寶貝格子CEO：跨境電商進(jìn)入殘酷淘汰賽

去年底，母嬰跨境電商寶貝格子在全國中小企業(yè)股份轉(zhuǎn)讓系統(tǒng)中心成功舉行新三板掛牌儀式，成為國內(nèi)首家。

近日，寶貝格子發(fā)布了2015年公司年報稱實現(xiàn)營業(yè)收入8695萬元，同比增加352.94%。

與之相對應(yīng)的，人工、倉儲物流成本等也隨著營業(yè)收入增長而有顯著的增加，根據(jù)公告，凈利潤虧損3407萬元。

寶貝格子CEO張?zhí)焯煸诮邮苄吕丝萍加浾邔ＴL時直言，經(jīng)過去年的洗牌，2016年跨境電商已進(jìn)入紅海市場，不適合新玩家進(jìn)入，行業(yè)內(nèi)將會死掉一批（公司）。

在張?zhí)焯炜磥?，保稅模式的實質(zhì)是在保稅區(qū)整合供應(yīng)鏈，它本身只是一個鏈接海外市場和國內(nèi)市場的中間環(huán)節(jié)，海外直郵才是真正意義上的跨境電商。

保稅區(qū)問題凸顯這兩年國內(nèi)消費(fèi)市場跨境電商蓬勃興起，其中主要集中在保稅進(jìn)口模式和海外直購兩種。

所謂“海外直購”是指消費(fèi)者在購物網(wǎng)站上確定交易后，商品以郵件、快件方式運(yùn)輸入境情況下的跨境貿(mào)易電子商務(wù)商品通關(guān)模式。

也就是說，商品在國外就已經(jīng)被分裝打包，然后以個人物品的形式通關(guān)，被送到國內(nèi)各個消費(fèi)者的手中。

保稅進(jìn)口是指國外商品已經(jīng)整批抵達(dá)國內(nèi)海關(guān)監(jiān)管場所，消費(fèi)者在下單后往往幾天內(nèi)便收到貨物且運(yùn)費(fèi)不高，商品進(jìn)口之后存儲在商品須在海關(guān)監(jiān)管場所內(nèi)保存存儲，消費(fèi)者下單后直接從倉庫銷售到個人。

盡管對于消費(fèi)者來說，保稅進(jìn)口的模式物流時間和成本都相對較短，但在張?zhí)焯炜磥恚骸氨６惸Ｊ骄褪窃诒６悈^(qū)整合供應(yīng)鏈，并非真正意義上的跨境電商。

”張?zhí)焯煺J(rèn)為，保稅區(qū)模式對于電商來說，所經(jīng)營的品類是極其有限的，此外，跨境電商的質(zhì)量問題常常也與保稅模式掛鉤。

據(jù)張?zhí)焯旖榻B，保稅區(qū)自身的存儲條件有限，奶粉、紙尿褲等存放時間過長容易導(dǎo)致受潮或者變質(zhì)。

此外，掛羊頭賣狗肉的事情也屢有發(fā)生，常?；祀s了很多中國制造、生產(chǎn)和銷售，但注冊地在海外的商品。

在他看來，只有當(dāng)?shù)仄放?、銷售、直郵的商品才能被認(rèn)為是海外商品。

跨境電商迎來洗牌年據(jù)海關(guān)總署數(shù)據(jù)顯示，2013年中國跨境電商交易額為700億元人民幣，預(yù)計到2018年達(dá)到1440億元。

電商研究機(jī)構(gòu)中國電子商務(wù)研究中心監(jiān)測數(shù)據(jù)顯示從2008年到2013年，跨境電商的年復(fù)合增長率高達(dá)31%。

跨境電商母嬰市場，母嬰成為中國海外代購和海淘市場中僅次于皮具箱包后的第二大品類。

龐大的數(shù)據(jù)下，跨境電商卻進(jìn)入了淘汰賽階段。

根據(jù)業(yè)內(nèi)人士透露，去年某家完成五千萬美金B(yǎng)輪融資的跨境電商近期融資失敗，另有蜜淘等其他跨境電商企業(yè)遭遇現(xiàn)金流短缺、擴(kuò)張失敗不得不轉(zhuǎn)型其他業(yè)務(wù)類型等問題。

究其原因，跨境電商通過簡單粗暴手段跑馬圈地的時代已經(jīng)過去，再加之模式單一，就很難有效獲得用戶的認(rèn)可以及資本的青睞。

在張?zhí)焯炜磥恚?016年，跨境行業(yè)中將會有更多的企業(yè)慘敗，差異化才能產(chǎn)生核心競爭力。

事實上，從跨境電商誕生之初，價格戰(zhàn)就不斷成為各家跨境電商競爭的主要手段。

蜜芽CEO劉楠在談到當(dāng)前的跨境電商競爭模式時也曾提到，當(dāng)前各家的境外供應(yīng)鏈非常初級和原始，最表象的就是所有的跨境電商都在賣一樣的產(chǎn)品，價格戰(zhàn)就成為大家唯一的競爭手段。

張?zhí)焯煲舱J(rèn)為奶粉、尿不濕等剛需類產(chǎn)品已進(jìn)入價格紅海，僅僅依靠個別品類的低價難以獲得用戶的忠誠及企業(yè)核心競爭力的建立，用戶對于產(chǎn)品的多樣化和服務(wù)的品質(zhì)提出了更高的要求。

據(jù)介紹，目前寶貝格子除了擴(kuò)充母嬰品類的供應(yīng)鏈之外，也在布局美妝、男士用品等其他品類。

根據(jù)寶貝格子年報顯示，其在2015年2月開通海外直郵業(yè)務(wù)，建立國際物流體系，截至2015年底，已開通美國、加拿大、澳洲、日本、韓國、德國、英國、荷蘭、意大利九個國家的海外直郵業(yè)務(wù)。

截止2015年12月31日，寶貝格子在中國擁有注冊用戶超過四百萬，APP下載量移動端下載達(dá)接近兩千萬個，訂單重復(fù)購買率74.02%。

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