淘寶規(guī)則質(zhì)量得分是怎么算的

本文主題淘寶規(guī)則,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

質(zhì)量得分,是衡量寶貝在精準(zhǔn)投放過程中的直觀表現(xiàn),數(shù)值越高投放精準(zhǔn)度越高。質(zhì)量得分,分為“基礎(chǔ)分”、“創(chuàng)意效果”、“相關(guān)性”、“買家體驗(yàn)”四個(gè)組成部分。

1.基礎(chǔ)分。表示整個(gè)直通車賬戶搜索關(guān)鍵詞的推廣效果。基礎(chǔ)分相關(guān)的因素:直通車整個(gè)賬戶關(guān)鍵詞點(diǎn)擊率、轉(zhuǎn)化率以及店鋪整體評分。這個(gè)分?jǐn)?shù)不是一直不變的,而是隨著效果的變化而變化,是一個(gè)動態(tài)的數(shù)據(jù)。定向推廣等其他直通車產(chǎn)品效果數(shù)據(jù)不會對基礎(chǔ)分產(chǎn)生影響。

2.買家體驗(yàn)。根據(jù)買家在店鋪的購買體驗(yàn)做出的動態(tài)反饋。買家體驗(yàn),包含直通車轉(zhuǎn)化率、收藏&加入購物車、關(guān)聯(lián)營銷、詳情頁加載速度、好評差評率、旺旺反應(yīng)速度等影響購買體驗(yàn)的因素。當(dāng)關(guān)鍵詞對應(yīng)的各項(xiàng)分值越大時(shí),代表推廣效果較好,但不同行業(yè)的關(guān)鍵詞的質(zhì)量得分也是與實(shí)際行業(yè)類目相關(guān)的。

3.相關(guān)性。關(guān)鍵詞與寶貝類目、屬性及寶貝本身信息的相符程度。(1)關(guān)鍵詞與寶貝本身信息的相關(guān)性,包括寶貝標(biāo)題、推廣創(chuàng)意標(biāo)題,購買的關(guān)鍵詞與寶貝的相符程度。目前主要體現(xiàn)在寶貝標(biāo)題信息和直通車推廣內(nèi)容信息上。如果關(guān)鍵詞是在您安貝標(biāo)題中用到的,特別是在直通車的推廣標(biāo)題中出現(xiàn)過,那么該關(guān)鍵詞與寶貝的相關(guān)度就會提高。(2)關(guān)鍵詞與寶貝類目的相關(guān)性。寶貝發(fā)布的類目和關(guān)鍵詞的優(yōu)先類目的一致性,切記不要錯(cuò)放類目。(3)關(guān)鍵詞與寶貝屬性的相關(guān)性。發(fā)布寶貝時(shí)選擇的屬性與關(guān)鍵詞的一致性,盡可能符合自己寶貝特征的屬性,并且最好寫滿不要空著。

2.創(chuàng)意效果。推廣創(chuàng)意近期動態(tài)反饋。創(chuàng)意效果指的是關(guān)鍵詞所在寶貝的推廣創(chuàng)意效果。包括推廣創(chuàng)意的關(guān)鍵詞點(diǎn)擊反饋、圖片質(zhì)量等。商家通過雙創(chuàng)意方法不斷測試優(yōu)化推廣創(chuàng)意,努力提升創(chuàng)意的點(diǎn)擊率。這里的“雙創(chuàng)意法”是指在為寶貝添加創(chuàng)意時(shí),可以添加兩個(gè),通過不斷測試優(yōu)化,篩選出點(diǎn)擊率較高的創(chuàng)意。

以實(shí)際情況為準(zhǔn),參考優(yōu)化中心的建議進(jìn)行優(yōu)化,不斷提高各項(xiàng)指標(biāo)值。如果各項(xiàng)相關(guān)性的反饋值發(fā)生變化或降低,都會影響到整體的質(zhì)量得分發(fā)生變更或下降。所以需要抽出一定的時(shí)間對推廣標(biāo)題、寶貝描述等各方面進(jìn)行全面優(yōu)化。

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