開(kāi)淘寶店鋪?zhàn)龊脿I(yíng)銷(xiāo)需要細(xì)分的方向有哪些呢？

         作者：刺猬大學(xué)就是通過(guò)內(nèi)容觸達(dá)用戶，并獲得用戶的認(rèn)可是通過(guò)各種社會(huì)化傳播的渠道進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)，這個(gè)也是近兩年的風(fēng)口，通過(guò)視頻的載體來(lái)進(jìn)行品牌或者產(chǎn)品的推廣和營(yíng)銷(xiāo)是通過(guò)精細(xì)化各種流量來(lái)源的渠道進(jìn)行運(yùn)營(yíng)是通過(guò)把一部分有相同興趣愛(ài)好的人聚合在一起，通過(guò)各種手段進(jìn)行營(yíng)銷(xiāo)的方式，維護(hù)用戶對(duì)于品牌或者產(chǎn)品的忠誠(chéng)度，持續(xù)讓用戶使用你的產(chǎn)品或留在你的平臺(tái)上的營(yíng)銷(xiāo)手段，其實(shí)核心是高階的用戶運(yùn)營(yíng)，通過(guò)數(shù)據(jù)發(fā)現(xiàn)用戶的增長(zhǎng)點(diǎn)，并短平快的去把策略落地最大化效果的處理，制定符合公司的公關(guān)策略私域通常的呈現(xiàn)形式可能是個(gè)人微信號(hào)、微信群、小程序或者自主的一些APP有一個(gè)品牌叫完美日記，他就利用私域流量做了很多的營(yíng)銷(xiāo)，他在廣州開(kāi)了兩家線下體驗(yàn)店，每天的人流量大概是在2000人左右，還會(huì)引導(dǎo)到店的用戶去加一個(gè)微信號(hào)為好友，然后不僅是線下，在線上下單后買(mǎi)家也會(huì)收到一個(gè)微信的二維碼，有一些福利引導(dǎo)買(mǎi)家去加他的微信同時(shí)黑客增長(zhǎng)作為一種新的營(yíng)銷(xiāo)思維模式，它相較于傳統(tǒng)的營(yíng)銷(xiāo)具有以下的特點(diǎn)：你也需要了解你的用戶，同時(shí)為你的用戶去做一個(gè)用戶畫(huà)像，除了知道他們的性別年齡教育水平，從事職業(yè)，你還有必要去了解他們對(duì)數(shù)字技術(shù)的偏好，在互聯(lián)網(wǎng)的使用場(chǎng)景等等，他們的動(dòng)力來(lái)源在哪里，他們的時(shí)間花在哪里追求利益也是人的一種基本的動(dòng)力源泉，通過(guò)獎(jiǎng)勵(lì)的方式能夠最大程度的調(diào)動(dòng)粉絲的積極性，杜蕾斯自然也會(huì)利用這一點(diǎn)，時(shí)不時(shí)的轉(zhuǎn)發(fā)微博的形式進(jìn)行抽獎(jiǎng)，獎(jiǎng)品大多是杜蕾斯自己的產(chǎn)品，然后寄給粉絲發(fā)放福利，吸引很多用戶的參與，同時(shí)也給自己的產(chǎn)品做了一次宣傳首先內(nèi)容營(yíng)銷(xiāo)它是通過(guò)內(nèi)容滿足用戶需求，解決用戶問(wèn)題，培養(yǎng)用戶信任的，當(dāng)用戶信任達(dá)到一定水平，就會(huì)自發(fā)地購(gòu)買(mǎi)產(chǎn)品，情感體驗(yàn)和價(jià)值認(rèn)同，這些社群特征形成了體驗(yàn)至上的消費(fèi)模式傳統(tǒng)的體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)強(qiáng)調(diào)消費(fèi)過(guò)程的服務(wù)體驗(yàn)，體驗(yàn)出于生產(chǎn)消費(fèi)鏈接的下游環(huán)節(jié)而社群經(jīng)濟(jì)是體驗(yàn)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，將體驗(yàn)要素滲透到整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的生產(chǎn)營(yíng)銷(xiāo)消費(fèi)多個(gè)環(huán)節(jié)，包括有產(chǎn)品功能的體驗(yàn)，情感體驗(yàn)，消費(fèi)情境體驗(yàn)，然后針對(duì)消費(fèi)情景，體驗(yàn)場(chǎng)景時(shí)代的到來(lái)，面向消費(fèi)者所處的特定場(chǎng)景，提供精細(xì)化的營(yíng)銷(xiāo)和服務(wù)，無(wú)疑是變得格外重要從與避孕套等核心產(chǎn)品有關(guān)的廣告話題，到情感兩性的用戶話題，再到貼近生活的日常話題，杜蕾斯總能找到或有趣或新奇的切入點(diǎn)，然后用簡(jiǎn)單的幾句文案做話題引導(dǎo)，引發(fā)粉絲共鳴，或者刺激粉絲的好奇心與探知欲，也可以勾起粉絲的一個(gè)表現(xiàn)語(yǔ)，然后讓消費(fèi)者積極主動(dòng)的踴躍參與回復(fù)和討論新媒體也有缺點(diǎn)，那就是雜七雜八的內(nèi)容太多了，用戶每天都會(huì)被各種五花八門(mén)的信息轟炸，也對(duì)這些營(yíng)銷(xiāo)內(nèi)容產(chǎn)生的麻痹感在新媒體時(shí)代，為用戶提供了一個(gè)訴說(shuō)內(nèi)心需求的平臺(tái)，有了這種內(nèi)容的互動(dòng)，就讓用戶有了動(dòng)力，然后有了動(dòng)力，新媒體的營(yíng)銷(xiāo)就有了動(dòng)機(jī)，這也是新媒體營(yíng)銷(xiāo)是否能夠成功的一個(gè)關(guān)鍵點(diǎn)隨著平臺(tái)體驗(yàn)和商業(yè)化的完善，我個(gè)人覺(jué)得它的使用時(shí)場(chǎng)合獲得的流量也會(huì)越來(lái)越多，會(huì)對(duì)用戶的生活方式產(chǎn)生更深刻的一個(gè)變革                

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