抖音產(chǎn)品分析報(bào)告

“記載夸姣生活”，2022年之前為“讓崇拜從這兒開(kāi)端”。

抖音讓每一個(gè)人看見(jiàn)并銜接更大的世界，鼓舞表達(dá)、交流和記載，激起發(fā)明，豐富人們的精神世界，讓現(xiàn)實(shí)生活更夸姣。

官方網(wǎng)頁(yè)介紹次序：記載、銜接、看見(jiàn)3.1.1 產(chǎn)品定位抖音是一個(gè)協(xié)助用戶(hù)表達(dá)自我、記載夸姣生活的途徑。

3.1.2 用戶(hù)需求剖析3.1.2.1 用戶(hù)特征1、用戶(hù)描繪性計(jì)算特征年紀(jì)與性別艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，抖音男性和女性用戶(hù)占比都在50%左右 區(qū)域艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年我國(guó)各個(gè)區(qū)域用戶(hù)運(yùn)用最多的短視頻運(yùn)用均為抖音，抖音運(yùn)用率最高的區(qū)域是華南 地域散布方面，抖音及快手均以一線(xiàn)城市 收入現(xiàn)在頭部短視頻途徑以中低收入用戶(hù)集體 3.1.2.2 用戶(hù)需求痛點(diǎn)用戶(hù)需求消磨碎片時(shí)刻，期望碎片時(shí)刻并不是虛度的，期望能取得快樂(lè)和滿(mǎn)意。

用戶(hù)期望以不費(fèi)力的方法了解世界發(fā)生了什么，不期望自己錯(cuò)過(guò)重要的事情，不想要對(duì)海量的信息進(jìn)行甄選。

爽點(diǎn)抖音的視頻矮小，內(nèi)容就是快速讓人滿(mǎn)意，而且會(huì)依據(jù)用戶(hù)的行為不斷為用戶(hù)引薦用戶(hù)或許會(huì)感到滿(mǎn)意的視頻。

癢點(diǎn)在抖音，用戶(hù)能夠經(jīng)過(guò)視頻共享、談?wù)摗⒅辈セ?dòng)來(lái)展現(xiàn)自我，乃至能夠經(jīng)過(guò)抖音引薦的內(nèi)容來(lái)滿(mǎn)意一種幻想中的自己。

3.1.2.3 運(yùn)用場(chǎng)景與用戶(hù)需求3.1.3 商場(chǎng)數(shù)據(jù)剖析3.1.3.1 行業(yè)、大環(huán)境剖析1、用戶(hù)規(guī)劃2022年我國(guó)短視頻用戶(hù)估計(jì)達(dá)到 艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，我國(guó)短視頻用戶(hù)規(guī)劃增長(zhǎng)勢(shì)頭顯著，2022年已超7億人，估計(jì)2022年增至8.09億人。

別離有70.9%和52.3%的受訪(fǎng)我國(guó)短視頻用戶(hù)表示運(yùn)用過(guò)抖音和快手。

抖音及快手在短視頻范疇頭部?jī)?yōu)勢(shì)顯著。

2、商場(chǎng)規(guī)劃我國(guó)短視頻商場(chǎng)規(guī)劃持續(xù)擴(kuò)展，2021 艾媒咨詢(xún)數(shù)據(jù)顯現(xiàn)，2022年我國(guó)短視頻商場(chǎng)規(guī)劃達(dá)到1408.3億元，持續(xù)保持高增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，2022年估計(jì)接近2000億元。

近年短視頻途徑不斷在商業(yè)方法上進(jìn)行探究，一方面成為創(chuàng)新性新媒體營(yíng)銷(xiāo)途徑，另一方面也結(jié)合直播帶貨迎來(lái)新的增長(zhǎng)點(diǎn)，商場(chǎng)仍將進(jìn)一步發(fā)展。

3、工業(yè)鏈剖析4、行業(yè)方針布景：監(jiān)管加強(qiáng)2022年以來(lái)，國(guó)家對(duì)短視頻的監(jiān)管措施首要是集中在內(nèi)容監(jiān)管、消費(fèi)監(jiān)管、版權(quán)監(jiān)管和青少年維護(hù)。

