20w粉也能在B站增長700w播放
安娜123456樓主|2022-10-26|12:46|發(fā)布在分類 / 店小蜜|閱讀:60
安娜123456樓主|2022-10-26|12:46|發(fā)布在分類 / 店小蜜|閱讀:60
成本低至兩杯酒就能創(chuàng)造一百萬份工作?在嗶哩嗶哩,UP業(yè)主的高科技和硬核技術(shù)的表現(xiàn)往往能激起千層浪。
比如數(shù)字UP主,比如何先生,手工區(qū)的手工耿,美食區(qū)的羊料理,只要發(fā)布作品就能獲得百萬點擊量。
但是這些UP主的創(chuàng)作成本很高,已經(jīng)形成了工作室規(guī)模來搭建整個場景和劇本。
2022年已經(jīng)進入9月,9月初是高校開學(xué)的信號。
根據(jù)飛瓜(嗶哩嗶哩版)的數(shù)據(jù),在過去的30天里,嗶哩嗶哩有近3w篇關(guān)于“開學(xué)”的作品。
來源——吉果飛瓜數(shù)據(jù)(嗶哩嗶哩版)為了促進學(xué)生的創(chuàng)作,嗶哩嗶哩陸續(xù)推出了多項創(chuàng)意獎勵活動。
但是對于學(xué)生來說,甚至可以說大部分都是在開發(fā)UPs,視頻創(chuàng)作條件有限,很難和成熟階段的UPs規(guī)模相比。
然而,最近一款大學(xué)生UPs卻頻頻以低成本生產(chǎn)打破頭把交椅。
來源-果集飛瓜數(shù)據(jù)(嗶哩嗶哩版)爆梗是觀點。
分階段爆梗是高播出率的關(guān)鍵。
《小叮當(dāng)?shù)呐笥选肥且粋€大學(xué)生的up主。
他在簡介中對自己的總結(jié)是“四個抽象的大學(xué)生和一個香蕉UP大師”。
自從進入嗶哩嗶哩以來,UP的創(chuàng)作都是在宿舍里完成的,他的外觀是由UP自己和他的同學(xué)主導(dǎo)的。
既沒有高科技,也沒有硬核技術(shù)幫助他登頂。
他是怎么在嗶哩嗶哩爆炸的?在的第180期每周必看中,Upmaster的作品被收入“梗王版”作品集,“爆裂梗”成為其作品的最大關(guān)鍵詞。
來源——嗶哩嗶哩首先,UP的主標(biāo)題會直白的指出兩個關(guān)鍵詞:大學(xué)生,在宿舍,這也是他作品的重要元素。
嗶哩嗶哩的用戶大多是90后、00后,尤其是“學(xué)生黨”,這是一個使用頻率很高的群體。
當(dāng)UP主表明自己是大學(xué)生,作品可以在宿舍完成時,年輕觀眾就會產(chǎn)生吸引他人的好奇心,從而助推作品的點擊量。
來源-果集飛瓜數(shù)據(jù)(嗶哩嗶哩版)Upmaster主要模仿綜藝節(jié)目,在原節(jié)目基礎(chǔ)上“變魔術(shù)”。
作品《大學(xué)生如何在宿舍拍攝》中Upmaster的“?!彪S處可見。
Upmaster把自己的頭發(fā)噴白,準(zhǔn)確的抓住了原節(jié)目主持人的形象主播,在畫面四周做了一個簡易版的節(jié)目logo,配上彈幕大喊“這個味道太難聞了!”。
來源-嗶哩嗶哩UP主持人小叮當(dāng)?shù)暮献骰锇樵谝曨l中,UP主持人在自我介紹階段自稱“蔣藏華”。
黑板上寫的“碳酸的化學(xué)死亡”“鈮鈦鎂”等細節(jié),最大一小時內(nèi)直接增加了483次彈幕互動的工作。
不僅如此,在作品中,UP主完全參照原版來控制整個節(jié)目的節(jié)奏,他模仿的節(jié)目都是一時間出圈的熱門節(jié)目。
觀眾對原節(jié)目的熟悉程度很高,所以在觀看UP大師版節(jié)目時,能準(zhǔn)確捕捉到UP大師的笑點。
比如嘉賓和選手的對話,選手之間的秘密較量等等。
充實整個作品,然后激發(fā)彈幕互動,討論節(jié)目細節(jié)。
來源-吉果飛瓜數(shù)據(jù)(嗶哩嗶哩版)整部作品成本最高的可能是作為道具的兩瓶飲料,其余的道具都是用大學(xué)課本、宿舍設(shè)施等制作的。
最重要的是內(nèi)容的設(shè)計,有效的引起觀眾的共鳴。
這種與觀眾同頻產(chǎn)生共鳴的現(xiàn)場作品,在嗶哩嗶哩獲得了超過702w的高播放量。
而且作品發(fā)布期間UP主的粉絲數(shù)只有20w,作品的撒粉率高達1769%。
互動數(shù)據(jù)甚至超過10萬,是名副其實的低成本、低粉絲的爆款作品。
來源-吉果飛瓜數(shù)據(jù)(嗶哩嗶哩版)洽淡的創(chuàng)作以內(nèi)容為核心,遠高于圍繞產(chǎn)品。
這部作品也是和游戲品牌forever的合作視頻。
前述作品的靈感來源于模仿經(jīng)典綜藝節(jié)目。
在原創(chuàng)綜藝節(jié)目中,主持人對節(jié)目贊助商快速清晰的介紹詞成為節(jié)目的一大亮點。
來源-嗶哩嗶哩Upmaster小叮當(dāng)來源-嗶哩嗶哩Upmaster小叮當(dāng)來源-嗶哩嗶哩Upmaster小叮當(dāng)來源-合作伙伴對于品牌來說,這次發(fā)布會是一次跨圈的發(fā)布會,但從Upmaster的角度來看,這部作品并不是以游戲為中心,而是圍繞產(chǎn)品推送內(nèi)容,因為這是游戲品牌的推廣。
而是忠于自己的創(chuàng)作靈感和創(chuàng)作主題,讓作為贊助商推廣游戲的形象出現(xiàn),讓傳播效果遠超預(yù)期。
此前,Upmaster也曾為某游戲品牌代言。
相反,在那部作品中,Upmaster以游戲為核心,圍繞游戲進行創(chuàng)作,利用游戲界面中的人物摳圖來玩游戲。
這部作品雖然有整體活動,但反而削弱了Upmaster原生內(nèi)容的集中度,推廣感太強,無法引起觀眾的興趣和共鳴。
反而傳播效果低于前幾年的Upmaster,傳播粉比例只有一半。
來源-吉果飛瓜數(shù)據(jù)(嗶哩嗶哩版)所以,品牌與UP主的共創(chuàng),應(yīng)該是基于受眾想看什么,UP主會做什么,而不是以產(chǎn)品為中心。
在嗶哩嗶哩,提升品牌聲音最重要的是傳遞品牌理念,深入種植品牌形象,在UP主的創(chuàng)作中成為作品的一部分,讓用戶在觀看過程中吸收品牌和產(chǎn)品信息。
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