淘寶店鋪的選款秘訣是什么?有什么技巧嗎?
xm_百美佳樓主|2020-08-28|12:22|發(fā)布在分類 / 店鋪管理|閱讀:6770
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(三)店鋪內(nèi)部選款操作思路:1.確定類目大詞2.搜索鎖定價(jià)格段3.看銷量第一確認(rèn)收貨人數(shù)4.看利潤(rùn)空間和供應(yīng)鏈優(yōu)勢(shì)5.確定品類再?gòu)钠奉愡x品6.選完品之后直接選款7.收貨人數(shù)/資源/利潤(rùn)大家可以對(duì)比一下市場(chǎng)選品,店鋪內(nèi)部選品方式有點(diǎn)不太一樣,有共性但是區(qū)別也很大的對(duì)于非標(biāo)品店鋪內(nèi)部選款,考慮的優(yōu)先維度和標(biāo)品有些不同,標(biāo)品可以靠用直接資源去懟,但是非標(biāo)品絕對(duì)不是靠資源就能解決的問題的,對(duì)于非標(biāo)品來說,第一維度就是產(chǎn)品的的內(nèi)功,內(nèi)功也是大家平時(shí)講到產(chǎn)品不錯(cuò),推起來很容易,很多人把內(nèi)功誤解為是視覺,其實(shí)產(chǎn)品內(nèi)功并非是視覺,當(dāng)然視覺是占了非常大的比重在抄款前先做關(guān)鍵詞鎖定價(jià)格段分析,比如美式吊燈,做個(gè)標(biāo)品行業(yè)市場(chǎng)分析,同一價(jià)格段上,在銷量差不多情況下,毛利越大,越是優(yōu)選,而且分析這個(gè)類目的平銷主要是靠搜索還是直通車(一)從市面上選款從市面上選款,也可以稱之為抄款,跟款,也就是把賣得不錯(cuò)的款抄得一系列的風(fēng)格甚至是一樣,這種標(biāo)品會(huì)比較多點(diǎn),比如是燈飾類目,只要看到誰(shuí)干起來立馬去找產(chǎn)品,這種復(fù)制很容易,除非你的產(chǎn)品有比較特別的地方,別人很難去復(fù)制,標(biāo)品更加容易去復(fù)制,非標(biāo)品不僅僅是產(chǎn)品復(fù)制,而且視覺和模特有點(diǎn)難復(fù)制,一旦被復(fù)制,就必須買斷款操作思路:每次測(cè)款,大類目要收集250個(gè)人及以上的評(píng)論,以保證數(shù)據(jù)的正確性,讓每個(gè)人選擇他們所喜歡的款,每一批測(cè)款都用9個(gè)產(chǎn)品一起選,每次選擇完后,統(tǒng)計(jì)好最高的款式,可以采取直接送衣服的方式,直接讓他們按照關(guān)鍵詞去拍下來,這樣做了選品的工作同時(shí)又做了補(bǔ)單的工作,每次選完一批之后留下最好的前兩個(gè),保存下來,直接到最后所有的批次選完,然后最后再把之前每個(gè)批次剩下的兩個(gè)全部參與選品工作,其他的同樣的以此類目的方式去測(cè)款如果毛利高的類目去選品,抄視覺就可以干掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,標(biāo)品是很側(cè)重資金和補(bǔ)數(shù)據(jù)資源這塊的,如果在同一個(gè)價(jià)位以及視覺上,只要你的銷量懟過它,那么你的流量就能跑起來對(duì)于市面上如何選款可以這樣去分析:分析市場(chǎng)主推的價(jià)格段,款式,視覺,從無(wú)線端的三個(gè)價(jià)格段去分析,分析競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手的毛利情況,毛利過低建議不要做,做中高客單價(jià)對(duì)于標(biāo)品內(nèi)部選款,第一先把品類先細(xì)分好,然后可以對(duì)比市場(chǎng)上的,價(jià)格和銷量在市場(chǎng)是否有需求,然后主要看確認(rèn)收貨人數(shù),看毛利率,看產(chǎn)品行業(yè)的競(jìng)爭(zhēng)度,到最后看視覺標(biāo)品抄款:這個(gè)對(duì)資金和資源要求很高,說白了抄視覺抄款式,直接用資源懟上去,干掉競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手,一旦你的銷量比他還好,視覺和款式差不多情況下,稍微價(jià)格降低10元,基本能干掉他非標(biāo)品內(nèi)部選款第一維度就是點(diǎn)擊率,非標(biāo)品優(yōu)化前PC端點(diǎn)擊率一定要超過2.5%,無(wú)線端點(diǎn)擊率要5.5%以上才有可能成為潛力爆款,如果要看它是否是真正的爆款,可以看它的收藏率,加購(gòu)率是否達(dá)到8%以上,跳失率低于65%
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