隨著《個(gè)人信息維護(hù)法》和《數(shù)據(jù)安全法》的收效，國(guó)家也會(huì)逐步加強(qiáng)對(duì)短視頻途徑的隱私監(jiān)管和數(shù)據(jù)監(jiān)管。

3.1.3.2 運(yùn)用數(shù)據(jù)剖析1、活潑用戶(hù)數(shù)從2022年7月我國(guó)短視頻APP活潑用戶(hù)排名數(shù)據(jù)來(lái)看，抖音的活潑用戶(hù)為47732.3萬(wàn)人，快手的活潑用戶(hù)為37083.93萬(wàn)人，而西瓜視頻、騰訊微視、火山小視頻的活潑用戶(hù)相對(duì)較少，別離為7464.86萬(wàn)人、5845.85萬(wàn)人、4654.93萬(wàn)人。

、2、收入剖析2020-2022年我國(guó)短視頻頭部途徑發(fā)展 2022年6月17日，字節(jié)披露了財(cái)務(wù)狀況，2022年實(shí)際收入2366億元 2022年3月，據(jù)知情人士告訴界面新聞，抖音和快手直播打賞的月流水均達(dá)到30億元，規(guī)劃適當(dāng)。

如此看來(lái)，其打賞年流水至少超過(guò)360億，一位直播MCN人士表示，在抖音途徑，達(dá)人的傭金比例約為50%-55%，組織的分成比例則為20%-30%左右。

這意味著抖音只能拿到其流水的20%，按此推算約為72億元。

算上增量，此部分收入規(guī)劃在數(shù)百億體量。

2020-2022年我國(guó)短視頻頭部途徑發(fā)展 2022年1月15日，港交所網(wǎng)站公示快手現(xiàn)現(xiàn)已過(guò)上市聆訊，快手IPO在即。

但現(xiàn)在快手財(cái)務(wù)狀況顯現(xiàn)其運(yùn)營(yíng)依然存在問(wèn)題，長(zhǎng)時(shí)刻以本錢(qián)換營(yíng)收，發(fā)展方法存在風(fēng)險(xiǎn)。

據(jù)快手發(fā)布的2022年Q1財(cái)報(bào)顯現(xiàn)，快手一季度營(yíng)收210.66億元 3、競(jìng)爭(zhēng)格式 途徑系百花齊放，兩強(qiáng)格式安穩(wěn)，二三敵對(duì)洗牌作為干流的互聯(lián)網(wǎng)運(yùn)用，短視頻商場(chǎng)格式相對(duì)安穩(wěn)。

截止2022年12月，抖音短視頻、快手活潑用戶(hù)規(guī)劃占整體的54.4%，穩(wěn)居行業(yè)榜首梯隊(duì);字節(jié)跳動(dòng)旗下的西瓜視頻、抖音火山版，騰訊旗下的微視處于第二梯隊(duì)，活潑用戶(hù)規(guī)劃占31.6%;百度旗下的美觀視頻，愛(ài)奇藝隨刻、刷寶等短視頻APP處于第三梯隊(duì)，活潑用戶(hù)規(guī)劃占7.7%。

競(jìng)爭(zhēng)派系方面，短視頻途徑為短視頻營(yíng)銷(xiāo)供給了寬廣的營(yíng)銷(xiāo)環(huán)境。

互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛繁打造短視頻途徑，現(xiàn)在現(xiàn)已構(gòu)成了字節(jié)跳動(dòng)系、B站系、騰訊系、百度系、阿里系、新浪系、美圖系、網(wǎng)易系和360系等短視頻途徑，短視途徑呈現(xiàn)百花齊放的局勢(shì)。

