MAU突破7000萬，淘寶特價版勢如破竹？（上）

十一月五日晚間，阿里發(fā)布了其2021財年第二季度的報告，收入達到1550.59億元，比上年同期增長30%；營業(yè)利潤136.34億元，比去年同期減少33%。報告中指出，今年阿里推出“淘寶特價版”拓展下沉市場用戶，截至今年9月，淘寶特價版月度活躍用戶已經超7000萬。

本年度的下沉市場格外熱鬧推波助瀾下，被優(yōu)惠的力度催生了額外消費需求，一輪又一輪真金白銀轟炸下，在下沉市場這條賽道上，留下雙寡頭壟斷的局面，在這條賽道上，留下雙寡頭壟斷的局面，淘寶特價版逆勢而上，頗有一種逐點擊破的味道。

離淘寶特價版推出僅半年時間，其用戶范圍已從二三線城市覆蓋到四五線縣城，阿里正在展示作為“進擊巨人”的優(yōu)勢，開始揭開一場圍獵比賽的序幕。

滲透下沉市場，淘寶特價版VS拼多多。

根據(jù)公開信息，截至2022年9月30日，中國零售市場年度活躍消費者數(shù)為7.57億，增長了1500萬。九月份，中國零售市場的手機活躍用戶比六月份增加700萬，達到8.81億。

在二線城市互聯(lián)網人口紅利觸頂、用戶增長艱難的情況下，許多電商平臺也開始將觸角伸向“下沉市場”，比如在下沉市場上風頭正盛的淘寶特價版、拼多多的商品，才是滿足用戶增長的必要條件，才使其成為“下沉市場”。

根據(jù)易觀分析發(fā)布的《九月份手機AppTOP1000排行榜》，淘寶特價版APP以高達43%的月活環(huán)比增幅，首次躍居MAU超千萬APP中綜合電商第一名。伴隨著淘寶特價版的迅速崛起，不可否認的是，下沉市場已經迎來了新一輪的競爭。

誠然，作為下沉市場的領頭羊，拼多多自然也不甘于被別人搶奪，10月22日，拼多多推出“新品牌計劃”2.0，加碼產品的增量市場，拼多多也不甘心被別人搶奪，10月22日，拼多多推出“新品牌計劃”2.0。外界認為，這是拼多多對阿里系圍獵的一次回擊，隨著雙寡頭在賽道上的擴張，或是更多的品牌商、供應商介入。

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