超級鉆展成本保障規(guī)則介紹
2022-08-26|10:13|發(fā)布在分類 / 跨境開店| 閱讀:124
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當(dāng)您在投放計劃時選擇【成本控制】或【出價控制】兩種競價方式,系統(tǒng)會以您的營銷目標(biāo)優(yōu)化為目的進(jìn)行競價,可能會出現(xiàn)投放結(jié)算成本超過您所設(shè)置的期望控制金額(期望控制金額僅為建議金額,實際結(jié)算成本以系統(tǒng)最終競價結(jié)果為準(zhǔn),本規(guī)則中期望控制金額亦稱預(yù)期金額)。
為幫助您有效控制前述競價方式下的投放成本,您的賬戶滿足以下條件將觸發(fā)【超級鉆展成本保障現(xiàn)金券】返禮。
一、 觸發(fā)保障條件(以下條件需同時滿足)
計劃類型:鉆展3.0計劃,即計劃類型為大促、未知人群探索、泛興趣人群拉新、興趣人群收割、自定義計劃
賠付時間范圍:從廣告計劃產(chǎn)生曝光日期開始,及其之后的每3個自然日作為統(tǒng)計周期,現(xiàn)金券將在每個統(tǒng)計周期結(jié)束后每第2個自然日當(dāng)日到賬。
超成本比例:
競價方式為成本控制時:賠付周期總實際消耗/總預(yù)期消耗>120%
競價方式為出價控制時:
營銷目標(biāo)為曝光量or點(diǎn)擊量
營銷目標(biāo)為收藏量or成交量:賠付周期總實際消耗/總預(yù)期消耗>200%
營銷目標(biāo)為泛加購量:
出價標(biāo)的為泛加購成本:賠付周期總實際消耗/總預(yù)期消耗>120%
成效數(shù)量:(日常)
點(diǎn)擊成本約束:計算周期內(nèi),累計90個點(diǎn)擊
展示成本約束:計算周期內(nèi),累計3000pv
泛加購成本約束:計算周期內(nèi),累計15個泛加購量(歸因周期1天)
成效數(shù)量:(大促)
賠付計算周期至少有一天在爆發(fā)期時,成效數(shù)量將遵循以下規(guī)則
點(diǎn)擊成本約束:累計150個點(diǎn)擊
展示成本約束:累計5000pv
泛加購成本約束:待定
投放時長:
計劃每日投放時長>=12小時
計劃修改:
客戶在周期中修改改預(yù)期控制金額、預(yù)算、定向、資源位、創(chuàng)意、投放時段、投放日期、投放地域、計劃狀態(tài)中任意一項的次數(shù)<=1次
備注:成本保障規(guī)則在絕大多數(shù)時期默認(rèn)適用。如遇特殊時間節(jié)點(diǎn),成本保障機(jī)制發(fā)生變化時,將另行通知。
二、 超級鉆展成本保障現(xiàn)金券說明
您符合上述條件可獲得現(xiàn)金券,現(xiàn)金券金額等于每個統(tǒng)計周期內(nèi)總實際消耗金額與總預(yù)期消耗金額的差額,但最高不超過預(yù)估總消耗金額的2倍。
總預(yù)期消耗:賠付周期內(nèi)【預(yù)期控制金額1】*【對應(yīng)點(diǎn)擊量or展現(xiàn)量or 泛加購量】+【預(yù)期控制金額2】*【對應(yīng)點(diǎn)擊量or展現(xiàn)量 or 泛加購量】+...【預(yù)期控制金額N】*【對應(yīng)點(diǎn)擊量or展現(xiàn)量 or 泛加購量】
賠付金額=總實際消耗-總預(yù)期消耗
注意:當(dāng)營銷目標(biāo)為【加購量】【成交量】【收藏量】時,且競價方式為【出價控制】時,計算總預(yù)期消耗時的預(yù)期控制金額=在投放平臺內(nèi)設(shè)置的預(yù)期控制金額*2
賠付金額上限:
競價方式為成本控制時:賠付金額<=總預(yù)期消耗*2
競價方式為出價控制時:
營銷目標(biāo)為曝光量or點(diǎn)擊量or泛加購量:賠付金額<=總預(yù)期消耗*2
營銷目標(biāo)為收藏量or成交量or 加購量:賠付金額<=總預(yù)期消耗*4
舉例:總實際消耗金額為130元,預(yù)估總消耗金額為100元,則可獲得現(xiàn)金券金額為30元。而總實際消耗金額為400元,預(yù)估總消耗金額為100元,則可獲得現(xiàn)金券金額為200元。
現(xiàn)金券有效期:發(fā)放之日起30天,超過30天未使用自動作廢。
現(xiàn)金券為優(yōu)惠券,不可提現(xiàn)、不可轉(zhuǎn)贈,亦不提供發(fā)票。平臺對優(yōu)惠券使用還有其他規(guī)定的,應(yīng)遵守相關(guān)規(guī)定。
三、 FAQ
Q:投放計劃過程中,計劃到期自動結(jié)束,算修改計劃么?