此外，現(xiàn)在抖音支撐橫屏視頻全屏觀看，圖文內(nèi)容進(jìn)行圖片滑動(dòng)。

視頻頁(yè)的首要功用是點(diǎn)贊、談?wù)?、保藏和轉(zhuǎn)發(fā)。

點(diǎn)贊：點(diǎn)贊有兩種途徑，直接點(diǎn)擊愛(ài)心或許雙擊屏幕，點(diǎn)贊數(shù)量過(guò)萬(wàn)以中文字“萬(wàn)”進(jìn)行標(biāo)識(shí)，直接點(diǎn)擊愛(ài)心的反饋是紅心彈出，愛(ài)心色彩變紅；雙擊屏幕則在點(diǎn)擊處呈現(xiàn)較大紅心，一起在愛(ài)心處彈出紅心，愛(ài)心色彩變紅，此后再次進(jìn)行雙擊屏幕會(huì)呈現(xiàn)大紅心作用，其他方位沒(méi)有改變。

點(diǎn)贊的視頻在“我的-喜歡”中依照時(shí)刻先后次序呈現(xiàn)，缺陷是無(wú)法進(jìn)行批量鏟除（瀏覽記載能夠刪去），長(zhǎng)處是能夠進(jìn)行查找查找。

談?wù)摚赫務(wù)撃軌駺和發(fā)圖片和表情，能夠針對(duì)別人談?wù)撨M(jìn)行互動(dòng)，（贊、踩或談?wù)摚?/p>

一般互動(dòng)談?wù)摃?huì)被折疊，作者參與互動(dòng)的談?wù)摬粫?huì)被折疊。

談?wù)摰娘@現(xiàn)次序依照點(diǎn)贊數(shù)、互動(dòng)談?wù)摂?shù)等從高到低進(jìn)行擺放，用戶(hù)的個(gè)人談?wù)撃軌蛑庙敗?/p>

比較創(chuàng)新的功用是長(zhǎng)按談?wù)撔畔⒛軌驅(qū)φ務(wù)撨M(jìn)行視頻回復(fù)、私信回復(fù)、仿制、搜一搜和告發(fā)。

比較有缺陷的部分是用戶(hù)個(gè)人談?wù)撔畔⒌木奂娃k理，談?wù)摷捌浠?dòng)信息能夠在“信息-互動(dòng)音訊”中找到，可是互動(dòng)音訊沒(méi)有信息分類(lèi)，僅依照時(shí)刻先后次序進(jìn)行擺放，無(wú)法對(duì)互動(dòng)音訊進(jìn)行查找，也不能對(duì)談?wù)撨M(jìn)行刪去或批量辦理。

保藏：點(diǎn)擊保藏按鈕會(huì)呈現(xiàn)提示保藏成功，并能夠經(jīng)過(guò)提示鏈接到保藏夾。

保藏夾有默許的音樂(lè)、特效、產(chǎn)品、算計(jì)、地址、論題、影視綜藝、短劇、云游戲、書(shū)架分類(lèi)，分類(lèi)橫向呈現(xiàn)，條目較多需求一向左右滑動(dòng)。

保藏夾有新建功用。

新建保藏夾能夠批量添加、批量移動(dòng)和批量移出到著作保藏夾（總的沒(méi)有分類(lèi)的保藏），缺陷是保藏不能進(jìn)行批量撤銷(xiāo)保藏。

共享：共享操作頁(yè)，能夠分為上中下三個(gè)區(qū)域。

最上面的區(qū)域是抖音內(nèi)部老友或群的方便共享，能夠橫向滑動(dòng)進(jìn)行選取，擺放次序與互動(dòng)時(shí)刻和互動(dòng)頻率有關(guān)。

中心區(qū)域共享途徑的陳列，這個(gè)區(qū)域的“共享到抖音老友”能夠進(jìn)行查找。

除了抖音站內(nèi)共享，其他共享均默許為下載共享，也能夠挑選仿制口令。

下面區(qū)域是一些與視頻有關(guān)的操作，依據(jù)視頻內(nèi)容方法的不同而不同。

一起看視頻、合拍、拍同款是互動(dòng)功用，其間一起看視頻能夠邀請(qǐng)老友一起刷視頻。

告發(fā)、不感興趣和播映反饋對(duì)視頻負(fù)面體會(huì)的反饋途徑，仿制鏈接和抖音碼也是一種共享途徑，可是其差異和作用都不太顯著。

點(diǎn)擊仿制鏈接的提示就是成功仿制鏈接，可是沒(méi)有提示鏈接如何收效。

保存至相冊(cè)和動(dòng)態(tài)壁紙都是下載功用，欣賞視頻和幫上熱門(mén)則是對(duì)視頻內(nèi)容的積極反饋途徑，可是次序比較靠后，因而第三個(gè)區(qū)域首要還是杰出互動(dòng)和服務(wù)。

