2016年雙11,淘寶“親寶貝”問(wèn)題解答

近年來(lái)，在母嬰行業(yè)，淘寶重點(diǎn)推出了“親寶寶”模塊，2016年雙十一大會(huì)在即。

淘寶打算怎么玩“親寶寶”？9月20日，淘寶親寶寶(母嬰行業(yè))邀請(qǐng)數(shù)百家商家代表，感受今年“雙促”前的火爆氣氛。

針對(duì)即將到來(lái)的“雙11”和“雙12”，親寶寶的團(tuán)隊(duì)和商家分享了淘寶親寶寶的整體經(jīng)營(yíng)思路和具體活動(dòng)方案，同時(shí)為商家答疑解惑。

個(gè)性化場(chǎng)景與品類(lèi)相結(jié)合，消費(fèi)者選擇更多母嬰用戶(hù)的購(gòu)物需求，不僅具有針對(duì)性，還受到其“購(gòu)物”興趣的引領(lǐng)和啟發(fā)。

今年淘寶親寶寶不僅有典型的品類(lèi)場(chǎng)館，還有根據(jù)年齡段、人群特征、生活場(chǎng)景更高效選擇的特色場(chǎng)館。

消費(fèi)者可以根據(jù)top list時(shí)不時(shí)的更新，看到更多值得購(gòu)買(mǎi)的母嬰用品和熱門(mén)店鋪。

寶貝相關(guān)負(fù)責(zé)人表示，本次雙11不僅增加了選擇的緯度，還從消費(fèi)者的角度幫助用戶(hù)在大量商品中找到最合適的入口，并利用多層場(chǎng)地個(gè)性化手段，滿(mǎn)足不同剁手人群的差異化需求。

眾所周知，2016年是“內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)”元年，以?xún)?yōu)質(zhì)內(nèi)容帶動(dòng)用戶(hù)心理共鳴，引發(fā)購(gòu)物和銷(xiāo)售轉(zhuǎn)化。

無(wú)論是實(shí)用的小二攻略榜單，還是網(wǎng)絡(luò)紅人的線上直播，都將成為淘寶今年母嬰“雙促”不可或缺的引流方式。

此外，親寶寶作為阿里巴巴母嬰市場(chǎng)的年度重點(diǎn)項(xiàng)目，在推出前端產(chǎn)品后，一直在品牌營(yíng)銷(xiāo)方面發(fā)力。

為了給今年的雙促造勢(shì)，親寶寶開(kāi)啟了與資深行業(yè)媒體、新媒體、KOL等的聯(lián)合推廣。

，將為母嬰用戶(hù)帶來(lái)更多有趣的PGC內(nèi)容，賦能商家運(yùn)營(yíng)，發(fā)揮粉絲互動(dòng)商家在大促活動(dòng)中的重要作用。

單純的囤貨賣(mài)貨已經(jīng)不足以概括他們的表現(xiàn)。

除了更傳統(tǒng)的推廣方式，今年阿里巴巴為商家提供了一種新的無(wú)線互動(dòng)視頻服務(wù)。

商家可以在微淘，后臺(tái)發(fā)布詳情、店鋪，豐富內(nèi)容，增加看買(mǎi)商品、權(quán)益、紅包等導(dǎo)購(gòu)功能。

通過(guò)視頻觀看，從而實(shí)現(xiàn)多媒體無(wú)線操作。

同時(shí)，多媒體平臺(tái)還為商家的直播提供了啟動(dòng)工具，商家可以完成直播等運(yùn)營(yíng)入口的創(chuàng)建、管理、集中控制，并與消費(fèi)者進(jìn)行深度互動(dòng)。

在本次商務(wù)會(huì)議上，也有資深商務(wù)代表分享營(yíng)銷(xiāo)工具使用的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)。

不再是簡(jiǎn)單的打折促銷(xiāo)，而是有思想的內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)，以及綜合運(yùn)用各種新工具的努力，從而提高用戶(hù)粘性。

玩內(nèi)容。

寶貝作為淘寶母嬰的年度重點(diǎn)項(xiàng)目，將在不同年齡場(chǎng)景的消費(fèi)社群領(lǐng)域進(jìn)行迭代更新，推動(dòng)下一階段商家參與和用戶(hù)參與的機(jī)制，進(jìn)一步豐富特色市場(chǎng)，促進(jìn)母嬰生態(tài)成長(zhǎng)。

淘寶品質(zhì)生活負(fù)責(zé)人袁俊在業(yè)務(wù)溝通會(huì)上表示，商家和淘寶只有一個(gè)共同的服務(wù)目標(biāo)，就是平臺(tái)在用戶(hù)端三大趨勢(shì)引導(dǎo)下的思考和行動(dòng):首先，消費(fèi)升級(jí)帶來(lái)的品質(zhì)化、個(gè)性化商品需求增加 而母嬰行業(yè)用戶(hù)對(duì)安全和品質(zhì)的需求加速了親寶寶安全母嬰場(chǎng)景市場(chǎng)的啟動(dòng)，個(gè)性化趨勢(shì)進(jìn)一步為親寶寶特色商家和童裝商家?guī)?lái)了更大的發(fā)展空間； 第二個(gè)趨勢(shì)是去中心化的趨勢(shì)，更確定親寶寶會(huì)尋求淘寶導(dǎo)購(gòu)和阿里內(nèi)外生態(tài)的人合作，打造消費(fèi)內(nèi)容社區(qū)，細(xì)分熱門(mén)市場(chǎng)；第三是母嬰市場(chǎng)的年輕化趨勢(shì)。

大家會(huì)發(fā)現(xiàn)母嬰用戶(hù)的參與意識(shí)、互動(dòng)和口碑的重要性。

因此，平臺(tái)在淘寶和淘寶親寶寶內(nèi)部不斷迭代，不斷升級(jí)各種用戶(hù)產(chǎn)品，為年輕潮媽提供更多樂(lè)趣，中學(xué)買(mǎi)，購(gòu)物。

這次雙11主要以“買(mǎi)中買(mǎi)”為主，但平臺(tái)會(huì)提供更簡(jiǎn)單高效的購(gòu)物體驗(yàn)、工具和玩法。

作為商業(yè)伙伴，最重要的三點(diǎn)，首先是關(guān)注店鋪粉絲的運(yùn)營(yíng)，促進(jìn)沉睡老客戶(hù)的激活和活躍老客戶(hù)對(duì)新客戶(hù)的推廣，在雙11之前最大化的推廣活躍用戶(hù)池；其次，圍繞轉(zhuǎn)化率的提升，店鋪營(yíng)銷(xiāo)玩法的優(yōu)化，進(jìn)店消費(fèi)效率的提升，進(jìn)行商品和商品呈現(xiàn)方式的優(yōu)化；最后是拉近客單價(jià)的策略，加強(qiáng)快銷(xiāo)快銷(xiāo)，貨源組合，服裝套裝搭配，結(jié)合提升客單價(jià)的促銷(xiāo)方式，增加每筆交易的成交金額。

隨后到來(lái)的雙12是淘寶特色的主戰(zhàn)場(chǎng)，強(qiáng)調(diào)購(gòu)物的樂(lè)趣，圍繞互動(dòng)來(lái)做。

將推出用戶(hù)、商家、人才、粉絲互動(dòng)的“去中心化”形式。

本文《2016年雙11淘寶“親寶貝”問(wèn)題解答》由賣(mài)家信息編輯編輯創(chuàng)作。

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