《廣告法》專(zhuān)項(xiàng)解讀
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格格的案例庫(kù)：A—案件詳情：被告購(gòu)置杏仁糖，收到貨物后發(fā)現(xiàn)商品包裝標(biāo)注的配料為扁桃仁，但商家宣傳頁(yè)面卻標(biāo)注成為杏仁，并且商品外包裝上標(biāo)注“央視上榜品牌”，起訴商家應(yīng)用以上虛假宣傳等行為歹意狡詐消費(fèi)者，請(qǐng)求依照《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》第五十五條給予辦理退款，并承當(dāng)貨款三倍的懲罰性賠償判決結(jié)果：被告勝訴，被告退回貨物，被告退還貨款并承當(dāng)三倍貨款的懲罰性賠償，承當(dāng)案件受理費(fèi)。
法院觀念：被告在未取得相關(guān)稱(chēng)號(hào)或證書(shū)的狀況下，宣傳其為：央視上榜品牌，且產(chǎn)品配料宣傳與實(shí)踐不符，存在狡詐行為，支持被告訴請(qǐng)。 B—案件詳情：被告購(gòu)置某品牌精髓液，該商品頁(yè)面宣傳其有緊致淡化皺紋、祛斑、美白等成效，但收到商品后發(fā)現(xiàn)該商品其批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)妝備進(jìn)字，并非特殊化裝品卻宣傳特殊化裝品成效，故起訴商家應(yīng)用以上虛假宣傳等行為歹意狡詐消費(fèi)者，請(qǐng)求依照《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》第五十五條給予辦理退款，并承當(dāng)貨款三倍的懲罰性賠償判決結(jié)果：法院當(dāng)庭調(diào)解，支持被告相關(guān)訴請(qǐng)。法院觀念：被告在普通化裝品中宣傳特殊化裝品功用詞，夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)置，存在狡詐行為。 格格的答疑時(shí)間:Q:還請(qǐng)格格賜教以上兩起案件被告如何違法了?A: A案中被告夸張描繪商品屬性，并且虛假標(biāo)注成分1、違背《中華人民共和國(guó)廣告法》中央電視臺(tái)于2010年10月28日就曾經(jīng)發(fā)布過(guò)從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱(chēng)號(hào)的闡明。涉案商品標(biāo)注為“央視上榜品牌”屬虛假夸張宣傳，違背《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得詐騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。2、違背《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》 涉案商品配料為扁桃仁（巴旦木），但商家卻宣傳成杏仁，違背《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》第五十六條第六條對(duì)商品或者效勞作虛假或者引人誤解的宣傳 B案中被告夸張宣傳化裝品成效1、違背《中華人民共和國(guó)廣告法》涉案商品批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)妝備進(jìn)字，并非特妝準(zhǔn)字，不屬于特殊化裝品，但被告卻在商品描繪頁(yè)面宣傳特殊化裝品成效（美白、祛斑等），存在虛假宣傳的狀況，違背《中華人民共和國(guó)廣告法》；注：特殊用處化裝品功用詞：育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬、美白2、違背《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》被告應(yīng)用以上虛假宣傳等行為誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)置，存在狡詐的客觀成心，違背《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》第五十六條第六條對(duì)商品或者效勞作虛假或者引人誤解的宣傳 格格的千叮萬(wàn)囑:除以上案例中觸及到的夸張宣傳情形外，還存在其他不同的類(lèi)型，各位商戶(hù)可要留意喲，主要集中在以下幾種狀況：一、 絕對(duì)化用語(yǔ)：最新、最先進(jìn)、最高、最低、最具、最廉價(jià)、最新技術(shù)、最佳、最大、最好、最時(shí)髦、最受歡送等頂級(jí)、極品、全網(wǎng)第一、全球**、世界**、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能、絕對(duì)等二、 夸張描繪商品屬性： 指導(dǎo)品牌、世界X大品牌之一、全國(guó)X大品牌之一、著名商標(biāo)、中國(guó)名牌, CCTV、央視品牌等著名商標(biāo)（需求有相關(guān)審批文件）三、 普通商品宣傳特殊成效：普通食品：養(yǎng)肝護(hù)胃、提升免疫力、化痰止咳、促進(jìn)**、改善**等普通化裝品：美白、增高、豐胸、祛斑等四、 宣傳醫(yī)療用語(yǔ)：治療、治愈、治療、防癌抗癌、處方藥、醫(yī)療、止咳、活血化瘀等