相關(guān)論題頁(yè)：與視頻內(nèi)容相關(guān)，能夠看做是猜用戶(hù)會(huì)搜，是一種頁(yè)面內(nèi)的信息引薦方法，用戶(hù)觀看視頻前能夠經(jīng)過(guò)信息引薦判別視頻內(nèi)容，觀看視頻后能夠直接經(jīng)過(guò)銜接了解想要了解的論題，簡(jiǎn)化了用戶(hù)的操作過(guò)程。

標(biāo)簽引薦頁(yè)：與視頻內(nèi)容相關(guān)，也是一種頁(yè)面內(nèi)的信息引薦方法。

地址標(biāo)簽，能夠完結(jié)類(lèi)似于美團(tuán)的吃喝玩樂(lè)引薦功用；商家標(biāo)簽，能夠介紹商家的產(chǎn)品和促銷(xiāo)活動(dòng)，購(gòu)物標(biāo)簽與之類(lèi)似；特效標(biāo)簽，能夠引導(dǎo)用戶(hù)運(yùn)用同款特效進(jìn)行拍照記載并共享。

可見(jiàn)標(biāo)簽引薦頁(yè)可用于完結(jié)抖音的多個(gè)商業(yè)目標(biāo)，無(wú)論是線(xiàn)上購(gòu)物還是線(xiàn)下消費(fèi)都有涉獵。

視頻觀看頁(yè)面除了引薦頁(yè)面，還有重視頁(yè)面和同城頁(yè)面。

重視主頁(yè)：榜首行是對(duì)重視創(chuàng)造者的直播引薦，下滑后也能夠看到上方有直播標(biāo)簽顯現(xiàn)已重視創(chuàng)造者正在直播數(shù)量，點(diǎn)擊即可再次翻開(kāi)。

重視頁(yè)面的直播標(biāo)簽和直播提醒功用的呈現(xiàn)，可見(jiàn)抖音對(duì)直播事務(wù)的重視。

重視頁(yè)的著作注明視頻更新的時(shí)刻與觀看時(shí)刻的距離，展現(xiàn)著作紛歧定是最新的。

在重視頁(yè)進(jìn)行右滑不會(huì)進(jìn)入創(chuàng)造者信息頁(yè)，而會(huì)進(jìn)入商城，“引薦”、 “重視”、“商城”、“同城”這四個(gè)標(biāo)簽頁(yè)面的左右滑動(dòng)是完結(jié)標(biāo)簽的切換，僅在最靠右的“引薦”標(biāo)簽向右（沒(méi)有對(duì)應(yīng)標(biāo)簽）會(huì)呈現(xiàn)創(chuàng)造者信息頁(yè)，這個(gè)差異或許會(huì)讓許多用戶(hù)不太習(xí)慣。

同城頁(yè)面：能夠切換為其他方法，有探究、直播、抗疫、熱門(mén)、學(xué)習(xí)方法，城市地理方位也能夠進(jìn)行切換。

同城頁(yè)面的內(nèi)容依照地理方位聚合，能夠滿(mǎn)意用戶(hù)了解周?chē)娜说膭?dòng)態(tài)的需求，除此之外沒(méi)有比較招引人的當(dāng)?shù)亍?/p>

