可以用無線端直通車測試圖片么

本文主題淘寶,淘寶創(chuàng)意,淘寶問答。

本文小編將給大家分享一些直通車運營的干貨。有很多策略類似直通車的推廣技術核心是什么?無線端直通車圖片測試方法等都是直通車運營者不經(jīng)常關注的，相信會對你有幫助。

質量得分

為什么直通車下投放關鍵詞要做質量得分?

答：因為質量得分決定了你投放寶貝的排名，決定了你的扣費，決定了你的展現(xiàn)

影響質量得分的因素是什么?

答：質量得分是由三個維度組成，他們分別是創(chuàng)意質量，相關性，買家體驗組成

提高質量得分最快的方法是什么?

答：質量得分的提高80%因素由點擊率決定。因此我們可以通過地域或者時間段控制展現(xiàn)量提高點擊量增加點擊率。

質量得分一直沒有提高，是因為什么?

答：質量得分的數(shù)據(jù)記錄有橫向對比你和全網(wǎng)行業(yè)的平均值，縱向對比你自身數(shù)據(jù)的穩(wěn)定表現(xiàn)。

因此一方面在高于行業(yè)平均值表現(xiàn)的同時你的直通車表現(xiàn)數(shù)據(jù)也要穩(wěn)定，點擊量越多提分越快。

定向推廣

定向推廣有什么作用?

答：定向推廣改變了以往直通車單一的搜索展示路徑，變?yōu)榱丝梢园焉唐吠扑偷筋愃朴行枨笤摦a(chǎn)品的人群面前，由單一的搜索展示變?yōu)槎鄠€入口的推送。

什么情況下可以開啟定向推廣?

答：質量得分較高，有明顯的成交人群關鍵詞的時候，可以開啟定向。因為定向需要有人群標簽的建立。

什么環(huán)境下使用搜索人群推廣?

答：寶貝點擊率低或點擊轉化不理想或質量得分無法提高。

選擇關鍵詞

剛開始投放直通車怎么去找詞?

答：大家只要學會用直通車后臺的選詞工具就已經(jīng)可以了，這個選詞工具，已經(jīng)非常的成熟，因為來自官方，是官方重點主打的關鍵詞都包含在里面。

如何找出適合自己寶貝的詞語?

答：直通車投放關鍵詞的意義在于人群的匹配性，因此在匹配性的基礎上，選取屬性詞和基詞的組合關鍵詞，這類的關鍵詞在搜索指數(shù)和轉化指數(shù)表現(xiàn)情況相對來說事比較穩(wěn)定的。

添加關鍵詞應該是多少呢?

答;建議5-10個左右，培養(yǎng)出表現(xiàn)優(yōu)秀的關鍵詞，提升計劃權重。

投放技巧

廣泛匹配和精準匹配應該怎么選擇?

答：這里要考慮的是關鍵詞的展現(xiàn)數(shù)據(jù)，排除出價因素，如果展現(xiàn)數(shù)據(jù)較小開啟廣泛投放，如果展現(xiàn)數(shù)據(jù)較大開啟精準匹配。精準匹配的情況下有利于提升我們的點擊率提高質量得分，廣泛匹配的情況下有利于我們獲取更多的展現(xiàn)機會。

剛開始投放關鍵詞，出價多少比較合適，參考因素是什么?

答：以往我們是以展現(xiàn)為標準，改版之后融入了展現(xiàn)概率的情況，因此出價不以排名為參考，以當前出價能獲取多少點擊量為參考維度。

投放的關鍵詞如何進行篩選?

答：以點擊轉化率決定關鍵詞的去留。有轉化且相對穩(wěn)定的增加該關鍵詞下的長尾詞，有收藏的保留3-7天看是否轉化，無轉化刪除，無轉化無收藏的直接刪除。

直通車下投放的關鍵詞扣費為什么有時會大于出價?

答：查看操作記錄是否有調整過出價，同時檢查分時折扣、搜索人群溢價比例及移動折扣等設置，這些會導致實際扣費變高。

計劃權重表現(xiàn)不錯，關鍵詞無法降低平均花費?