法院觀念：被告在未取得相關(guān)稱(chēng)號(hào)或證書(shū)的狀況下，宣傳其為：央視上榜品牌，且產(chǎn)品配料宣傳與實(shí)踐不符，存在狡詐行為，支持被告訴請(qǐng)。 B—案件詳情：被告購(gòu)置某品牌精髓液，該商品頁(yè)面宣傳其有緊致淡化皺紋、祛斑、美白等成效，但收到商品后發(fā)現(xiàn)該商品其批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)妝備進(jìn)字，并非特殊化裝品卻宣傳特殊化裝品成效，故起訴商家應(yīng)用以上虛假宣傳等行為歹意狡詐消費(fèi)者，請(qǐng)求依照《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》第五十五條給予辦理退款，并承當(dāng)貨款三倍的懲罰性賠償判決結(jié)果：法院當(dāng)庭調(diào)解，支持被告相關(guān)訴請(qǐng)。法院觀念：被告在普通化裝品中宣傳特殊化裝品功用詞，夸張宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)置，存在狡詐行為。 格格的答疑時(shí)間:Q:還請(qǐng)格格賜教以上兩起案件被告如何違法了?A: A案中被告夸張描繪商品屬性，并且虛假標(biāo)注成分1、違背《中華人民共和國(guó)廣告法》中央電視臺(tái)于2010年10月28日就曾經(jīng)發(fā)布過(guò)從未頒發(fā)“央視上榜品牌”等稱(chēng)號(hào)的闡明。涉案商品標(biāo)注為“央視上榜品牌”屬虛假夸張宣傳，違背《中華人民共和國(guó)廣告法》第四條 廣告不得含有虛假或者引人誤解的內(nèi)容，不得詐騙、誤導(dǎo)消費(fèi)者。2、違背《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》 涉案商品配料為扁桃仁（巴旦木），但商家卻宣傳成杏仁，違背《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》第五十六條第六條對(duì)商品或者效勞作虛假或者引人誤解的宣傳 B案中被告夸張宣傳化裝品成效1、違背《中華人民共和國(guó)廣告法》涉案商品批準(zhǔn)文號(hào)為國(guó)妝備進(jìn)字，并非特妝準(zhǔn)字，不屬于特殊化裝品，但被告卻在商品描繪頁(yè)面宣傳特殊化裝品成效（美白、祛斑等），存在虛假宣傳的狀況，違背《中華人民共和國(guó)廣告法》；注：特殊用處化裝品功用詞：育發(fā)、染發(fā)、燙發(fā)、脫毛、美乳、健美、除臭、祛斑、防曬、美白2、違背《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》被告應(yīng)用以上虛假宣傳等行為誤導(dǎo)消費(fèi)者購(gòu)置，存在狡詐的客觀成心，違背《消費(fèi)者權(quán)益維護(hù)法》第五十六條第六條對(duì)商品或者效勞作虛假或者引人誤解的宣傳 格格的千叮萬(wàn)囑:除以上案例中觸及到的夸張宣傳情形外，還存在其他不同的類(lèi)型，各位商戶(hù)可要留意喲，主要集中在以下幾種狀況：一、 絕對(duì)化用語(yǔ)：最新、最先進(jìn)、最高、最低、最具、最廉價(jià)、最新技術(shù)、最佳、最大、最好、最時(shí)髦、最受歡送等頂級(jí)、極品、全網(wǎng)第一、全球**、世界**、絕無(wú)僅有、史無(wú)前例、萬(wàn)能、絕對(duì)等二、 夸張描繪商品屬性： 指導(dǎo)品牌、世界X大品牌之一、全國(guó)X大品牌之一、著名商標(biāo)、中國(guó)名牌, CCTV、央視品牌等著名商標(biāo)（需求有相關(guān)審批文件）三、 普通商品宣傳特殊成效：普通食品：養(yǎng)肝護(hù)胃、提升免疫力、化痰止咳、促進(jìn)**、改善**等普通化裝品：美白、增高、豐胸、祛斑等四、 宣傳醫(yī)療用語(yǔ)：治療、治愈、治療、防癌抗癌、處方藥、醫(yī)療、止咳、活血化瘀等
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