此外，假如設(shè)置直播提醒還能夠收到直播推送信息，能夠進(jìn)入直播。

能夠看出抖音進(jìn)入直播的途徑比較多，從信息推送、信息流推送、重視提醒、商城等多種方法招引用戶(hù)重視、培養(yǎng)用戶(hù)粘性。

直播頁(yè)面：左上角是主播信息和重視，點(diǎn)擊能夠檢查主播信息，右上角顯現(xiàn)觀看人數(shù)，點(diǎn)開(kāi)能夠檢查觀看用戶(hù)榜單；第二行是帶貨榜、人氣榜和更多直播，能夠?qū)⒂脩?hù)導(dǎo)入其他感興趣的直播間；第三行及以下則是福袋、優(yōu)惠券或許優(yōu)惠活動(dòng)、產(chǎn)品尺碼的介紹，方位和圖標(biāo)規(guī)劃有動(dòng)態(tài)作用，簡(jiǎn)單招引用戶(hù)注意力；頁(yè)面左下角是互動(dòng)區(qū)域，能夠發(fā)送文字和表情和語(yǔ)音，語(yǔ)音能夠主動(dòng)轉(zhuǎn)成文字，不行進(jìn)行修改，長(zhǎng)按信息能夠進(jìn)行回復(fù)；頁(yè)面右下角是直播功用區(qū)，起浮顯現(xiàn)正在解說(shuō)的產(chǎn)品縮略圖，功用有小黃車(chē)、送愛(ài)心、送禮物和其他。

產(chǎn)品列表頁(yè)：浮于直播頁(yè)面上，占有屏幕四分之三的頁(yè)面，居于屏幕下方。

榜首行顯現(xiàn)商店名、店肆產(chǎn)品、購(gòu)物車(chē)和更多。

點(diǎn)擊商店名能夠從產(chǎn)品列表頁(yè)進(jìn)入店肆頁(yè)面，產(chǎn)品列表頁(yè)內(nèi)容切換不離開(kāi)在直播頁(yè)面；點(diǎn)擊店肆產(chǎn)品能夠檢查店肆所有產(chǎn)品，也不切換頁(yè)面；點(diǎn)擊購(gòu)物車(chē)則切換購(gòu)物車(chē)頁(yè)面，直播頁(yè)面縮小起浮于右下角；“更多”為下拉列表，有客服、訂單、卡券紅包、店肆?xí)T和隱藏分類(lèi)。

第二行為產(chǎn)品分類(lèi)，由商家自行設(shè)定。

產(chǎn)品分類(lèi)下面為產(chǎn)品信息列表，正在解說(shuō)的產(chǎn)品會(huì)在產(chǎn)品縮略圖上標(biāo)注“解說(shuō)中”，而且產(chǎn)品橫條變?yōu)闇\赤色，能快速讓用戶(hù)注意到，能夠參加購(gòu)物車(chē)和直接領(lǐng)券搶購(gòu)。

點(diǎn)擊產(chǎn)品橫條則可檢查產(chǎn)品詳細(xì)信息，不切換頁(yè)面，向上滑動(dòng)產(chǎn)品信息頁(yè)面變?yōu)槿?，直播?yè)面縮小起浮于右下角。

產(chǎn)品列表頁(yè)的缺陷是產(chǎn)品列表不能夠進(jìn)行排序顯現(xiàn)，向下翻動(dòng)后也沒(méi)有回來(lái)最上方的方便按鈕。

更多直播頁(yè)：抖音直播分類(lèi)除了購(gòu)物，還有游戲、同城、新星、交友、KTV、歌唱類(lèi)別，直播方法有一般、游戲、KTV和聊天室。

更多直播的頁(yè)面中直播介紹以直播封面圖、直播類(lèi)別標(biāo)簽、直播稱(chēng)號(hào)和直播熱度進(jìn)行呈現(xiàn)，供給信息較少，不簡(jiǎn)單招引用戶(hù)進(jìn)入，個(gè)人以為能夠加上較短的直播介紹。

