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    淘寶店鋪的江小白和維密是如何從IP到CP的?

    lzsgg樓主|2020-09-04|13:00|發(fā)布在分類 / 不懂瞎問|閱讀:6736

             IP把內(nèi)容當成產(chǎn)品一樣去設(shè)計,可復(fù)制、可迭代、可衍生、可持續(xù)再創(chuàng)作,不斷累積粉絲資產(chǎn)和傳播動能,不斷維持內(nèi)容熱度,制造新的話題與關(guān)注點,使內(nèi)容成為高質(zhì)量的流量做營銷其實就是幫助品牌創(chuàng)造傳播內(nèi)容,不管是一句文案、一張平面、一條視頻還是一個活動、一個吉祥物設(shè)計,都是內(nèi)容贊助馬拉松是傳統(tǒng)的品牌營銷內(nèi)容,而color run則是一個IP我們知道,品牌是工業(yè)時代的產(chǎn)物,是為了適應(yīng)社會大傳播和商業(yè)變現(xiàn)而出現(xiàn)的效率工具,它將產(chǎn)品信息進行濃縮,形成規(guī)模化、可復(fù)制的連接符號只有將產(chǎn)品當成內(nèi)容去打造,才能創(chuàng)造新的商業(yè)想象力從打造企業(yè)IP到成為用戶CP,這就是移動互聯(lián)時代的品牌運營方法論傳統(tǒng)營銷雖然開發(fā)產(chǎn)品、輸出內(nèi)容,卻依賴流量去推廣產(chǎn)品和內(nèi)容,它的商業(yè)邏輯是向媒體購買流量以獲得用戶江小白的大紅大紫,就是將產(chǎn)品當成一個承載內(nèi)容的載體,產(chǎn)品即連接用戶的內(nèi)容這就是打造活動品牌,這就是IP而今天的營銷則要融產(chǎn)品與內(nèi)容一體,自帶流量、自帶粉絲,它的商業(yè)邏輯是通過話題和口碑實現(xiàn)用戶裂變,向用戶購買用戶                

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