淘寶直通車,如何做好定向推廣?具體怎么操作?
136****2519 樓主 | 2020-07-24 | 11:54 | 發(fā)布在分類 / 不懂瞎問 | 閱讀:723
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)為確保之前的寶貝質(zhì)量不發(fā)生變化,在此過程中修改圖片標(biāo)題影響不大,建議在原有創(chuàng)意基礎(chǔ)上編輯不要?jiǎng)h除后新建(分析:推廣圖片優(yōu)化和標(biāo)題優(yōu)化也是定向優(yōu)化的一部分,個(gè)人覺得定向的圖片要求比類目和關(guān)鍵詞的要求更大,因?yàn)榻?jīng)常會(huì)出現(xiàn)類目和關(guān)鍵詞部分的點(diǎn)擊率不錯(cuò),但是定向的點(diǎn)擊率還是 很低,出現(xiàn)這種情況,只能試著不斷的優(yōu)化圖片和標(biāo)題了,當(dāng)然如果價(jià)格還可以在、再優(yōu)惠,那更加不錯(cuò),只是要保證在自己可接受范圍內(nèi))定向推廣除了出價(jià)外,與寶貝類目相關(guān)性、圖片創(chuàng)意、、寶貝詳情、及其他用戶體驗(yàn)都有關(guān)系,提高寶貝的點(diǎn)擊率和銷量,建議掌柜優(yōu)化好自己的寶貝)如果寶貝有流量了,更改出價(jià)會(huì)實(shí)時(shí)影響流量, 在當(dāng)天沒有流量的情況下,任何時(shí)候調(diào)整價(jià)格都可以,第二天早上有機(jī)會(huì)被展現(xiàn)(分析:這里分了了兩種情況說明,有流量說明定向是實(shí)時(shí)刷新的怎么一下子從2元提到3元,只能說這對(duì)于男裝類目不奇怪,很正常)關(guān)鍵的第三天來了,因?yàn)閷氊愐呀?jīng)進(jìn)了定向的展現(xiàn)池,今天要用拖價(jià)法把定向的流量帶起來建議每周至少2次結(jié)合定向推廣數(shù)據(jù)調(diào)整出價(jià),以保證獲得相對(duì)穩(wěn)定的流量(分析:穩(wěn)定的流量是相對(duì)而言的,對(duì)于定向流量是比較難控制,所以并不是說你調(diào)整一次就可以一勞永逸,控制好調(diào)整的頻率(分析:這里說明定向和關(guān)鍵詞一樣,同一個(gè)店鋪同一個(gè)類目對(duì)多有兩個(gè)寶貝同時(shí)在展示位上展現(xiàn),所以盡量避免同一個(gè)類目有三個(gè)寶貝參與定向投放,這樣會(huì)產(chǎn)生不必要的內(nèi)部競(jìng)爭(zhēng),也就是所說的內(nèi)耗,這對(duì)優(yōu)化沒有好處另附,主推寶貝定向部分的流量截圖:從圖中可以看出定向的流量還不穩(wěn)定,因?yàn)槎ㄏ蛄髁勘旧淼脑?,還有這一款季節(jié)性的寶貝,4月對(duì)它來說本身波動(dòng)就比較大,但是總體來說流量還是在控制范圍,也達(dá)到了引入定向流量積累銷量和評(píng)價(jià)的目的說到定向的點(diǎn)擊率優(yōu)化,目前還有一塊不得不提,那就是“設(shè)置投放人群”,我是這樣設(shè)置的:從這圖中可以看到我主推寶貝的一些信息,賣的中低端,所以從點(diǎn)擊率分別的高低來看也可以看的出來)把定向的出價(jià)(當(dāng)時(shí)只開了通投位置)出到5元,然后進(jìn)入量子恒道觀察直通車數(shù)據(jù),如圖:######實(shí)時(shí)觀測(cè)定向的流量,剛開始頻率是5-10分鐘一次,感覺流量多了就降低0.5元,降到3元左右的時(shí)候,開始半個(gè)小時(shí)看一次數(shù)據(jù),感覺流量多的話就0.1元的降,這一天下來從5元降到了2.5元左右另附與淘寶合作的網(wǎng)站:其他掌柜抬高了出價(jià)或?qū)氊愘|(zhì)量的提升,你的排名就相對(duì)下去了,寶貝就不會(huì)有展示,建議買家多去調(diào)整出價(jià)或者優(yōu)化自己的寶貝質(zhì)量(提高寶貝類目相關(guān)性、圖片創(chuàng)意、標(biāo)題、寶貝詳情、及其他用戶體驗(yàn))
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