淘寶店鋪如何做好標品營銷？具體需要怎么操作？

         如果只做功能營銷，可口可樂就是一杯解渴的充氣糖水，但它卻做了其他的價值營銷，比如可樂意味著快樂、幸福、眾生平等，為什么會這么說呢9. 既然說到礦泉水，再講最后一個案例，從功能營銷到價值營銷的跨越，就是農夫山泉，這瓶礦泉水一定比你的標品更加標品，那么一瓶水能有什么花樣呢大部分的產品和營銷，都起始于功能，介紹功能我們誰都會，可是有的產品在淘寶，賣的越來越好，而有的產品，則進入了窮途末路，功能營銷在本質上只是在經營產品，而價值營銷本質上是經營用戶，思維模式截然不同，功能營銷考慮的是，如何向你介紹我產品的功能，并銷售給你，而價值營銷思考的是，如何通過產品，塑造用戶價值如果做價值營銷，茅臺酒就是一個社交符號，喝白酒的人分為喝茅臺的人和其他人，這也是茅臺酒自己做了一個市場區(qū)隔，主打高端7. 如果用功能營銷去表達，那么飲料就是解渴的，洗衣液就是洗衣服的，這在市場上顯然沒有競爭力，下面舉幾個例子，來看下功能營銷和價值營銷的區(qū)別如果做價值營銷，ZARA主打中產階級標配，穿上ZARA，感覺就變成中產階級了，而不是只是穿了一件普通的衣服如果茅臺酒只做功能營銷的話，就是一瓶口感比較好的白酒10. 農夫山泉最早的廣告語是“農夫山泉有點甜”，這個廣告語主打功能營銷，主打的性能是有點甜，這個功能營銷打的還是挺巧妙的，它是在一個差異化的基礎上打了功能營銷如果做功能營銷，只能說這是一臺配置很厲害的手機13. 農夫山泉正是通過功能營銷和價值營銷，讓消費者對品牌有了抽象的理解和聯想，最終形成對品牌的差異化認知                

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