A:不算,正常投放結(jié)束,屬于系統(tǒng)自動修改計劃狀態(tài)。只要同時符合成本保障機(jī)制觸發(fā)的其他條件,依然可以觸發(fā)成本保障機(jī)制。
Q:統(tǒng)計周期如何計算?現(xiàn)金券什么時候到賬?
A:從廣告計劃產(chǎn)生曝光日期開始,及其之后的每3個自然日作為統(tǒng)計周期,現(xiàn)金券將在每個統(tǒng)計周期結(jié)束后第2個自然日當(dāng)日到賬。舉例,計劃投放日期為1月1日-1月30日,并于1月1日12:00產(chǎn)生曝光,則:
第一個統(tǒng)計周期為1月1日12:00-1月4日24:00,現(xiàn)金券將于1月6日當(dāng)日發(fā)放
第二個統(tǒng)計周期為1月5日00:00-1月7日24:00,現(xiàn)金券將于1月9日當(dāng)日發(fā)放
第三個統(tǒng)計周期為1月8日00:00-1月10日24:00,現(xiàn)金券將于1月12日當(dāng)日發(fā)放
以此類推
Q:做了修改計劃等操作后這個計劃是不是就成本保障永遠(yuǎn)失效了?
A:不會永遠(yuǎn)失效,僅在修改計劃日期所屬的統(tǒng)計周期失效,進(jìn)入下一個統(tǒng)計周期后滿足成本保障門檻后可恢復(fù)生效狀態(tài)。
舉例,計劃投放日期為1月1日-1月30日,并于1月1日12:00產(chǎn)生曝光,在1月2日12:00修改了計劃狀態(tài)(整個投放周期均符合成本保障門檻),則:
第一個統(tǒng)計周期為1月1日12:00-1月4日24:00,計劃成本保障失效,現(xiàn)金券不會發(fā)放
第二個統(tǒng)計周期為1月5日00:00-1月7日24:00,計劃成本保障生效,現(xiàn)金券將于1月9日當(dāng)日發(fā)放
第三個統(tǒng)計周期為1月8日00:00-1月10日24:00,計劃成本保障生效,現(xiàn)金券將于1月12日當(dāng)日發(fā)放
以此類推
Q.什么是統(tǒng)計周期?
A:是平臺觸發(fā)計劃是否成本超限及現(xiàn)金券發(fā)放計算的周期。
Q.成本超限后金額會以什么樣的形式返還?
A:成本保障款項將以現(xiàn)金券的形式發(fā)放到廣告主的賬戶上,可前往賬戶中進(jìn)行查收。
Q. 超級鉆展成本保障現(xiàn)金券如何使用?
A:現(xiàn)金券到賬后,超級鉆展賬戶產(chǎn)生消耗時現(xiàn)金券將優(yōu)先于現(xiàn)金余額進(jìn)行抵扣?,F(xiàn)金券不可提現(xiàn),先到期的現(xiàn)金券優(yōu)先進(jìn)行抵扣。
Q.為什么營銷目標(biāo)為曝光量或點(diǎn)擊量時,超過20%才能觸發(fā)成本保障機(jī)制?
A:【成本控制】或【出價控制】競價方式是一種以優(yōu)化營銷目標(biāo)為目的的智能出價方式,實際投放過程中,流量的不穩(wěn)定性會造成實際扣費(fèi)會在預(yù)期成本/出價金額上下出現(xiàn)一定波動,平臺根據(jù)目前整體投放情況制定了此保障規(guī)則。
Q.為什么營銷目標(biāo)為加購量、點(diǎn)擊量或成交量時且競價方式是【出價控制】時,超過100%才能觸發(fā)成本保障機(jī)制?
A. 為優(yōu)化特定營銷目標(biāo)(加購量、關(guān)注量、成交量),系統(tǒng)會對出價進(jìn)行智能調(diào)價(調(diào)價范圍±100%)
本規(guī)則可能不定期調(diào)整,請您以屆時最新政策為準(zhǔn)。如有疑問,請咨詢阿里媽媽客服。
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