淘寶直通車最難把控的點是什么？怎么精準(zhǔn)人群和定向推廣？

         注意：不管我們是做精準(zhǔn)人群還是定向推廣，前期最好不要開，需要寶貝有了一定的流量基礎(chǔ)在去投放精準(zhǔn)人群投放直通車關(guān)鍵詞投放后邊跟著有一個精選人群，精選人群里邊的淘寶首頁潛力人群、優(yōu)質(zhì)人群、付費推廣/活動人群、節(jié)日人群、同類店鋪人群是系統(tǒng)自動匹配的，不能手動設(shè)置的，這里就不做過多解釋了，只有自定義人群是可以手動設(shè)置投放的，所以這里只說下自定義人群，自定義人群分為天氣屬性人群和人口屬性人群我操作的寶貝目前投放了優(yōu)質(zhì)人群和自定義人群，自定義人群就是通過后臺買家人群畫像分析，然后選擇投放人群的，投放之后，不是就不管了看，而是還要繼續(xù)根據(jù)數(shù)據(jù)的反饋進一步去優(yōu)化，下面先看下我操作的寶貝，投放的結(jié)果首先我們要給數(shù)據(jù)一段反饋的時間，對于投產(chǎn)反饋比較差的數(shù)據(jù)，肯定是不會再去提高溢價的，數(shù)據(jù)比較好的數(shù)據(jù)，我們可以逐步適當(dāng)增加溢價比例從買家人群畫像我們從性別、年齡、地域、價格可以看出寶貝具體針對的是哪部分人群，然后在去針對性做人口屬性投放，通過溢價獲取在精準(zhǔn)人群面前的更多展現(xiàn)機會，從而提高轉(zhuǎn)化，增加權(quán)重想要提高轉(zhuǎn)化，就要必須去做[店鋪坐診]頭疼之癥的那點兒事—直通車關(guān)鍵詞篇上一篇文章關(guān)于關(guān)鍵詞的問題，單獨拿出來講過了，這里就不多說了，今天主要講下精準(zhǔn)人群和精準(zhǔn)人群其實玩的就是買家標(biāo)簽首先，千人千面系統(tǒng)會根據(jù)買家的自身信息給買家打上一個標(biāo)簽之前，一個商家找我交流，他在投放人口屬性的時候，同一年齡不同風(fēng)格，不同年齡統(tǒng)一風(fēng)格，總之就像數(shù)學(xué)里的排列組合形式一樣，經(jīng)過不同的多種組合，挨個去投放，其實他這不是在投放精準(zhǔn)人群，而是在測試精準(zhǔn)人群，這樣的投放，只會浪費時間和資金，并沒有什么效果智能投放智能投放這塊的人群是系統(tǒng)綜合多維度，挖掘出的適合該寶貝的人群，這里的人群是不可以手動選擇的，適合所有店鋪去投放，尤其適合不懂定向推廣的情況去選擇接下來我們再來了解下投放人群的展示位置投放位置主要分為PC和無線端，因為之前智能投放那里出價比較低，PC端的又沒有溢價去操作，所以，無展現(xiàn)，只在手淘首頁-猜你喜歡那里做了溢價購物意圖定向是系統(tǒng)根據(jù)投放的寶貝標(biāo)題和由消費者日常的淘寶瀏覽軌跡自動篩選出代表該寶貝的多種組合關(guān)鍵詞，是不可以手動設(shè)置的，所以對于系統(tǒng)匹配給我們的詞，匹配度高的可以去溢價，不高的可以選擇不投放產(chǎn)品標(biāo)簽寶貝剛上架的時候，系統(tǒng)會根據(jù)寶貝發(fā)布的類目、屬性、材料、風(fēng)格、關(guān)鍵詞等形成了一個產(chǎn)品初始的人群標(biāo)簽寶貝上架之后，系統(tǒng)會根據(jù)自身帶有特定屬性的初始買家，對寶貝瀏覽、收藏、加購、購買的行為進一步為寶貝打標(biāo)簽這種通過標(biāo)簽進行匹配的過程其實跟相親是一個道理，先要把各自的條件擺出來，才能快速有效的形成匹配天氣屬性人群如果我們所售的寶貝與溫度，天氣現(xiàn)象，空氣質(zhì)量等因素關(guān)系比較密切的情況下，去投放天氣人群這塊，會有很明顯的效果                

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