速賣通3.28購(gòu)物券活動(dòng)玩法及引流優(yōu)勢(shì)全解析

全球速賣通正針對(duì)328周年慶大促的開啟推出一系列刺激、高效的營(yíng)銷戰(zhàn)略，購(gòu)物券是其中的一個(gè)玩法。

自2016年購(gòu)物券形式應(yīng)用雙十一初顯效果之后，此次3.28大促購(gòu)物券玩法會(huì)有怎樣的效應(yīng)？賣家應(yīng)該如何玩轉(zhuǎn)購(gòu)物券呢？相較于熟習(xí)的“滿立減”而言，速賣通3.28大促購(gòu)物券的玩法更具特征。

速賣通營(yíng)銷團(tuán)隊(duì)產(chǎn)品經(jīng)理——李嵐表示：購(gòu)物券主要是在買家端以購(gòu)物券的方式去呈現(xiàn)和運(yùn)用，實(shí)踐上是指買家在購(gòu)置時(shí)直接用來(lái)抵扣金額的一種買賣權(quán)益，賣家并不能因而直接取得與買家下單運(yùn)用購(gòu)物券相等值的買賣收入。

本次購(gòu)物券開放報(bào)名時(shí)間為中國(guó)時(shí)間2月13日16點(diǎn)開啟，不斷持續(xù)到3月14日16點(diǎn)截止，參與入口在賣家后臺(tái)、營(yíng)銷中心的購(gòu)物券入口里。

速賣通平臺(tái)發(fā)送的購(gòu)物券，整個(gè)所觸及的受眾群是全網(wǎng)的買家，賣家在參與入口設(shè)置了購(gòu)物券之后就能取得全網(wǎng)買家到店搶購(gòu)的時(shí)機(jī)，一定水平上會(huì)提升賣家店鋪的曝光率。

流量是店鋪運(yùn)營(yíng)能否具有實(shí)效的重要權(quán)衡指標(biāo)，購(gòu)物券在買家端全鏈路內(nèi)停止標(biāo)識(shí)，搜索、店鋪?lái)?yè)、商品詳情頁(yè)、購(gòu)物車等頁(yè)面設(shè)置和頁(yè)面標(biāo)識(shí)，能在買家進(jìn)店領(lǐng)取購(gòu)物券的同時(shí)引入大量的流量搜索。

不只如此，速賣通平臺(tái)會(huì)針對(duì)實(shí)踐上曾經(jīng)設(shè)置購(gòu)物券的賣家，提供一個(gè)額外的搜索挑選或搜索的流量?jī)A斜，賣家在設(shè)置購(gòu)物券參與的前提下也到達(dá)了店鋪引流的雙重效果。

購(gòu)物券的發(fā)放和領(lǐng)取的過(guò)程不觸及資金的活動(dòng)，買家可領(lǐng)取的購(gòu)物券實(shí)踐上是一種買賣下單時(shí)才會(huì)停止減免的規(guī)則，只要買家勝利支付下單金額時(shí)才有一個(gè)資金的付出，此前不需求賣家任何一個(gè)提早資金的占用。

值得留意的是，該活動(dòng)下的購(gòu)物券完整由速賣通平臺(tái)發(fā)送，賣家無(wú)法自行發(fā)放，參與速賣通3.28大促活動(dòng)的賣家在購(gòu)物券的發(fā)放上是完整被動(dòng)的，而在購(gòu)物券滿足可供運(yùn)用的門檻界定上，賣家是能夠自行設(shè)置的。

由此可見，購(gòu)物券的合理設(shè)置實(shí)踐上是有利于賣家朋友更好地參與3.28大促活動(dòng)的，賣家需依照購(gòu)物券應(yīng)用規(guī)則的詳細(xì)內(nèi)容停止參與，留意合理布置活動(dòng)日程，正確實(shí)行賣家應(yīng)盡的業(yè)務(wù)維護(hù)本身的權(quán)益和利益。

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