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    天貓千萬級賣家美工經(jīng)驗(yàn)分享:如何打造無線端店鋪的視覺設(shè)計(jì)?

    134****6719 樓主 | 2022-06-01 | 13:52 | 發(fā)布在分類 / 店鋪管理 | 閱讀:143

    ?本文內(nèi)容講述的是雙11無線視覺方面的一些設(shè)計(jì)要點(diǎn),指導(dǎo)大家做無線視覺布局及無線視覺營銷! 一

    、無線主圖 1、差異化設(shè)計(jì) 做好無線端主圖要注意幾個關(guān)鍵點(diǎn),分別是差異化設(shè)計(jì)、聚焦賣點(diǎn)、營銷利益點(diǎn)、背景構(gòu)圖、雙11打標(biāo)

    。需要準(zhǔn)備的工作包括產(chǎn)品規(guī)劃、產(chǎn)品布局、營銷布局、頁面布局、特殊預(yù)案、售前售后等

    。 電商平臺中,同質(zhì)化競爭已經(jīng)這么嚴(yán)重,視覺放慢大家都達(dá)到了一個新高度,那么,接下來我們還能拿什么和對手拼?拿什么打動客戶呢?那就是視覺要和產(chǎn)品高度匹配,在無線端實(shí)現(xiàn)高度個性化

    。 首先,我們可以先從無線主圖入手,進(jìn)行差異化設(shè)計(jì)

    。無線主圖要做好注意6點(diǎn),即人群定位、背景差異化、情景差異化、拍攝差異化、細(xì)節(jié)差異化、五張主圖一定要不同

    。 其中,人群定位可以從生意參謀來看,要知道目標(biāo)人群的性別、分布地區(qū)、消費(fèi)能力等,了解他們的購物喜好和風(fēng)格偏好;背景有差異化的話,也可以讓產(chǎn)品容易被人看到

    。不過,背景不要為了特殊和特殊,前提要能突出我們的產(chǎn)品

    。情景化差異化則指根據(jù)人群設(shè)計(jì)產(chǎn)品頁面的情景,例如,目標(biāo)人群是小資派的話,圖片情景可以是咖啡廳等地方;拍攝則要強(qiáng)調(diào)質(zhì)感,做出fashion和大牌的感覺

    。 細(xì)節(jié)差異化則指,做主圖的時候要注意細(xì)節(jié),不是尺寸滿足就可以,而要考慮這個尺寸上傳過程有沒有銳化,或者上傳到手機(jī)端時候會不會變模糊

    。最后一點(diǎn)很重要,主圖要多樣化,手機(jī)端打開詳情頁的速度可能比較慢,最好的效果就是讓用戶在看到主圖時就能選擇你

    。2、聚合所有賣點(diǎn) 聚合所有賣點(diǎn),先加法,再減法,也就是說,把所有賣點(diǎn)集中起來,然后把其中可以減去的去掉,留下最精準(zhǔn)最核心的賣點(diǎn)

    。 3、營銷利益點(diǎn) 雙11期間,店鋪可以送禮物,可以買一送七,可以各種活動玩起來,但要注意的一點(diǎn)是,要把利益具象化

    。你要送什么產(chǎn)品,可以從圖片展現(xiàn)出來,讓用戶更精準(zhǔn)地看到與自己相關(guān)的利益點(diǎn)

    。另外可以策劃限時搶購,比如&ldquo

    ;特價一小時還送項(xiàng)鏈&rdquo

    ;

    。雙11也是饑餓營銷,所以可以充分利用這個效果,提升轉(zhuǎn)化率

    。  再看下邊兩張圖片,A產(chǎn)品的背景比較花哨凌亂,對產(chǎn)品突出并不突出,但第二張圖片背景就有差異化,而且有產(chǎn)品的不同角度比較,展示更多細(xì)節(jié),這在無線端會有更多優(yōu)勢

    。還有一個情景化的背景(如下圖),可以拉近客戶距離感,從而提升轉(zhuǎn)化率

    。另外,美工在上傳圖片時還要記得銳化,保證照片可以清洗展現(xiàn)

    。4、長圖(主圖) 有時候,同一款寶貝,同天上架,有的可以一天賣出幾百件,有的只能是幾十件

    。其中一個問題就是,有的圖片打開速度太慢

    。尤其是在無線端,很多用戶是用自己的流量在購物,誰的圖片打開速度快,客戶點(diǎn)擊率就高

    。如何讓圖片打開速度快,就是要盡量減少詳情圖中圖片和文字混排的情況,盡量圖片就是圖片,文字就是文字

    。 目前,已經(jīng)可以將商品的第6張圖設(shè)置為長圖,搜索頁面將調(diào)取長圖

    。經(jīng)過測試,長圖的轉(zhuǎn)化率遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于常規(guī)圖片

    。(注:男、女裝類目和內(nèi)衣類目)

    二、無線詳情 1、手機(jī)端獨(dú)立詳情:設(shè)置手機(jī)版寶貝詳情頁,可獲得流量傾斜、搜索加權(quán)、優(yōu)先展

    示。 2、神筆:在詳情頁的圖片上設(shè)置sku,買家在閱覽詳情的過程中,看到喜歡的商品型號可以直接選中購買,通過神筆發(fā)布的無線圖文詳情手機(jī)加載內(nèi)存節(jié)省80

    %。 3、返回首頁入口:在詳情的上面加有返回首頁按鈕的banner,和首頁形成閉環(huán),打通流量堵

    塞。 4、結(jié)構(gòu)布局:主視覺海報(bào)、色彩選擇、商品信息、商品聚焦賣點(diǎn)、情景化展示、模特展示、放大細(xì)節(jié)圖,缺一不

    可。無線詳情注意要點(diǎn):產(chǎn)品醒目、文字簡練、詳情6屏內(nèi)、圖片大

    小。 商品詳情頁常用結(jié)構(gòu)可參考如下&mdas

    h;&mdas

    h; 5、字體規(guī)范:當(dāng)需要在圖片上添加文字時,中文字體大于等于30號字,英文和阿拉伯?dāng)?shù)字大于等于20號字;當(dāng)需要添加的文字太多時,建議使用純文本的方式編輯,這樣看起來更清

    晰。 圖片規(guī)格建議是:(1)寬度480 &ndas

    h; 620像素;(2)高度小于等于960像素;(3)格式為:JPG、GIF、PN

    G。制作的時候一般用520像素寬的,這樣兼顧大屏和小屏手

    機(jī)。

    三、無線首頁 1、常用結(jié)構(gòu)2、結(jié)構(gòu)布局 3、流量分配 流量越大,首頁設(shè)計(jì)就越要進(jìn)行流量分配,盡量多使用活動專題,品類分類,上新的和二級頁面等,否則就要以聚合

    為主。KA商家可以自定義設(shè)計(jì)首頁元素,中小商家建議用第三方模版即可,元素已經(jīng)規(guī)范好, 選適合自己流量分配的

    模版。 4、營造

    氛圍四、無線營銷 前期營銷活動要注意一個點(diǎn),就是最大化的讓顧客加購物車和收藏,保證雙十一當(dāng)天最大化的轉(zhuǎn)化,提高和顧客的互動

    粘性。。另外,也可以通過無限店鋪、微淘、微信公眾號等渠道的底端設(shè)計(jì),讓用戶可以直達(dá)主推單品或主

    推活動

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