淘寶直通車的關鍵詞遇到瓶頸期，商家該怎么辦？

         淘寶開直通車前期階段，店鋪權重還不是很好的時候，我們選擇從單品寶貝的關鍵詞進行推廣，中后期質量分養(yǎng)上來，權重高了，再開定向，混合不同的推廣方式，實現(xiàn)更精準的店鋪引流，提升轉化一、關鍵詞推廣關鍵詞轉化遇上瓶頸期，寶貝關鍵詞推廣也經(jīng)歷了較長時間的推廣，雖然期間也會添加一些新的關鍵詞到直通車去測試，質量分和計劃權重也有慢慢提升上來了，不過經(jīng)歷了大促活動的雙十一雙十二，買家們該買的都買好了，年底期間很多商家轉化都會有所下滑的，那我們可以針對有收藏、加購以及有轉化的詞進行重點調整，消耗高轉化一般的詞降低力度關鍵詞的轉化效果似乎沒有很大的提升了，那么我們除了對關鍵詞的調整，我們準備新開一個計劃定向推廣，測試看看因為預算有限，我們定向推廣只開“訪客定向”、“購物意圖定向”，統(tǒng)一溢價，后面根據(jù)實際效果進行調整優(yōu)化，效果好的，加大力度，效果不理想的，進行降低力度，從而達到更好的效果從關鍵詞計劃和定向計劃過去三十天的推廣數(shù)據(jù)看，定向有三個優(yōu)勢：（）定向精準、轉化率好：以產(chǎn)品找人，個興趣節(jié)點判斷意向買家，轉化比較好關鍵詞計劃點擊率以及轉化都是比較穩(wěn)定的，繼續(xù)保持推廣，定向計劃轉化率在這推廣的一個月數(shù)據(jù)，轉化還算穩(wěn)定，可以繼續(xù)觀察看看總結：定向推廣計劃和關鍵詞推廣計劃并不沖突，而且要分開，做定向計劃最好是單獨新建一個計劃二、定向推廣當你關鍵詞效果不太理想的時候，不要灰心，這個時候試下定向，往往會有意想不到的結果添加與關鍵詞計劃不同的創(chuàng)意，以便有機會同時獲得自然搜索和直通車展位的展現(xiàn)，從而避免因鄰近位置創(chuàng)意限制而導致推廣寶貝展現(xiàn)幾率的損失（）點擊單價比較劃算：相比關鍵詞的點擊單價，定向計劃的點擊單價相對低一些的（）操作便捷，省時省力：選好位置或者購物意向，定好出價，設置人群                

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