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    淘寶商家在五一活動(dòng)時(shí),要怎么去做智鉆推廣布局呢?

    可可卡布樓主|2020-09-01|13:33|發(fā)布在分類(lèi) / 流量轉(zhuǎn)化|閱讀:6900

             圖4:2017年五一活動(dòng)的點(diǎn)擊成本與引流效果2、鉆展轉(zhuǎn)化效果變化情況進(jìn)入活動(dòng)期后,店鋪鉆展加購(gòu)率和投產(chǎn)比都會(huì)上升,這是因?yàn)楹芏嗟赇伆严姆旁诹藵摽驼倩睾屠峡图せ钌希档土死碌南谋壤龍D5:2017年五一活動(dòng)的轉(zhuǎn)化效果四、五一活動(dòng)直鉆推廣效果比較比較直通車(chē)與鉆展的推廣效果可見(jiàn):1.     CPC與點(diǎn)擊率:鉆展的CPC會(huì)比直通車(chē)高,但是在進(jìn)入五一假期后,由于鉆展平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)減弱,鉆展推廣的CPC會(huì)降低、點(diǎn)擊率上升,店鋪可以趁這個(gè)時(shí)機(jī)利用鉆展為店鋪引入精準(zhǔn)流量圖1:2017年五一活動(dòng)店鋪營(yíng)業(yè)額走勢(shì)和鉆展消耗走勢(shì)二、五一狂歡周更適合哪些類(lèi)目商家發(fā)力今年五一狂歡周的活動(dòng)主題是“五一全民狂歡,天貓品牌共同引領(lǐng)用戶品智生活升級(jí)”, “品智生活”——服飾鞋帽類(lèi)目是不符合平臺(tái)活動(dòng)報(bào)名要求的,但一些影音電器店鋪可以報(bào)名2、        活動(dòng)主題是“五一全民狂歡,天貓品牌共同引領(lǐng)用戶品智生活升級(jí)”,雖然很多類(lèi)目店鋪都不符合報(bào)名官方活動(dòng)的條件,但店鋪依然可以打造活動(dòng)氛圍,特別是智能產(chǎn)品、快消食品/用品、嬰幼兒產(chǎn)品/玩具、美容護(hù)膚產(chǎn)品、保健品等類(lèi)目店鋪,都可以借勢(shì)五一活動(dòng)迎來(lái)銷(xiāo)售小高峰圖2:2017年五一活動(dòng)服飾鞋子店鋪營(yíng)業(yè)額走勢(shì)2、智能產(chǎn)品、快消用品、嬰幼兒產(chǎn)品、美容美發(fā)類(lèi)店鋪均可有效借力五一活動(dòng)如圖3,以下類(lèi)目的店鋪在五一活動(dòng)中都能有營(yíng)業(yè)額的提升,可有效借力活動(dòng)流量:l  智能產(chǎn)品——影音電器、手機(jī)電腦等產(chǎn)品,這類(lèi)型產(chǎn)品貼合活動(dòng)主題,可以有效利用活動(dòng)精準(zhǔn)流量三、五一活動(dòng)鉆展推廣成本與推廣效果    1、鉆展點(diǎn)擊成本與點(diǎn)擊率變化情況預(yù)熱期,鉆展的點(diǎn)擊成本會(huì)有小幅上升,但幅度不會(huì)太大,進(jìn)入活動(dòng)期后,點(diǎn)擊成本持續(xù)回落總結(jié):1、        今年五一狂歡周的活動(dòng)時(shí)間安排是4.26-5.2,其中前兩天是預(yù)熱,后五天是活動(dòng)期,活動(dòng)期橫跨五一假期,店鋪運(yùn)營(yíng)推廣人員要做好值班安排如圖1,從去年同期店鋪的營(yíng)收上看,進(jìn)入五一活動(dòng)后,店鋪的營(yíng)業(yè)額會(huì)有較大幅度的上升,可見(jiàn)這個(gè)活動(dòng)節(jié)點(diǎn)對(duì)店鋪的提升還是很重要的1、服飾鞋帽類(lèi)型店鋪需要注重活動(dòng)的打造如圖2一些女裝、女鞋、男裝店鋪在去年五一活動(dòng)期間營(yíng)業(yè)額都沒(méi)有明顯提升,女裝、女鞋反而是在勞動(dòng)節(jié)過(guò)后受母親節(jié)活動(dòng)的影響有一波反彈但我們也能看到,在五一放假期間,由于很多店鋪消耗減少了,鉆展平臺(tái)資源競(jìng)爭(zhēng)度降低,從而點(diǎn)擊率上升,點(diǎn)擊成本下降,是鉆展引流的黃金時(shí)段                

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