淘寶直通車鎖定精準(zhǔn)人群，如何讓老鏈接起死回生？

         以下是該產(chǎn)品拖價(jià)情況：目前拖價(jià)尚未完成，但是PPC已經(jīng)降下來了，同時(shí)該計(jì)劃就算不限額，一天的預(yù)算也能得到有效的控制，并且直通車數(shù)據(jù)穩(wěn)定3、直通車計(jì)劃1）、初始基礎(chǔ)優(yōu)化首先，我刪除了大部分歷史表現(xiàn)不好的關(guān)鍵詞，由于該品的受眾人群在地域上沒有太多的限制，我根據(jù)公司的包郵情況對(duì)地域進(jìn)行了適當(dāng)調(diào)整如何選品派代里面很多人已經(jīng)分享過了，我這里只強(qiáng)調(diào)一點(diǎn)：一個(gè)好的產(chǎn)品，是以數(shù)據(jù)為支撐來判斷的，而數(shù)據(jù)反饋結(jié)果也是判定產(chǎn)品好壞的唯一標(biāo)準(zhǔn)，切記不要主觀判斷某個(gè)產(chǎn)品的好壞，運(yùn)營(yíng)在公司的權(quán)利是很大的，很可能由于你的誤判會(huì)讓公司占用大量的資金進(jìn)行囤貨，銷售結(jié)果卻并不理想最終我選擇了在老計(jì)劃上操作，基于以下幾點(diǎn)：1）、該產(chǎn)品之前直通車計(jì)劃每天有500左右的預(yù)算，部分關(guān)鍵詞的權(quán)重比較高5）、手淘搜索我們利用直通車操作人群的目的是為了讓產(chǎn)品標(biāo)簽更準(zhǔn)確，同時(shí)拉升手淘搜索流量才是我們的最終目的，那么通過直通車的操作，我們看一下自然搜索的情況是怎樣的呢標(biāo)簽優(yōu)化，我們根據(jù)人群標(biāo)簽的表現(xiàn)進(jìn)行優(yōu)勝劣汰，進(jìn)行人群標(biāo)簽優(yōu)化的時(shí)候，主要看轉(zhuǎn)化率，因?yàn)槲覀冎蓖ㄜ囎鋈巳壕褪菫榱藦?qiáng)化產(chǎn)品人群標(biāo)簽提高流量的精準(zhǔn)度從而提高轉(zhuǎn)化率嘛標(biāo)簽測(cè)試，我們首先需要對(duì)人群標(biāo)簽進(jìn)行測(cè)試，因?yàn)楣饪课覀兊母泄俸椭庇X無法判定哪一個(gè)人群才是真正適合我們這個(gè)產(chǎn)品的，這個(gè)直通車計(jì)劃是一直有測(cè)試的，測(cè)試的人群標(biāo)簽以一級(jí)人群標(biāo)簽為主3月27日通過數(shù)據(jù)我發(fā)現(xiàn)，點(diǎn)擊率和轉(zhuǎn)化偏低，針對(duì)這種情況，當(dāng)晚晚加班叫設(shè)計(jì)做了3張創(chuàng)意進(jìn)行測(cè)試，同時(shí)向Boss申請(qǐng)了贈(zèng)品活動(dòng)，輔助做點(diǎn)擊轉(zhuǎn)化率并實(shí)時(shí)關(guān)注拖價(jià)后的直通車數(shù)據(jù)情況，必要時(shí)還可以用人群溢價(jià)進(jìn)行調(diào)整4）、降低PPC經(jīng)過這些優(yōu)化之后，不管是質(zhì)量分，轉(zhuǎn)化率，ROI都得到了很大的提升并且很穩(wěn)定，自然搜索流量也開始有逐漸上升的趨勢(shì)                

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