天貓賣家不可不知的活動價格新規(guī)-天貓問答電商問答

本文主題天貓,天貓商品價格,天貓問答。

參加活動對許多賣家朋友來說可能都不陌生，而活動價格的設(shè)置也是其中重要的一環(huán)。最近天貓就對活動價格的規(guī)則進行了升級——取消活動報名時的原有最低成交價規(guī)則校驗門檻，增加基于“商品價格力”的流量動態(tài)調(diào)控，并推出消費者價格保護服務(wù)。據(jù)了解，本次規(guī)則調(diào)整于2023年4月25日正式生效。

那么此次升級有哪些需要特別注意的呢？

一、“商品價格力”將成為影響流量資源的重要因素。

參加天貓營銷活動，發(fā)布“商品價格力”高的商品，將有可能幫助商家獲得更多公域流量資源。反之，“商品價格力“低的商品，將在流量資源獲取上受到直接影響。

二、“商品價格力”怎么看？

“商品價格力”主要取決于在營銷活動中，商品給到消費者的優(yōu)惠力度。具體為：預(yù)計普惠成交價對比最低成交價的高低。如果預(yù)計普惠成交價大于最低成交價，則“商品價格力”為低，會影響該商品獲得的流量，反之，則不受影響。針對“商品價格力”低的商品，商家可通過調(diào)低商品活動報名價或設(shè)置更多的優(yōu)惠來提升。

三、商品仍需要校驗最低標價。

在引入“商品價格力”指標的基礎(chǔ)上，參與天貓營銷活動時，商品仍然需要校驗最低標價，即活動商品報名價不得高于校驗期的最低標價，否則將無法成為活動商品。

四、價格保護服務(wù)作為活動準入門檻。

參加天貓?zhí)厥獯笮蜖I銷活動（如618、雙11、雙12等）時須加入價格保護服務(wù)?；顒由唐啡粼诨顒咏Y(jié)束后的15天內(nèi)出現(xiàn)降價，消費者可申請補回與差額部分等值的款項，系統(tǒng)將根據(jù)價保規(guī)則計算差價進行補差。

看到這里，大家或許會疑惑：活動預(yù)計惠普成交價是什么？哪些優(yōu)惠會被納入計算？新規(guī)生效后，商品報名618價格和優(yōu)惠應(yīng)該如何設(shè)置？

活動預(yù)計普惠成交價是基于活動報名價及設(shè)置的優(yōu)惠，計算出消費者最容易享受到的到手價。購物津貼、品類券、店鋪優(yōu)惠券、商品優(yōu)惠券（618會計入）、滿減滿折【店鋪寶、營銷平臺（聚劃算/淘搶購/天天特賣等活動）滿減滿折計入，第三方工具不計入】、國際稅費等優(yōu)惠，當設(shè)置的門檻和條件符合消費者最容易享受到的優(yōu)惠時，會納入預(yù)計普惠成交價的計算。具體各工具計算條件以商品報名階段-商品申報頁顯示為準。

而本次新規(guī)生效后，會校驗調(diào)整后最低標價。最低成交價不再作為活動報名門檻，但將作為618活動“商品價格力”考核的重要因素。

舉個例子：假設(shè)商品A日銷價格120元，參加聚劃算/淘搶購活動價格100元，最低成交價為80元。

活動報名價符合調(diào)整后最低標價規(guī)則，可報名成功。商品預(yù)計普惠成交價低于最低成交價，不會影響該商品公域流量獲取。

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