淘寶商家該怎么去投放雙11活動廣告？有什么操作技巧？

         根據(jù)去年雙十一期間數(shù)據(jù)，商品推薦廣告流量在11.10達到平日的2倍以上，同時，11.11當天隨著電商購物促銷活動的爆發(fā)，流量增至3倍以上基于這樣的情況，建議淘系廣告主重點投放點擊成本較低、訂單轉化投資回報率較高的媒體，比如聚效的商品推薦廣告結合去年走勢，建議商家為商品推薦廣告的個性化重定向、類目定向、相似受眾投放提前分配合理的日預算，并注意在競價激烈階段進行及時的提價操作參考去年的流量趨勢，建議廣告主今年從雙十一前兩周起逐步放寬預算，11.11當天解除預算限制億邦動力網特意聯(lián)線了聚效廣告副總裁趙卓強，并整理了其對今年雙十一廣告投放的11點專業(yè)建議，包括預算分配、競價提價、資源推薦等結合單價與點擊率的表現(xiàn)來看，重定向與個性化重定向流量在雙十一期間投放的性價比最高，因此建議加大個性化重定向與訪客找回的預算，對無定向的投放進行細化，除了重定向外，還可重點考慮上下文、地域定向與興趣定向據(jù)介紹，聚效廣告是國內首家面向中小廣告主的自助投放精準營銷平臺，目前已匯聚30億獨家自有管理資源及110億實時可競價流量，為超過10萬家廣告主提供每天140億的跨屏資源采購因而建議廣告主加大對主力購物興趣類目服裝鞋帽、食品飲料、母嬰等的廣告投放，針對雙十一促銷敏感的商品類目群體在創(chuàng)意上突出雙十一標識商品推薦廣告的CPC（按點擊計費）單價從11.9起漲幅明顯，11.11當天達到平日的4倍左右，在11.12之后逐漸恢復雙十一早已不僅是天貓的獨家盛宴，根據(jù)聚效后臺數(shù)據(jù)可以知道，獨立電商、傳統(tǒng)品牌等非淘系廣告主在媒體選擇上更為多元化，且由于對品牌訴求的兼顧，也推高了其廣告投放的CPC和CPM成本                

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