戶外廣告營(yíng)銷8大趨勢(shì)

核心觀點(diǎn)總結(jié):1。

IRL媒體投資繼續(xù)小幅增長(zhǎng)，推動(dòng)歷史新高；2.靜態(tài)OOH VS DOOH數(shù)字化進(jìn)程加速市場(chǎng)分化；3.OOH 2022年一季度上市，增速明顯提升；5.蕭條中的亮點(diǎn):中國(guó)電影媒體強(qiáng)勁增長(zhǎng)；病原體變異抑制戶外消費(fèi)；經(jīng)濟(jì)學(xué)人正常指數(shù)數(shù)據(jù)顯示，全球消費(fèi)者的流動(dòng)性低于2022年第一季度確立的基準(zhǔn)水平。

2022年假期，零售流量首次超過(guò)疫情前水平，全球影院上座率也在2022年3月出現(xiàn)短暫飆升，這主要得益于中國(guó)大片的集體上映。

然而，新的病原體變異抑制了消費(fèi)者戶外消費(fèi)時(shí)間的穩(wěn)定增長(zhǎng)，這些戶外活動(dòng)還包括旅行、參加體育活動(dòng)等。

不過(guò)，目前來(lái)看，勢(shì)頭有所放緩。

業(yè)內(nèi)人士預(yù)測(cè)，2022年靜態(tài)OOH全球市場(chǎng)份額將從66.4%小幅增長(zhǎng)至68.5%。

這也可能是受疫情影響。

隨著市場(chǎng)的復(fù)蘇，靜態(tài)OOH增長(zhǎng)率暫時(shí)超過(guò)DOOH，尤其是在拉丁美洲，DOOH市場(chǎng)發(fā)展緩慢。

后疫情時(shí)代戶外媒體的復(fù)蘇是不均衡的。

主要原因是隨著疫情后社交重啟，用戶的消費(fèi)行為變得更加不可預(yù)測(cè)。

《蜘蛛俠》的票房銷售表明，疫情撲滅不了人們外出休閑的欲望。

GWI的數(shù)據(jù)凸顯了媒體從疫情中恢復(fù)的努力，盡管一些用戶更喜歡在首映時(shí)在迪士尼+的SVOD服務(wù)上觀看這部電影。

在全球電影媒體不景氣的情況下，唯一的例外是中國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勁增長(zhǎng)。

2022年，《長(zhǎng)津湖之戰(zhàn)》和《嗨，媽媽》兩部電影取得全球票房佳績(jī)。

隨著疫情的逐漸緩解，正常的社會(huì)生活將重新開啟，這也將對(duì)渠道整合策略產(chǎn)生影響。

以音頻和OOH的結(jié)合為例，一些媒體所有者已經(jīng)努力將其作為實(shí)現(xiàn)上下文場(chǎng)景關(guān)聯(lián)的手段。

尼爾森最近還發(fā)現(xiàn)，家庭播客的消費(fèi)正在增加。

渠道整合的機(jī)會(huì)依然存在，但更難預(yù)測(cè)。

持續(xù)的全球疫情迫使市場(chǎng)重新評(píng)估OOH的用戶定位。

人們?cè)瓉?lái)的通勤方式變了，消費(fèi)習(xí)慣也變了。

隨著后流行時(shí)代一些趨勢(shì)的出現(xiàn)和發(fā)展，品牌商希望自己在OOH的分銷可以更加靈活。

外賣5。

隨著大量用戶工作生活回歸公共空間，OOH媒體費(fèi)用不斷攀升，去年增長(zhǎng)9.4%，預(yù)計(jì)2022年增長(zhǎng)4.6%。

新的趨勢(shì)會(huì)帶來(lái)新的問題和挑戰(zhàn)，但正是這些推動(dòng)著行業(yè)創(chuàng)新和前進(jìn)。

最壞的時(shí)候已經(jīng)過(guò)去，復(fù)蘇的光芒，哪怕再微弱，也會(huì)通向無(wú)盡的未來(lái)。

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