淘寶反壟斷算法,這樣運(yùn)營店鋪,會被屏蔽流量
182***3371樓主|2022-06-01|13:52|發(fā)布在分類 / 拼多多運(yùn)營|閱讀:96
182***3371樓主|2022-06-01|13:52|發(fā)布在分類 / 拼多多運(yùn)營|閱讀:96
為了防止某一家店鋪?zhàn)龅倪^大,造成類目壟斷,淘寶在PC時(shí)代,就加入了一個(gè)算法,就是在同一個(gè)關(guān)鍵詞下,一個(gè)搜索結(jié)果頁,最多出現(xiàn)同店鋪的2個(gè)商品,這個(gè)規(guī)則是公開的,并且,如果你想做多家店鋪來避開這個(gè)規(guī)則,那么淘寶也會判斷,如果你是開同類目的多家店,也會被限流。
進(jìn)入無線手淘時(shí)代后,這個(gè)規(guī)則,當(dāng)然依舊有效。
PC的搜索結(jié)果頁,有一個(gè)一個(gè)的頁面概念,無線手淘怎么算呢?我們先來看下無線搜索結(jié)果頁的分布,每個(gè)位置根據(jù)不同的類目,會有些區(qū)別,也會隨著不同的設(shè)備(PAD、安卓、IOS)而略有差異。
首先,當(dāng)你搜索一個(gè)關(guān)鍵詞之后,第一個(gè)展現(xiàn)給你的產(chǎn)品,很大概率是直通車車位。
當(dāng)然也有小概率是自然搜索。
如果你的產(chǎn)品出現(xiàn)在自然搜索前三名,直通車也在第一名時(shí),淘寶直通車就不展現(xiàn)了,只展現(xiàn)自然搜索的產(chǎn)品。
因?yàn)楫?dāng)顧客搜索完關(guān)鍵詞,連續(xù)看到你的產(chǎn)品時(shí)的體驗(yàn)感會很差。
接著有3-4個(gè)認(rèn)知客戶展位,比如購買過的店、收藏過的店、瀏覽過的店,都有可能自動(dòng)展現(xiàn)。
再接著會出現(xiàn)2個(gè)強(qiáng)個(gè)性化展位,個(gè)性化的主要維度就是屬性、價(jià)格和風(fēng)格。
舉例,當(dāng)我搜索男士襯衫,這兩個(gè)展位通常會給我推薦500元以上的襯衫,可能是因?yàn)槠綍r(shí)在淘寶上購買的東西較貴。
請注意,有些標(biāo)品類產(chǎn)品的個(gè)性化并不強(qiáng),還是要看不同的類目,不同的情況。
下一個(gè)又變成直通車車位了,這和第一個(gè)直通車車位的規(guī)則不一樣,當(dāng)你的產(chǎn)品排序重復(fù)時(shí),則優(yōu)先展示直通車,屏蔽自然搜索。
這個(gè)直通車車位往下,有五個(gè)普通坑位(權(quán)重、SEO),之后又有一個(gè)直通車車位,直通車下面會出現(xiàn)錦囊詞,這時(shí)大概可以判斷,錦囊詞之上都是一個(gè)無線搜索結(jié)果頁。
為什么會出現(xiàn)錦囊詞?因?yàn)榭戳饲懊媸齻€(gè)產(chǎn)品,都覺得不符合,所以淘寶會給一個(gè)錦囊詞,讓你繼續(xù)篩選屬性,繼續(xù)搜索。
錦囊詞下還有2個(gè)普通產(chǎn)品坑位以及內(nèi)容推薦,所以,前13-15個(gè)寶貝,會受到反壟斷算法的影響。
在同一個(gè)關(guān)鍵詞下,只會出現(xiàn)兩個(gè)搜索結(jié)果,最多再加一個(gè)直通車,但是這個(gè)規(guī)則僅在某一個(gè)具體關(guān)鍵詞下有影響。
如果你店鋪的產(chǎn)品品類比較單一,如何減少反壟斷散發(fā)影響呢?分享一個(gè)我們自己運(yùn)營店鋪的案例,這家店做的是瑜伽產(chǎn)品,店里賣得最好的就是瑜伽褲,相比起店內(nèi)其他商品,瑜伽褲的優(yōu)勢非常大,所以很輕松就打爆了兩款瑜伽褲。
但是,根據(jù)淘寶的反壟斷算法,很難再打爆第三款瑜伽褲,于是我們就一直跟客戶溝通,能否發(fā)展其它產(chǎn)品,由于受制于供應(yīng)鏈,客戶最有優(yōu)勢的產(chǎn)品還是瑜伽褲。
我們開始思考如何打爆第三款瑜伽褲,因?yàn)槭苤朴诜磯艛嗨惴?,第三款瑜伽褲的主打風(fēng)格、主打定位、主打關(guān)鍵詞,必須和前兩款有很大區(qū)別。
于是,我們選擇了更加細(xì)分的市場以及關(guān)鍵詞,我們做了【孕婦瑜伽褲】,其實(shí)就是腰圍做得比較大的瑜伽褲,所有的主圖和詳情頁,以及主推關(guān)鍵詞就是【孕婦瑜伽褲】,雖然只占領(lǐng)了【孕婦瑜伽褲】這個(gè)關(guān)鍵詞,但產(chǎn)品賣得也算不錯(cuò),至少證明了思路是完全沒問題的。
這個(gè)問題還有疑問的話,可以加幕.思.城火星老師免費(fèi)咨詢,微V.信X號是為: msc496。
微信掃碼回復(fù)「666」