的關(guān)鍵詞，所以對于匹配的詞我們可以提升溢價，不匹配的，我們可以選擇不開!

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