答：原理是點擊量增多提升計劃權重的同時，讓產(chǎn)品在同視覺范圍位置內獲得比競爭者更多的展現(xiàn)和點擊。而因微調所下降的數(shù)據(jù)需要進行彌補，因此也就決定了在計劃中要多加詞用廣泛，以呈現(xiàn)的計劃數(shù)據(jù)為調節(jié)導向，進行微調降價。

低價卡首屏可不可以做?

答：低價卡首屏帶來的好處是有超低的平均點擊花費，弊端就是會被反作弊系統(tǒng)處理。這需要你的產(chǎn)品有超強轉化能力，因為他會帶來超多的點擊量。而如果因為用技術手法做出低價，不停的人工輔助點擊量，就會對自然搜索流量上有影響。

直通車投放產(chǎn)品的點擊率如何提升?

答：1.優(yōu)化車圖

2.優(yōu)化時間和地域

3.優(yōu)化精準關鍵詞

直通車投放產(chǎn)品轉化率差是因為什么?

答：1.分析產(chǎn)品自身轉化能力

2.所投關鍵詞人群是否匹配產(chǎn)品

3.關鍵詞的排名位置是否合理

4.投放時間和地域的設置是否最大化

直通車的推廣技術核心是什么?

答：1.點擊率2.投入產(chǎn)出比

直通車投入產(chǎn)出比優(yōu)化的核心是什么?

答：1.點擊轉化率2.平均點擊花費3.客單價

直通車優(yōu)化的流程是什么?

答：1.提升質量得分2.降低平均點擊花費3.提升點擊轉化率4.提升投入產(chǎn)出比

目前需不要需要開PC端直通車?

答：以7天或者14天數(shù)據(jù)為一個節(jié)點，如果平均點擊花費較高或點擊轉化率無法滿足當前目標，建議關掉。最終需要結合自己類目的實際情況來決定。

PC和無線是不是需要單獨投放?

答：目前直通車在一個計劃當中可以對PC和無線進行分開出價，實現(xiàn)數(shù)據(jù)獨立，因此可以改變以往一個寶貝分別開通PC和無線兩個計劃的情況。在投放的過程需要注意的是投放的人群和環(huán)境要相同，使呈現(xiàn)的數(shù)據(jù)反饋是同一個區(qū)域，同一個群體。

可以使用無線端直通車進行測試圖片么?

答：個人建議使用PC端進行投放測試。無線端的點擊率很大一部分因素是由位置來決定，所測出的點擊率并非準確。參考對比的數(shù)據(jù)為流量解析當中數(shù)據(jù)透視呈現(xiàn)行業(yè)均值的2倍。

直通車下設置智能化均勻投放為什么還是很早就下線了?

答：智能化均勻投放是系統(tǒng)根據(jù)淘寶流量及日限額的設置均勻展現(xiàn)商品，搜索的時候會出現(xiàn)有時展現(xiàn)有時不展現(xiàn)，能夠適當?shù)难舆t投放時間。智能化均勻投放改為標準投放后第二天生效。

創(chuàng)意的優(yōu)選和輪播如何進行選擇?

答：若想用多張創(chuàng)意測試哪張創(chuàng)意更吸引買家點擊，建議使用創(chuàng)意輪播。若是希望系統(tǒng)選出表現(xiàn)較好的創(chuàng)意，可以使用創(chuàng)意優(yōu)選。創(chuàng)意優(yōu)選是系統(tǒng)根據(jù)的創(chuàng)意歷史表現(xiàn)數(shù)據(jù)優(yōu)選一個表現(xiàn)較好的創(chuàng)意進行集中展現(xiàn)。創(chuàng)意輪播是系統(tǒng)根據(jù)上傳的創(chuàng)意個數(shù)自動將流量平均分配給上傳的創(chuàng)意進行展現(xiàn)。

為什么設置了直通車推廣實時排名第一，但是找不到寶貝?

答：1.pc端：若是自然搜索排名比較靠前，且直通車排名靠前，由于創(chuàng)意圖片和寶貝主圖一致，會導致直通車排名展現(xiàn)受到影響。

2.移動端：若是自然搜索排名靠前且直通車排名靠前，直通車會去重不展現(xiàn)。移動端直通車第一名會對自然搜索前三去重，第二名會對自然搜索前6去重。

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