淘寶店應(yīng)該怎么做運(yùn)營推廣，怎么吸引訪客流量，怎么轉(zhuǎn)化？

         在這些層級(jí)上，廣告主一般都可以針對這一層級(jí)下的所有廣告統(tǒng)一設(shè)置推廣策略：比如推廣地域、推廣時(shí)間、每日預(yù)算等，這些分層級(jí)的設(shè)置是后續(xù)評估SEM效果的基礎(chǔ)，也只有在分門別類建立起良好的賬戶結(jié)構(gòu)之后，廣告主才能知道到底哪種推廣策略（可以簡單地理解為哪個(gè)廣告組）具有更高的ROI，然后指導(dǎo)后續(xù)的優(yōu)化工作因?yàn)镚oogle AdWords的賬戶結(jié)構(gòu)相對比較復(fù)雜，所以Google在中國大力發(fā)展代理來為廣告主提供人工服務(wù)的同時(shí)，也制定了一套賬戶結(jié)構(gòu)優(yōu)化的標(biāo)準(zhǔn)供代理商去給廣告主，即Google AdWords的黃金賬戶法則，據(jù)說優(yōu)化效果很顯著圖2. Google AdWords黃金賬戶的優(yōu)化思路如圖2所示，AdWords黃金賬戶把廣告主目標(biāo)客戶的搜索行為用一個(gè)層級(jí)遞減的漏斗模型來分解剛開始建立賬戶結(jié)構(gòu)時(shí)，1個(gè)推廣計(jì)劃下可以先少建幾個(gè)分組（沒必要至少上5個(gè)），但是后續(xù)對這幾個(gè)分組要深入分析，慢慢地從中分離中一些效果不錯(cuò)的詞擴(kuò)展成為新的分組，這樣子循序漸進(jìn)，分組慢慢地也會(huì)變得全面起來反之，Google內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)流量很大但是性價(jià)比不高，所以Google一方面鼓勵(lì)廣告主專門針對內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)設(shè)立廣告計(jì)劃（對國內(nèi)代理商的要求是“所有廣告主必須使用搜索網(wǎng)絡(luò)，保證70％以上的客戶使用內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)，大客戶需參考行業(yè)網(wǎng)站列表使用以網(wǎng)站定位當(dāng)關(guān)鍵詞很少（比如10個(gè)以下）的時(shí)候，賬戶其實(shí)并不需要分層，廣告主在賬戶里直接設(shè)置想購買的關(guān)鍵詞，同時(shí)針對這些詞撰寫相應(yīng)的廣告文字創(chuàng)意（以下簡稱為創(chuàng)意）就好了之所以黃金賬戶法則要求一個(gè)分組內(nèi)至少要2條創(chuàng)意，其目的是為了通過多條創(chuàng)意之間PK，優(yōu)選出更好的創(chuàng)意去展現(xiàn)，從而提高整個(gè)廣告組的點(diǎn)擊率如果把SEM的賬戶比喻作一間房子的話，建立起良好的賬戶結(jié)構(gòu)就相當(dāng)于造了一間毛胚房，而后續(xù)的SEM優(yōu)化就相當(dāng)于裝修，前者是后者的基礎(chǔ)，后者是前者的延續(xù)，兩者相輔相成，一同為了提高廣告主的ROI而服務(wù)概括而言，就是具體來說，Google AdWords黃金賬戶的標(biāo)準(zhǔn)如下：Google黃金賬戶法則中有兩條是關(guān)于內(nèi)容網(wǎng)絡(luò)的，這也恰恰是賬戶優(yōu)化過程中比較難抉擇的問題目前AdWords的賬戶結(jié)構(gòu)對成熟的廣告主來說比較實(shí)用，但是對大部分連百度競價(jià)排名后臺(tái)都玩不轉(zhuǎn)的中小企業(yè)廣告主來說就是很復(fù)雜了                

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