此外支撐查找直播。

總結(jié)：抖音的直播功用比較標(biāo)準(zhǔn)化，和其他直播途徑差異不大，能夠讓用戶(hù)快速理解適應(yīng)。

直播功用上不簡(jiǎn)單有差異化競(jìng)爭(zhēng)力，可是運(yùn)營(yíng)上能夠讓直播的內(nèi)容更有招引力，抖音直播最開(kāi)端以羅永浩直播翻開(kāi)知名度，之后呈現(xiàn)許多內(nèi)容博主和品牌商店進(jìn)行直播帶貨，再到后來(lái)劉畊宏爆火、新東方常識(shí)直播，抖音也依據(jù)其內(nèi)容豐富的特性在只做自己的直播品牌，讓抖音直播保持其熱度。

3.3.1.3 創(chuàng)造功用及其相關(guān)頁(yè)面剖析抖音的創(chuàng)造進(jìn)口首要有兩個(gè)：除了這兩個(gè)進(jìn)口，還能夠經(jīng)過(guò)點(diǎn)擊別人運(yùn)用的音樂(lè)或特效進(jìn)行拍同款。

拍照頁(yè)：現(xiàn)在抖音支撐的內(nèi)容方法較多，有短視頻、長(zhǎng)視頻、圖文和文字，拍照方法有快拍方法、分段拍照方法、運(yùn)用模板和K歌方法。

整體的拍照操作是簡(jiǎn)單易用的，能讓用戶(hù)快速拍照和共享。

拍照主頁(yè)右側(cè)東西欄默許展現(xiàn)五個(gè)東西，點(diǎn)擊下拉三角能夠看到其他三個(gè)東西，一起會(huì)起浮顯現(xiàn)東西的稱(chēng)號(hào)5秒左右。

東西別離是：翻轉(zhuǎn)、閃光、設(shè)置、倒計(jì)時(shí)、美顏、濾鏡、拍照辨認(rèn)、調(diào)速（2022.7.21和2022.7.22擺放次序紛歧樣了，變了?。┬薷捻?yè)：拍照完結(jié)之后，用戶(hù)可進(jìn)入內(nèi)容修改界面。

假如選取相片上傳，抖音一般會(huì)主動(dòng)引薦音樂(lè)并進(jìn)行作用呈現(xiàn)，用戶(hù)可進(jìn)行音樂(lè)替換。

修改頁(yè)面中左右滑動(dòng)可完結(jié)濾鏡切換。

修改操作有設(shè)置權(quán)限、下載、剪輯、文字修改、貼紙、作用、濾鏡、字幕、畫(huà)質(zhì)增強(qiáng)、美顏、音效。

權(quán)限設(shè)置能夠設(shè)置為公開(kāi)、僅朋友可見(jiàn)、僅自己可見(jiàn)和不給誰(shuí)看。

發(fā)布方法能夠是日常或著作，其間日常即類(lèi)似于朋友圈，可設(shè)置可見(jiàn)時(shí)長(zhǎng)為3小時(shí)、1天或3天，而著作除非刪去，否則一向可見(jiàn)。

在修改頁(yè)面的權(quán)限設(shè)置首要針對(duì)“日?！卑l(fā)布，在發(fā)送頁(yè)面能夠?qū)χ鬟M(jìn)行文案、論題修改以及權(quán)限設(shè)置等（日常發(fā)布沒(méi)有發(fā)送頁(yè)環(huán)節(jié)）。

從日常和著作的發(fā)布過(guò)程的差異中能夠看出，抖音簡(jiǎn)化了日常共享的過(guò)程，用戶(hù)不需求考慮文案和論題，而且滿(mǎn)意了日常共享中對(duì)權(quán)限設(shè)置需求。

此外抖音不斷更新的拍照模板供用戶(hù)挑選，讓一般用戶(hù)更樂(lè)意進(jìn)行記載共享。

最上方為查找框，由于沒(méi)有底部的標(biāo)簽切換，因而將購(gòu)物車(chē)和訂單都放在查找框的周?chē)?/p>

中心區(qū)域是一些分類(lèi)，有直播精選、品牌館、超值購(gòu)、低價(jià)秒殺、抖抖果園和悉數(shù)分類(lèi)。

在分類(lèi)區(qū)域之后是雙列的信息流引薦，既有直播信息也有產(chǎn)品信息。

3.4.1 視覺(jué)舒適度配色：抖音的logo是以黑色為底色，白色的音符，周?chē)谐嗌退{(lán)色的邊線(xiàn)。

黑色和白色構(gòu)成強(qiáng)烈的比照，藍(lán)色和赤色也能構(gòu)成強(qiáng)烈的比照，給人感覺(jué)音符正在抖動(dòng)，很契合抖音的稱(chēng)號(hào)，紅藍(lán)撞色所構(gòu)成的電子風(fēng)也很年青時(shí)髦，契合其干流用戶(hù)的審美。

