直通車人群怎么選擇？溢價(jià)怎么設(shè)置？

直通車的人群是十分重要的，它并不是由我們推行的寶貝決議的，而是取決于寶貝的關(guān)鍵詞，且每個(gè)關(guān)鍵詞的人群并不相同。

假如選錯(cuò)了人氣，后期的優(yōu)化將十分艱難，那么，直通車的人群該怎樣選擇呢?

一、系統(tǒng)人群系統(tǒng)人群指那些喜歡類似寶貝的訪客，智能拉新人群，珍藏過(guò)店內(nèi)商品的訪客，淘寶屬性人群，節(jié)日屬性人群等系統(tǒng)智能引薦的人群。

至于哪一個(gè)人群效果是比擬好的，這個(gè)我們是需求投放測(cè)試之后，查看數(shù)據(jù)效果來(lái)決議。

畢竟關(guān)于不同的店鋪，不同的產(chǎn)品，同樣的產(chǎn)品選了不同的關(guān)鍵詞，這些系統(tǒng)人群的效果都會(huì)不同。

這里有個(gè)特別的人群，我要講一下：智能拉新人群，由于這個(gè)人群引流才能太強(qiáng)。

智能拉新人群：系統(tǒng)依據(jù)店鋪消費(fèi)者特征及所屬類目的用戶行為數(shù)據(jù)，智能發(fā)掘潛在對(duì)您店鋪有興味的訪客，協(xié)助您拓展店鋪潛力用戶，您能夠直接啟用或修正溢價(jià)后啟用。

從智能拉新人群的定義我們能夠得知，店鋪的人群很精準(zhǔn)，直通車投放的數(shù)據(jù)就會(huì)很多，這個(gè)人群數(shù)量也會(huì)很多，投放的效果會(huì)越好，但針對(duì)不同情況的店鋪，還是得區(qū)別選擇。

在我們?nèi)巳翰惶珳?zhǔn)的時(shí)分，是不太倡議去開(kāi)我們的智能拉新人群的，由于智能拉新是基于我們店鋪人群去給我們拉新的，假如我們店鋪人群自身就不太進(jìn)精準(zhǔn)的時(shí)分，就去停止智能拉新，很有可能也把不太精準(zhǔn)的人群拉進(jìn)我們店鋪。

二、根底屬性人群我們?cè)诩m正店鋪人群的時(shí)分，普通都是先用根底屬性人群-人口屬性人群來(lái)停止糾正。

店鋪人群的性別這個(gè)，關(guān)于大多數(shù)店鋪來(lái)說(shuō)都是明白的，年齡也能夠從生意顧問(wèn)-流量-訪客剖析-訪客比照中看到，不太倡議有客觀認(rèn)識(shí)，以為我的店鋪人群是幾歲就是幾歲，最好還是測(cè)試一遍。

三、人群測(cè)試兩兩組合測(cè)試，主要以性別、年齡、類目筆單價(jià)、月消費(fèi)額度這4個(gè)維度人群互相組合測(cè)試(前期假如你能夠肯定，比方說(shuō)：50歲以上的人群在我的店鋪表現(xiàn)效果是十分差的，我們能夠先不用測(cè)試)，作風(fēng)先不用，等后期人群比擬精準(zhǔn)在測(cè)試。

在根底屬性人群中，除了人口屬性人群，還有其他的人群，身份屬性人群和天氣屬性人群，天氣屬性人群，節(jié)日屬性人群。

這里面呢?

身份屬性人群假如你的產(chǎn)品屬于特定人群的，能夠到這里組合職業(yè)相關(guān)的標(biāo)簽來(lái)投放，比方：做家居類目的，客單價(jià)是中等以上的，能夠投放有房的人群測(cè)試，受天氣影響很大的產(chǎn)品比方說(shuō)雨傘、雨衣的，能夠去投放天氣屬性人群。

四、比例怎樣設(shè)置這個(gè)主要依據(jù)你的產(chǎn)品來(lái)定的，假如是標(biāo)品，相對(duì)來(lái)說(shuō)關(guān)鍵詞更重要，人群次之，那么就用關(guān)鍵詞高出價(jià)，人群低溢價(jià)去投放，假如是非標(biāo)品，產(chǎn)品差別大的，關(guān)鍵詞不能很好地域分產(chǎn)品，能夠經(jīng)過(guò)人群去挑選更精準(zhǔn)的展示，那么就用關(guān)鍵詞低出價(jià)，人群高溢價(jià)去投放。

在選擇關(guān)鍵詞之前，最好先停止關(guān)鍵詞測(cè)試，之后再停止人群測(cè)試，才干選擇到正確的人群，只要人群精準(zhǔn)了，后續(xù)操作起來(lái)才會(huì)得心應(yīng)手，否則只會(huì)讓我們后期的推行之路越來(lái)越困難。

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