什么是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者?什么樣內(nèi)容更加容易成功?

相信很多朋友有聽過這樣一個(gè)新聞，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者蔡躍棟的公司賣出了1.78億元的高價(jià)，他是內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者最為羨慕的成功典范。這是早兩年的新聞，但是，現(xiàn)在很多人看了之后還是很震驚，下面，微商貨源小編來給大家談?wù)勈裁词莾?nèi)容創(chuàng)業(yè)者。

“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”是2016年出現(xiàn)的新詞，它的前身是“自媒體”。隨著移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，“自媒體”的內(nèi)涵不斷擴(kuò)展，一方面是因?yàn)楹芏唷白悦襟w”從個(gè)體運(yùn)營(yíng)發(fā)展為團(tuán)隊(duì)運(yùn)營(yíng);另一方面是因?yàn)椤白悦襟w”擁有了更多商業(yè)變現(xiàn)的機(jī)會(huì)與可能性。

廣義上的“內(nèi)容創(chuàng)業(yè)”涵蓋范圍非常大——在微信或微博平臺(tái)定期發(fā)布內(nèi)容以尋求變現(xiàn)的算，靠在直播平臺(tái)上唱歌跳舞講段子來賺錢也算，在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上傳教人化妝的視頻順便植入廣告還算。

做什么內(nèi)容好?

讀者喜歡什么資訊內(nèi)容?喜歡多長(zhǎng)的資訊?什么資訊呈現(xiàn)方式受讀者青睞?

時(shí)尚、財(cái)經(jīng)和科技類資訊在視頻資訊增長(zhǎng)迅速的背景下，總體滲透率仍然偏低，在視頻內(nèi)容創(chuàng)業(yè)上有巨大潛力。體育類資訊供給以各類運(yùn)動(dòng)賽事短訊居多，但用戶對(duì)2000-3000字以上的長(zhǎng)資訊的閱讀沉浸度最高，中長(zhǎng)文章有較大市場(chǎng)空間。軍事類資訊總量和軍事興趣用戶數(shù)不匹配，需求較大而供給相對(duì)不足。25日，今日頭條算數(shù)中心發(fā)布了一份長(zhǎng)達(dá)40頁(yè)的《2016上半年移動(dòng)資訊行業(yè)細(xì)分報(bào)告》，從行業(yè)現(xiàn)狀、資訊載體等多方面呈現(xiàn)移動(dòng)資訊行業(yè)情況。而在40頁(yè)的報(bào)告中有整整20頁(yè)在對(duì)內(nèi)容方面做深度分析?？萍碱愘Y訊報(bào)告中的科技類資訊包含科技和數(shù)碼兩類，主要介紹手機(jī)等新舊電子產(chǎn)品、數(shù)碼測(cè)評(píng)、互聯(lián)網(wǎng)產(chǎn)業(yè)訊息。其中手機(jī)、互聯(lián)網(wǎng)資訊最受用戶關(guān)注，同時(shí)也聚集了很多新舊自媒體。其中，關(guān)于各類消費(fèi)電子產(chǎn)品的養(yǎng)護(hù)、功能測(cè)評(píng)等視頻較多，但整體仍以圖文資訊為主?？萍己蛿?shù)碼類資訊供給量十分龐大，但科技和數(shù)碼興趣人群不算多，且不同細(xì)分領(lǐng)域有著不同深度垂直讀者，總體來看對(duì)深度垂直方向的科技類資訊閱讀量情況尚佳。在上半年里，科技類資訊文、圖閱讀量增長(zhǎng)11%至16億次;視頻播放量增長(zhǎng)51%至5.6億次;文、圖閱讀時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)3.5%至14.7億分鐘;視頻播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)35%至7.3億分鐘。

財(cái)經(jīng)類資訊財(cái)經(jīng)類資訊主要報(bào)道社會(huì)經(jīng)濟(jì)生活和財(cái)經(jīng)相關(guān)領(lǐng)域資訊。各類投資資訊和國(guó)民經(jīng)濟(jì)時(shí)事受關(guān)注度最高。而長(zhǎng)期以來有不少傳統(tǒng)媒體和自媒體都從事這一領(lǐng)域內(nèi)容生產(chǎn)。該類資訊以文圖類居多，視頻類資訊比較匱乏，同時(shí)在移動(dòng)端用戶觀看財(cái)經(jīng)視頻的習(xí)慣還未建立，滲透率較低。財(cái)經(jīng)類資訊以各類經(jīng)濟(jì)生活時(shí)事、企業(yè)家周邊訊息與二級(jí)市場(chǎng)投資相關(guān)資訊為主，偏中老年用戶群體，移動(dòng)閱讀習(xí)慣不夠穩(wěn)定。1000-3000字的中長(zhǎng)資訊具有更高的閱讀沉浸程度和傳播力，用戶更偏好深度、有質(zhì)量的財(cái)經(jīng)資訊。在上半年里，汽車類資訊文、圖閱讀量下跌14%至10.8億次;視頻播放量增長(zhǎng)50%至0.4億次;文、圖閱讀時(shí)長(zhǎng)下跌12%至14.1億分鐘;視頻播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)42%至1億分鐘。

體育類資訊體育類資訊是一個(gè)垂直程度較深的方向，用戶受眾范圍較廣，普遍對(duì)至少一種運(yùn)動(dòng)有興趣或喜愛某一運(yùn)動(dòng)IP。其中籃球和足球兩大運(yùn)動(dòng)吸引了最多的用戶，也是體育相關(guān)內(nèi)容從業(yè)者最為聚集的細(xì)分方向。各類運(yùn)動(dòng)賽事短訊在體育類資訊中居多，而1000-3000字的中長(zhǎng)資訊的閱讀量和用戶投入閱讀時(shí)間最佳。對(duì)比全平臺(tái)平均數(shù)據(jù)，用戶對(duì)2000-3000字的長(zhǎng)資訊的閱讀沉浸程度最高，內(nèi)容價(jià)值和傳播力達(dá)到最大化。在上半年里，體育類資訊文、圖閱讀量增長(zhǎng)25%至21.4億次;視頻播放量增長(zhǎng)31%至9.3億次;文、圖閱讀時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)6.8%至25.3億分鐘;視頻播放時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)21%至15億分鐘。

娛樂類資訊娛樂類資訊以?shī)蕵沸侣劄橹鳎鼙姀V泛，用戶主要關(guān)注各類明星動(dòng)態(tài)和泛文娛圈信息。其中，明星八卦和影視資訊最受用戶關(guān)注，娛樂類資訊也聚集了許多內(nèi)容從業(yè)者。2016上半年，用戶增長(zhǎng)和網(wǎng)民對(duì)娛樂資訊的濃厚興趣成了該娛樂類資訊強(qiáng)勁增長(zhǎng)原因，期間“太陽(yáng)的后裔”、“歡樂頌”等引人矚目的影視劇和諸多意外的明星八卦話題也給娛樂資訊的爆發(fā)力添磚加瓦。在上半年里，娛樂類資訊文、圖閱讀量增長(zhǎng)40%至80.6億次;文、圖閱讀時(shí)長(zhǎng)增長(zhǎng)29%至97.1億分鐘。

簡(jiǎn)單說來，內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者指的就是通過自媒體創(chuàng)業(yè)，將文字變現(xiàn)的一群人，看看蔡躍棟的成功案例，我們就知道，這個(gè)內(nèi)容創(chuàng)業(yè)的價(jià)值多么驚人。不過，并不是任何內(nèi)容創(chuàng)業(yè)者都會(huì)成功的，我們還是要選擇用戶喜歡的內(nèi)容來創(chuàng)造才有可能成功。

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