APP內(nèi)部有兩種配色方法，白色（底色）+赤色（元素色）和黑色（底色）+赤色（元素色），一般默許是黑色+赤色，這樣和logo愈加契合。

視頻播映的布景色默許是白色，這樣視頻色彩愈加復(fù)原，用戶(hù)的觀看體會(huì)能夠愈加沉溺。

個(gè)人感覺(jué)抖音沒(méi)有必要有白色為底色的配色，由于視頻播映的布景色是不能改變的，用戶(hù)從視頻播映切換到其他頁(yè)面忽然呈現(xiàn)白色底色會(huì)十分扎眼。

不過(guò)商城頁(yè)面的顯現(xiàn)以白色為底色較為適宜，用戶(hù)現(xiàn)已習(xí)慣了淘寶、京東或拼多多等線(xiàn)上商城以白色為底色的方法，一起購(gòu)物過(guò)程用戶(hù)需求檢查更多的文字信息而不是僅看圖片或視頻，因而這種配色會(huì)讓用戶(hù)不那么費(fèi)力獲取信息。

排版：抖音的視頻內(nèi)容采納單列方法，因而沒(méi)有顯著的排版。

商城頁(yè)面的產(chǎn)品引薦信息流采納雙列排版，和淘寶比較類(lèi)似。

文字：字體大小設(shè)置有三檔挑選，文字改變首要是視頻內(nèi)容、談?wù)摗⒌撞繕?biāo)簽，可是頂部標(biāo)簽字體沒(méi)有改變、右邊點(diǎn)贊、談?wù)摂?shù)目也沒(méi)有變。

抖音有老一輩方法，老一輩方法沒(méi)有商城標(biāo)簽，其他和僅調(diào)整字體大小差距不大。

3.4.2 界面共同性 APP內(nèi)部的共同性，無(wú)論是文字共同性或許圖標(biāo)的共同性都較為和諧。

3.4.3 品牌感品牌感我以為有兩個(gè)方面，一是APP所屬公司產(chǎn)品的共同性，二是APP內(nèi)部對(duì)于自我品牌的著重。

從榜首點(diǎn)來(lái)看，與抖音APP配套運(yùn)用的APP有剪映和汽水音樂(lè)，三者的圖標(biāo)都是以黑色為底色，一起內(nèi)部界面也以黑色為底色，規(guī)劃簡(jiǎn)練易用，較為共同，此外抖音還有抖音火山版和抖音極速版，這三者圖標(biāo)的主體部分相同，在極速版在右下角有閃電圖標(biāo)，火山版在下方有火山圖畫(huà)，整體來(lái)說(shuō)與抖音相關(guān)和配套的APP與抖音具有共同感，從而能構(gòu)成整體的品牌感。

從第二點(diǎn)來(lái)看，抖音APP最凸顯其品牌的規(guī)劃點(diǎn)在于底部標(biāo)簽中拍照按鈕的加號(hào)，它也和logo相同有紅藍(lán)邊線(xiàn)，這個(gè)配色能夠顯著辨認(rèn)出來(lái)是抖音APP，而且底部標(biāo)簽存在的頁(yè)面比較廣，也就使整個(gè)APP具有品牌特色。

其短視頻或直播現(xiàn)在是一個(gè)廣為接受的內(nèi)容方法，因而也成為抖音的優(yōu)勢(shì)。

途徑的交際能力增強(qiáng)，能夠添加用戶(hù)在途徑的活潑度和留存度，也能是其他事務(wù)拓寬的基礎(chǔ)。

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